這個在中國市場逆襲的品牌，如今正以新銳姿態出海，向傳統成熟的咖啡市場發起挑戰。

　　事實上，不止瑞幸咖啡，近年已有越來越多的中國飲料企業開啟“全球航海”。

　　蜜雪冰城已在12個國家擁有超5000家門店；今年一季度，霸王茶姬海外門店新增13家；茶百道進入韓國、歐洲市場，庫迪、喜茶接連布局北美市場。

　　在海外社交媒體上，中式飲品成為海外年輕消費者爭相體驗分享的新潮流，不僅“買單”，還樂于“打卡”。

　　中國飲品品牌為何能在海外市場上“乘風破浪”？

　　一是數字化能力與供應鏈效率的雙引擎驅動。

　　瑞幸咖啡將在中國市場打磨成熟的運營體系整體輸出：自助點單、無接觸取飲、接入本地支付系統，全流程數字化極大降低了試錯成本。

　　而借助平臺動態調度，中國企業還可實現全球范圍內的品質復制與成本控制。每一杯咖啡的背后，是一張正在全球鋪展的供應鏈網絡。

　　二是本地化運營的靈活應變能力。

　　蜜雪冰城在越南增加堂食空間、推出鳳梨香茅等定制口味；在哈薩克斯坦試營業期間不向顧客做產品主推，而是讓當地消費者自己評選出“拳頭產品”。

　　中式飲品品牌不再執著于市場教育，而是通過熟悉的口味降低消費者的接受門檻，再借助品牌敘事逐步建立認同感。

　　三是價格優勢構筑了入門友好型體驗。

　　在海外，蜜雪冰城以1美元左右的定價打開性價比市場；瑞幸咖啡上線初期，以1.99美元優惠疊加社交媒體投放，迅速贏得首批粉絲。“既新鮮又不貴”，成了不少消費者初嘗中式飲品的理由。

　　更重要的是，這些品牌正在通過產品、文化和生活方式，營造帶有身份認同感的社交消費場景。

　　霸王茶姬通過包裝設計、文化體驗活動等講述中國茶飲故事、強化“東方茶飲”的文化符號；喜茶以“中國風門店+社交屬性”迅速出圈，在英國倫敦等城市吸引消費者排隊打卡。對全球年輕消費者而言，飲用中式飲品，正成為一種與中國文化建立連接的“輕方式”。

　　當然，出海遠航不會永遠順風順水。 從本土競爭者的挑戰、國際間的文化壁壘到跨國監管的隔閡，每一塊“新大陸”的開拓都需要精準的戰略布局與持久的耐心經營。但可以肯定的是：今天的中國飲品品牌，已不僅是模仿者，更是挑戰者，甚至有望成為行業新標準的定義者。

　　在泰國曼谷的輕軌站外，在澳大利亞悉尼的大學城邊，在新加坡的CBD中——一杯杯奶茶與咖啡，正成為中式生活方式走向世界的新載體，重塑全球消費者對“好喝”“新鮮”與“文化體驗”的理解。

　　正如外交部發言人毛寧所言，中國品牌憑借科技含量、文化底蘊、設計靈感以及融通中外的情感價值，正在贏得越來越多海外消費者的青睞。“中國品牌走向世界，給全球消費者提供了更豐富的選擇。”

　　(“三里河”工作室)