絕美地產(chǎn)文案 | 一套完整的東方情懷

這是常州方圓云山詩意的系列出街作品，個人比較喜歡，因?yàn)檫@是將中國風(fēng)運(yùn)用比較徹底并且十分貼合樓盤定位的一組廣告作品。它不僅將“家和萬事興”的社區(qū)理念融入宣傳作品，也分階段表現(xiàn)了“忠、孝、仁、義、禮、智、信、和”的“八德”，將自然的東方園林和東方人心靈歸宿的現(xiàn)代東方建筑完美融合。一個現(xiàn)代東方親情文化社區(qū)在一步步地推廣中深入人心。現(xiàn)在做別墅和高端住宅項(xiàng)目的廣告作品經(jīng)常會用中國風(fēng)元素來表達(dá)，文案上也偏重東方情懷，這套作品的連貫性和每組的長文案也許值得你借鑒。

*注：由于是幾年前作品，不甚完整，具體發(fā)布時間無法考證，以下為整理順序。如有更詳細(xì)文稿，歡迎后臺私信。

開盤期作品

水開了，盤開了

來云山詩意吃杯茶

云山詩意·人家，今日盛大開盤。

在這里，洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。現(xiàn)場亦將舉行雅致的品茗會。屆時，你可以觀賞到古樸的茶藝表演，還可以親手泡上一壺茶，與投緣的朋友聊上幾句。說不定，你們會成為鄰居。無論你愛不愛茶，會不會品茶，都可以來看一看。因?yàn)椋檎x自在茶外。

花香，還沒有填滿大陽臺的空間

好心情就已經(jīng)四溢開來。

十平方米超大陽臺，是專屬于每個家庭的開放空間。更大的空間，讓你與自然的親近變得容易。每天，在這里看看天，賞賞花，聽聽鳥鳴，好心情自然隨之而來。

有竹，有亭，有泉，

還有在自然中梳洗過的潔凈身心。

每次，漫步在云山詩意獨(dú)有的東方特色園林中，都能感受到它散發(fā)出那深遠(yuǎn)的東方韻味。在一天之始，點(diǎn)亮一天的生活。在一日之彩，洗去一天的塵土。讓身心得到完全的潔凈與放松。

每天傍晚，

我習(xí)慣打開窗，

迎接在樓宇間穿行的風(fēng)。

兩兩相錯式樓間隔，使樓宇間通風(fēng)效果更加良好。只要打開窗，就可以感受到徐徐清風(fēng)，撫過窗，撫過花，撫過你……一天的疲憊就這樣被輕輕卸下，讓整個人完全放松下來。

東方人居智慧

東方的園林，栽培大家庭的感情。

竹子、垂柳、小木橋、大塊的園石……質(zhì)樸自然的東方元素，不事過多剪裁，卻蘊(yùn)涵著獨(dú)特的人文思想。層層疊疊的假山坡地，蜿蜒曲折的小徑回廊，不僅使園林不致于園林一覽無余地單調(diào)，而且符合陌生人游園時對面而不對立，相逢不相沖的心理需求。云山詩意就有這樣的園林。它特為喜愛東方式含蓄的人而造，東方質(zhì)樸而不失雅韻的園林涵養(yǎng)現(xiàn)代人閑適生活、和睦相處的心境，在云山詩意，我們稱之為東方人居智慧。

在向西的潮流中，我們向東

我們曾習(xí)慣排排坐的方盒子建筑居住模式。當(dāng)有一天睜開眼睛看西方的建筑理論和居住方式時，我們受到了震動。在一片居住與國際接軌的口號聲中，哥特屋頂，羅馬柱、人體雕塑開始充斥我們的生活。然而，物極必反！放眼望去，全國的新樓房長得越來越相像。我們從學(xué)習(xí)走到了盲目拷貝。今天，云山詩意旗幟鮮明地主張?jiān)谙蛭鞯某绷髦校覀兿驏|！這里用東方的建筑形式營造中國式的親情社區(qū)，這里崇尚平等、謙和、禮讓、共享、在云山詩意，我們稱之為東方人居智慧。

