教育行業(yè)旺季—教培機(jī)構(gòu)的淡旺季

教育行業(yè)流量平穩(wěn)式上漲，3月及暑假前后為行業(yè)高峰期

教育行業(yè)流量呈現(xiàn)平穩(wěn)式增長(zhǎng)，同比2016年上漲近5%，其中職業(yè)教育和學(xué)歷培訓(xùn)上漲幅度最大；移勱端流量增長(zhǎng)明顯；

教育行業(yè)旺季出現(xiàn)在3月、高考后（6-7月）、開學(xué)季（9月份）。

2017年職業(yè)教育需求占比近56%，其中技能培訓(xùn)需求量較大

360搜索教育行業(yè)職業(yè)教育占比最高，超過50%，出國(guó)留學(xué)和K12占比較小。

職業(yè)教育中技能學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的需求流量約為50%，IT學(xué)習(xí)需求最旺盛；職業(yè)資格培訓(xùn)醫(yī)考、會(huì)計(jì)的需求較旺，人才招錄（公務(wù)員考試、事業(yè)單位等）占比約占19%。

疑問檢索、學(xué)校關(guān)注度較2016年上漲，用戶行為路徑和意圖略有變化

用戶品牌關(guān)注度與2016年持平，建議加大品牌投放和展示類廣告投放，提升用戶對(duì)品牌認(rèn)知程度；

2017年疑問檢索較16年上漲29%，用戶通過搜索工具解答疑惑的趨勢(shì)上漲，建議在后續(xù)根據(jù)用戶行為路徑及意圖的轉(zhuǎn)變調(diào)整投放策略。

職業(yè)教育行業(yè)關(guān)注量持續(xù)提升，用戶關(guān)注度受考試及學(xué)習(xí)期影響較大

2017年職業(yè)教育行業(yè)用戶關(guān)注度持續(xù)上漲，同比2016年上漲近13.6%，其中職業(yè)資格培訓(xùn)上漲幅度最大；移動(dòng)端增長(zhǎng)較為迅猛，建議盡快提升移動(dòng)端流量獲取；

職業(yè)教育波動(dòng)較為明顯，技能培訓(xùn)為3月及高考前后，職業(yè)資格和人才招錄受考試及報(bào)名影響較大。

職業(yè)教育廣東地區(qū)用戶需求強(qiáng)烈，人才招錄山東地區(qū)用戶需求強(qiáng)烈

2017年職業(yè)教育行業(yè)廣東地區(qū)用戶需求最強(qiáng)烈，其次為山東、浙江、江蘇、北京等地；

技能培訓(xùn)人群用戶占比較大，可加大廣東、山東等地的投放，獲取精準(zhǔn)用戶人群。

學(xué)歷培訓(xùn)行業(yè)關(guān)注量穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)民關(guān)注度在考試周期波動(dòng)量大

2017年學(xué)歷培訓(xùn)行業(yè)用戶關(guān)注度穩(wěn)步增長(zhǎng)，同比2016年上漲近20%考研行業(yè)在3月和9月前后屬于旺季，流量變化明顯。自考（1、4、7、10月）前一個(gè)月流量增長(zhǎng)明顯。

移動(dòng)端17年下半年開始流量增長(zhǎng)明顯，假期前后流量檢索量最高。