教育行業旺季—教培機構的淡旺季

教育行業流量平穩式上漲，3月及暑假前后為行業高峰期

教育行業流量呈現平穩式增長，同比2016年上漲近5%，其中職業教育和學歷培訓上漲幅度最大；移勱端流量增長明顯；

教育行業旺季出現在3月、高考后（6-7月）、開學季（9月份）。

2017年職業教育需求占比近56%，其中技能培訓需求量較大

360搜索教育行業職業教育占比最高，超過50%，出國留學和K12占比較小。

職業教育中技能學習和培訓的需求流量約為50%，IT學習需求最旺盛；職業資格培訓醫考、會計的需求較旺，人才招錄（公務員考試、事業單位等）占比約占19%。

疑問檢索、學校關注度較2016年上漲，用戶行為路徑和意圖略有變化

用戶品牌關注度與2016年持平，建議加大品牌投放和展示類廣告投放，提升用戶對品牌認知程度；

2017年疑問檢索較16年上漲29%，用戶通過搜索工具解答疑惑的趨勢上漲，建議在后續根據用戶行為路徑及意圖的轉變調整投放策略。

職業教育行業關注量持續提升，用戶關注度受考試及學習期影響較大

2017年職業教育行業用戶關注度持續上漲，同比2016年上漲近13.6%，其中職業資格培訓上漲幅度最大；移動端增長較為迅猛，建議盡快提升移動端流量獲??；

職業教育波動較為明顯，技能培訓為3月及高考前后，職業資格和人才招錄受考試及報名影響較大。

職業教育廣東地區用戶需求強烈，人才招錄山東地區用戶需求強烈

2017年職業教育行業廣東地區用戶需求最強烈，其次為山東、浙江、江蘇、北京等地；

技能培訓人群用戶占比較大，可加大廣東、山東等地的投放，獲取精準用戶人群。

學歷培訓行業關注量穩步增長，網民關注度在考試周期波動量大

2017年學歷培訓行業用戶關注度穩步增長，同比2016年上漲近20%考研行業在3月和9月前后屬于旺季，流量變化明顯。自考（1、4、7、10月）前一個月流量增長明顯。

移動端17年下半年開始流量增長明顯，假期前后流量檢索量最高。