東方人居智慧

我們曾習(xí)慣排排坐的方盒子建筑居住模式。當(dāng)有一天睜開眼睛看西方的建筑理論和居住方式時，我們受到了震動。在一片居住與國際接軌的口號聲中，哥特屋頂，羅馬柱、人體雕塑開始充斥我們的生活。然而，物極必反！放眼望去，全國的新樓房長得越來越相像。我們從學(xué)習(xí)走到了盲目拷貝。今天，云山詩意旗幟鮮明地主張?jiān)谙蛭鞯某绷髦校覀兿驏|！這里用東方的建筑形式營造中國式的親情社區(qū)，這里崇尚平等、謙和、禮讓、共享、在云山詩意，我們稱之為東方人居智慧。

在中國式院落里，沒有隔壁對門的概念。

在中國人心里，有前庭后院的房子才算是一個完整的家，庭院給居住其中的人提供休閑、交流的空間，培養(yǎng)中國式的家庭感情。云山詩意借鑒傳統(tǒng)民居的院落風(fēng)格，使之適合現(xiàn)代居住需要。每棟樓都有一個前廳過院，居住其中的住戶形成一個大家庭，首層架空，相鄰兩棟樓圍合形成“內(nèi)庭院”，為兩棟樓住戶之間增進(jìn)感情的休閑空間。俗話說遠(yuǎn)親不如近鄰，在云山詩意，我們稱之為東方人居智慧。

2期作品-中國傳統(tǒng)文化

合大家，成一家

東方生活，融合鄰里間的感情

孝亦有道

母子親情社區(qū)，詮釋現(xiàn)代中國盡孝之道

人團(tuán)圓，新團(tuán)圓

東方人居生活，團(tuán)圓大家庭的感情

戶外

春節(jié)作品

又是一年春來到

和諧美善風(fēng)尚 小橋院落人家

程門立雪

云山詩意新學(xué)年啟示，東方文化經(jīng)典薪火相傳

居云上，心悠然

小時候，母親磨的豆?jié){

大了，才知道自己饞的是那生活的味道。

然后就這樣一直回味著，直到現(xiàn)在。那種味首，像是進(jìn)入腦海的記憶一樣，停在了舌尖上，甜甜地，總讓人掛念。很多時候，一個聲音，一個畫面，或者一種味道進(jìn)入了我們的記憶，多半都是因?yàn)槲覀儜涯钸@些東西以處的那些生活味道吧。記得剛工作那會，對工作有些恐懼。總覺得那么龐雜的東西，根本摸不到頭續(xù)，做不了來。可慢慢地也就習(xí)慣了，掌握了規(guī)律，做起來順手了許多，也就慢慢有了今天的成變。其實(shí)就好象石磨里磨出的豆?jié){一親，經(jīng)過這樣細(xì)細(xì)的碾磨，才有生活的味道。

還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應(yīng)。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。

到現(xiàn)在，我才真正明白，

父親總愛喝第三道茶的原因

很多人都喜歡喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。因?yàn)椋@時的清香與甘苦正好合適。美好的東西，總需要經(jīng)過時間的錘煉才會釋放出來。我想，這也是我們?nèi)说街心辏瑓s更懂得生活的意義的原因吧。

還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應(yīng)。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。

老朋友難得相聚，

笑說，世事如棋，每一局都光怪陸離。

的確，棋如 人生，有順的時候也有走不通的時候。有贏當(dāng)然也會輸。但其實(shí)很多時候，是因?yàn)槲覀兲菰谄寰掷锩媪耍偸潜蛔兓媚獪y的棋局迷惑了雙眼，才會覺得光怪陸離。以前，朋友們總笑我，下棋的時候喜歡坐著下一步，又站起來看一會。可他們哪里知道，很多局外人看比當(dāng)局者清楚，就是因?yàn)樗镜谋任覀兏哐健Ｋ援?dāng)我們覺得無路可走時，就是是該站起來看看全局的時候了。這樣的道理就在我們生活的每一個細(xì)節(jié)里。家――本來就應(yīng)該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。

還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應(yīng)。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。

外面總是變來變?nèi)ィ?/p>

閉上眼，才發(fā)現(xiàn)有些東西一直在心里。

周圍的生活總有著新的變化，新機(jī)場的戶用，廣州申亞成功，職新搬來的領(lǐng)居……從城市到家里，每個角落都在不停變化著，然而廣州還是廣州，家依然是家。無論景觀如何變換，那些感情是不會改變的。我喜歡聽隔壁王先生撫琴，他總愛撫那曲《高山流水》。每次，我眼前都浮現(xiàn)了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感動這一刻的美妙。因?yàn)椋蠲赖木吧珡膩矶贾辉谛睦锩妗?/span>這樣的道理就在我們生活的每個細(xì)節(jié)。家――本來就應(yīng)該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。

