大連優(yōu)普教育(大連培訓機構排名榜)
極目新聞記者 康旭陽
8月28日，一位遼寧大連的網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，線下超市內(nèi)在售的一款優(yōu)普愛嬰兒濕巾上寫著“孩子脾氣挺大，肯定遺傳媽媽”廣告語，被眾多網(wǎng)友指責該品牌歧視女性。8月30日，極目新聞記者在優(yōu)普愛線上旗艦店未看到該款濕巾，品牌客服稱該商品早已停產(chǎn)，線上線下也已停售。
近日，悅鮮活、半盒田的廣告語也被指侮辱和歧視女性，相關品牌均稱將不再使用該文案。
母嬰品牌被指歧視女性
8月28日，一位網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，從超市貨架上取出的一包優(yōu)普愛嬰幼兒口手無香濕巾，包裝上寫著“孩子脾氣挺大，肯定遺傳媽媽”。
優(yōu)普愛濕巾上的文案
該視頻發(fā)布后引發(fā)熱議，截至記者發(fā)稿已有近萬條評論，并被多個社交平臺轉載討論。網(wǎng)友們紛紛跟帖稱該品牌“一邊賺女性錢，一邊詆毀女性”“不尊重女性”“污名化女性”等。
天眼查信息顯示，優(yōu)普愛為大連歐派科技有限公司旗下品牌，主營濕巾、嬰兒濕巾、殺菌濕巾、洗臉巾、廚房濕巾、嬰兒保濕紙等產(chǎn)品。該公司旗下還包含歐派、莎尼、PetTer等多個母嬰生活用品品牌。
8月30日，極目新聞記者在優(yōu)普愛線上旗艦店看到，僅有十幾款濕巾在售，未見印有“孩子脾氣挺大，肯定遺傳媽媽”廣告語的嬰幼兒濕巾。該旗艦店官方客服稱，這款嬰幼兒濕巾早已停產(chǎn)，此前未在線上銷售，線下門店也不再銷售。隨后，記者多次撥打該公司客服熱線，未有人接聽。
發(fā)布視頻的網(wǎng)友稱，這款濕巾是7月22日在線下超市看到后拍下來的，但其電話聯(lián)系官方客服時，對方卻稱“這款產(chǎn)品已經(jīng)很長時間沒出了，換成了新品，這個品沒有出多長時間就沒有了”。而記者搜索發(fā)現(xiàn)，近兩年有多位網(wǎng)友曾發(fā)帖質疑此款濕巾文案。
低俗廣告遭網(wǎng)友吐槽
極目新聞記者注意到，最近一周內(nèi)，已有多個品牌被曝出廣告文案有侮辱、歧視女性的嫌疑。
近日，悅鮮活在官方賬號上發(fā)布了一則廣告，文案中寫道“專釣仙女，虛鉤以待”“扔個鮮女專用餌”“全網(wǎng)釣小仙女啦”等，并帶上了“釣魚”話題。被眾多網(wǎng)友質疑其低俗、不尊重女性，有網(wǎng)友在該廣告評論區(qū)指出文案不妥之處被官方刪除。
悅鮮活文案
8月24日下午，悅鮮活官方賬號發(fā)布道歉聲明稱，近期發(fā)布的一篇對女性不尊重的不當內(nèi)容，給消費者帶來不適和情感傷害，對此深表歉意，已刪除相關內(nèi)容，嚴肅處理賬號運營和審核人員。
同日，有博主曬出咖啡品牌半盒田在售的一款手沖咖啡，包裝袋上寫著“每一位職場媽媽都欠孩子一句對不起”，質疑其歧視職場女性。
半盒田文案
對此，半盒田官方客服稱，該話原意是職場媽媽為了給孩子更優(yōu)渥的條件在職場打拼，有些時候因加班、出差而不能更多地陪伴孩子，想用這句話凸顯偉大的母愛。并稱網(wǎng)友認為這句話有爭議是因為出發(fā)點不同：一個出發(fā)點是未給到孩子更多的陪伴，另一個出發(fā)點則是職場媽媽為了給孩子更好的未來而未給到更多的陪伴，這個時候“對不起”更顯母愛的偉大。
品牌方稱，品牌出發(fā)點和顧客看到的是不一樣的，標語是貼在周五咖啡包上的，是希望周末媽媽可以多陪陪小孩子，確實是有爭議，下一期產(chǎn)品會改進，不再使用此文案。
不過上述品牌的道歉和解釋，網(wǎng)友們并不買賬。社交平臺上，網(wǎng)友們紛紛發(fā)帖跟帖吐槽上述品牌，并稱不會再購買。
廣告文案翻車屢見不鮮
知名品牌廣告文案翻車的現(xiàn)象屢見不鮮，即使有前車之鑒，仍有不少品牌鋌而走險。
此前，衛(wèi)龍因包裝上印有“約嗎”“賊大”等字眼公開致歉、宣布整改；脫口秀藝人李誕宣傳Ubras內(nèi)衣品牌，并在微博上發(fā)布文案，其中包含“我的職場救生衣”“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”等內(nèi)容，最終因發(fā)布違法廣告被罰款87.67萬元。
上海申倫律師事務所夏海龍律師分析稱，商業(yè)廣告的性質決定了其必定以博人眼球為主要目的，因此廣告用語中不可避免的會使用一語雙關、聯(lián)想等手法。廣告低俗合理與否沒有客觀的界定標準，要看其廣告內(nèi)容是否違反《廣告法》的相關規(guī)定。“在當前網(wǎng)絡時代，相關詞語已經(jīng)被廣泛用于網(wǎng)友的日常交流中，具有高度的娛樂性，低俗營銷的界定也是難點，市場經(jīng)濟下商業(yè)行為本就活躍，面對商業(yè)廣告消費者應保持理性，可以通過自己的購買行為對不同的商品作出選擇。”
（圖片均為網(wǎng)絡截圖）
（來源：極目新聞）
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