還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應(yīng)。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。

今天回來很晚，靜靜的一個人

想起了搖著蒲扇的那個傍晚。

還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應(yīng)。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。

清晨，我和兒子坐在樹下，

靜靜地等著一朵云飄過去。

每天孝是在看地上的腳步，看自己、看別人。總怕自己慢了，別人快了。于是，很久了，都沒有抬頭看看天，看看那在天空中悠閑漂浮著的白云。其實(shí)，生活正正的意在于我們知道如何活在當(dāng)下。兒子總喜歡把今天 的事情推到明天，也老是把昨天的 東西 搬出來。其實(shí)就好象昨天不可以重來一樣，明天也不可預(yù)支。兒子太小了，還不會明白。其實(shí)過去和未來都不是你的。只有理在才屬于自己。這樣的道理就在我們生活的每個細(xì)節(jié)。家――本來就應(yīng)該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。

還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應(yīng)。在這里，你可以傾聽別人說什么，聽聽自己說了什么，更重要的是可以聽到生活對你說了什么。

東方親情篇

禮-夫妻情長，老而彌堅(jiān)

少年夫妻老來伴，幾十年風(fēng)風(fēng)雨雨，始終相扶走過，不離不棄，相濡以沫。在云山詩意，我們珍視這種平和久遠(yuǎn)的東方親情。

孝-婆媳就是母女

丈夫的母親，兒子的妻子，兩個女人都深愛著同一個男人，對妻子來說，丈夫的母親就是自己的母親；而對于母親，兒子的妻子就如同自己的女兒。在云山詩意，我們珍視這種平和久遠(yuǎn)的東方親情。

中國水墨篇

清風(fēng)猶過耳

滿堂春意濃

如果這輩子還不清

下輩子繼續(xù)

小朋友和老朋友

好鄰居是居住隔壁的自家人

媳婦是婆婆的小棉襖

門如月 心似蜜

“

云山詩意獨(dú)具匠心地把項(xiàng)目定位于“中國式親情社區(qū)”，深刻洞察了當(dāng)代人對親情回歸的渴望，深層挖掘了產(chǎn)品背后的情感利益。在創(chuàng)意表現(xiàn)上，東方韻致與現(xiàn)代氣息想結(jié)合，人文關(guān)懷與親情演繹相銜接，讓云山詩意產(chǎn)生了撩動人心的感動。

這是早先搜集的一套充滿中國人情味的案例，有些系列不甚完整，如果你有補(bǔ)充，請后臺私信。

長文案是從圖片上一字一字打出來的，眼睛都瞪直了，手指也木了。轉(zhuǎn)載請務(wù)必后臺留言獲得授權(quán)。

房地產(chǎn)的經(jīng)典廣告！你聽過幾段？

1、偏遠(yuǎn)地段——遠(yuǎn)離鬧市喧囂，盡郭靜劾人生；

2、郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)——回歸自然，享受田園風(fēng)光；

3、緊鄰鬧市——坐擁城市繁華；

4、挨著臭水溝——紙版水岸名邸，上風(fēng)上水；

5、個水溝——東方威尼斯，演繹浪漫風(fēng)情；

6、個水溝——親水豪宅；

7、水能流支——疊水麗景；

8、地勢高——視野開闊，俯瞰全城；

9、地勢低洼——臺地疊景，冬暖夏涼；

10、外立面貼磚——托斯卡納風(fēng)格；

11、賣不動打折——回報(bào)客戶；

12、還賣不動再打折——回報(bào)社會；

13、樓頂是圓的——巴洛克風(fēng)格；

14、樓頂是尖的——哥特式風(fēng)格；

15、樓頂是平的——觀景露臺；

16、戶型很爛——個性化設(shè)計(jì)；緊跟時尚潮流；

17、規(guī)劃方案奇怪——打破傳統(tǒng)；

18、樓間距小——鄰里親近，和諧溫馨；

19、能看見一絲海——無敵海景；

20、邊上是荒草地——超大綠化，滿眼綠意；

21、邊上有個公園——公園擁抱的房屋；

22、邊上有家銀行——緊鄰中央商務(wù)區(qū)；

23、邊上有個居委會——中心政務(wù)區(qū)核心地標(biāo)；

24、邊上有家學(xué)校——濃厚人文學(xué)術(shù)氛圍；

25、邊上有家診所——擁抱健康，安享生活；

26、邊上有家小超市——繁華鬧市；

27、邊上有家大超市——鬧中取靜；

28、邊上有家大商場——與LV為鄰；

29、項(xiàng)目缺商業(yè)配套——純居住社區(qū)；

30、邊上有五星酒店——CBD核心區(qū)；

31、邊上有四星酒店——后CBD；

32、邊上有三星酒店——泛CBD；

33、邊上有經(jīng)濟(jì)型酒店——這里充滿朝氣；

34、有會所——豪宅配套，盡享銀行家俱樂部的風(fēng)雅；

35、沒有會所——簡約生活，新都市主義；

36、有中水設(shè)備——綠色住宅；

37、有集中供暖——節(jié)能環(huán)保，領(lǐng)先時代；

38、地板采暖——韓國領(lǐng)先技術(shù)；

39、柱式散熱器——北歐風(fēng)情；

40、沒有采暖——自由式供暖系統(tǒng)，節(jié)約采暖成本；

41、有壁爐——?dú)W陸風(fēng)情；

42、沒有壁爐——可自調(diào)壁爐，空間布置靈活；

43、沒有電梯——洋房；

44、有電梯——兩梯兩戶（含樓梯）；

45、門口有保安——管家式服務(wù)；

46、門口沒保安——和諧的鄰里關(guān)系；

47、挨著地鐵線——一線生活；

48、挨著地鐵口——立體交通；

49、公交車多——交通樞紐，坐擁城市繁華；

50、沒有公交——私屬領(lǐng)地，坐擁升值空間；

51、離主干道遠(yuǎn)——你能聽到的只有“寧靜”；

52、緊鄰主干道——你到任何地方永遠(yuǎn)只有一步；

53、緊鄰經(jīng)濟(jì)適用房——本區(qū)域市政條件即將改善；

54、70//90項(xiàng)目——精致三居，創(chuàng)意無限；

55、非70/90項(xiàng)目——高尚社區(qū)；

56、有書房——擁有知識，擁有世界；

57、沒有書房——網(wǎng)絡(luò)生活；

58、做了個樣板間——體驗(yàn)式營銷；

59、光積累客戶不賣——蓄勢待發(fā)，閃亮登場；

60、客戶多了就漲價——備受追捧；

61、業(yè)務(wù)員天天講解——接待客戶；

62、領(lǐng)導(dǎo)給客戶講解——產(chǎn)品說明會；

63、客戶上網(wǎng)查資料——網(wǎng)上全是對我們的評價；

64、業(yè)內(nèi)人士上網(wǎng)——市調(diào)。

學(xué)習(xí)一下房地產(chǎn)開發(fā)商的廣告創(chuàng)意

偏遠(yuǎn)地段---------遠(yuǎn)離鬧市喧囂，盡享靜謐人生 郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)---------回歸自然，享受田園風(fēng)光 緊鄰鬧市---------坐擁城市繁華 挨著臭水溝-------絕版水岸名邸，上風(fēng)上水 挖個水池子-------東方威尼斯，演繹浪漫風(fēng)情

地勢高-----------視野開闊，俯瞰全城 地勢低洼---------私屬領(lǐng)地，冬暖夏涼 樓頂是圓的-------巴洛克風(fēng)格 樓頂是尖的--------哥特式風(fēng)格戶型很爛----------個性化戶型設(shè)計(jì)，緊跟時尚潮流 樓間距小----------鄰里親近，和諧溫馨

邊上是荒草地------超大綠化，滿眼綠意 邊上有家銀行------緊鄰中央商務(wù)區(qū) 邊上有個居委會----中心政務(wù)區(qū)核心地標(biāo) 邊上有家學(xué)校------濃厚人文學(xué)術(shù)氛圍邊上有家診所------擁抱健康，安享愜意 邊上有家小賣店-----便利生活觸手可及 邊上有個垃圾站-----人性化環(huán)境管理 邊上有火車道-------交通便利，四通八達(dá) 邊上什么也沒有-----簡約生活，閑適安逸

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