中新網北京7月16日電 (記者 呂少威)今年上半年，隨著《北京市擴大時尚消費專項行動方案》落地，以構建多元融合集聚區、豐富時尚文化體驗區、培育健康休閑功能區、打造特色消費街區“四大功能區”為核心的時尚場景育新行動交出亮眼成績單：東城區前門之夜科技體驗館開館、西城區大吉巷將合院式街區打造成為消費熱門打卡地、豐臺區長辛店老鎮打造“演藝+消費”新空間……這座千年古都正以“場景革命”為引擎，將厚重的文化底蘊與Z世代的潮流基因相碰撞，驗證了“場景即流量”的新消費法則，為北京國際消費中心城市建設按下“加速鍵”。

　　構建多元融合集聚區 開辟時尚消費新空間

　　2025年北京市時尚場景育新行動取得顯著成效，多元融合集聚區建設全面推進。北京市商務局通過出臺《2025年文商旅體融合工作方案》等政策文件，重點圍繞16個場景推動商業、文化、旅游、體育深度融合。東城區前門之夜科技體驗館、王府井商圈智慧化轉型，西城區大吉巷合院式街區等示范項目相繼落地，為市民帶來全新消費體驗。

　　各區特色項目亮點紛呈。石景山區首鋼園依托工業遺存優勢，成功舉辦北京精釀啤酒節等30余場高品質活動；通州區“灣里”商業綜合體招商進度超80%，其中首店、創新概念店占比超60%；朝陽區京東MALL雙井店創新融入電競、汽車等多元業態，成為區域消費新地標；密云區通過舉辦46項賽事活動，平谷區萬達廣場打造“寵物經濟+次元文化”矩陣，有效帶動文體旅農商產業協同發展；海淀區圍繞西山永定河文化帶，探索打造以三山五園-中關村論壇中心和展覽展示中心-中關村商圈為核心的文旅會展科技融合消費區，以展會展覽、主題市集、推介合作等方式，推動三山五園區域多元消費融合場景推陳出新。

　　重點項目建設穩步推進。豐臺區京東MALL南三環店打造南城家電家居3C數碼一站式文化潮購地標，以多項全國之最彰顯北京首店消費效應，涼水河石榴莊段正式開放，麗澤航站樓、國家自然博物館等項目有序實施；大興區高米店街道體育旅游精品線路整合各類資源，形成特色鮮明的消費新場景，為國際消費中心城市建設注入新動能。

　　豐富時尚文化體驗區 感受傳統與潮流碰撞新體驗

　　2025年北京市時尚文化體驗區建設正以創新姿態全面展開。石景山區通過推進“博物館之城”建設，不僅完成法海寺壁畫藝術館等特色展館的培育工作，更以國際博物館日為契機推出首款區內博物館聯票，為市民帶來多元文化體驗；通州區依托大運河文化帶，構建“1+1+3”特色消費體系，宋里文創園“萬物可循”潮流藝術活動成功打造城市級文化IP。

　　此外，數字科技正深度賦能文化新體驗。北京市廣電局打造的“北京超高清視聽·行！”沉浸式空間在首鋼園首場活動中，通過三星堆文化數字化呈現吸引6000人次現場體驗，全網傳播量突破1.24億次。平谷區培育“小而美”特色展館的同時，創新打造金海湖“鄉村手游園”，盤活閑置民宅形成創意聚落；豐臺區宛平博物館集群建設成效顯著，已引入留聲咖啡、大眾篆刻印吧、萬國福地、鴻運樓、九木雜物社等20余家特色業態，推動文化消費提質升級；海淀區“未來形態：陶瓷在科技緯度下的藝術重構展”在壹美美術館開展。

　　文體活動持續激發時尚消費新動能。大興區星光Livehouse系列音樂會預計吸引5萬觀眾，亦花園劇場打造“亦出喜劇”自有品牌；密云區全年規劃46項賽事活動，平谷萬達構建“寵物經濟+次元文化”特色矩陣。

　　培育健康休閑功能區 引領運動時尚消費新方式

　　2025年北京市健康休閑功能區建設呈現蓬勃活力。北京市文旅局聯合體育局以“雙奧遺產”活化為主線，整合首鋼園、奧林匹克公園等核心載體資源，設計“跟著賽事去旅行”精品體育旅游線路，推動“一日比賽、多日停留”消費新模式；石景山區加速打造首鋼園國際賽事高地，WTT中國大滿貫賽事籌備工作全面啟動，9月將在首鋼園開賽；延慶區依托長城、世園、冬奧三張“金名片”推出四季主題產品，上半年成功舉辦京張冰釣賽等特色賽事，其“冰雪長城行”線路成為北京唯一入選國家級春節戶外運動精品線路的項目；密云區全年計劃舉辦46項賽事，已落地攀冰公開賽等特色活動，同步打造“云水之家”精品民宿品牌深化文旅融合；海淀區培育體育消費城市地標，圍繞五棵松商圈打造體育消費聚集區，打造“賽事+”消費場景，今年以來，將海淀馬拉松、越野跑挑戰賽、大學生龍舟賽等賽事活動聯動商圈、商街，推出特色促消費活動，以賽事活動撬動消費大流量。

　　鄉村休閑與特色體驗成為新增長點。北京市農業農村局創新推出25條京郊趣野線路，涵蓋親子游樂、農耕教育、美食采摘、非遺體驗、鄉村休閑等，推出“好吃、好看、好玩”300余個京郊打卡點；平谷區啟動中醫藥數智設施建設，打造中醫藥文旅消費品牌；大興區念壇公園新增水上充氣城堡、卡丁車等體驗項目，推動“體育+生態”融合升級。市屬公園冰雪游園會接待游客超20萬人次，同比增長8.15%，五家公園春季游船實現營收4000萬元，彰顯城市綠色空間消費活力。

　　基礎設施升級持續釋放發展動能。延慶區上半年舉辦文旅活動200余項；密云區將農事體驗融入定向越野等賽事，創新業態融合。隨著下半年滑雪大跳臺世界杯籌備、槳板U系列賽等國際賽事落地，“體育+文旅”產業協同效應將進一步凸顯。北京正通過多元項目與系統規劃，持續培育獨具魅力的健康休閑空間，激發消費活力，引領市民與游客探索健康休閑新方式。

　　打造特色消費街區 釋放場景創新新活力

　　2025年北京市特色消費街區建設正加速推進，北京市商務局牽頭推動商業步行街升級，指導各區深挖歷史文化資源，打造商文旅融合新地標。上半年，豐臺區長辛店商業步行街完成改造并開街運營，帶動銷售額破730萬元、客流量約85萬人次；海淀區中關村大融城開業即創佳績，吸引客流160萬人次、實現銷售7040萬元，成為京西首個公園商業標桿；石景山區模式口街區成功入選國家級旅游休閑街區，并納入多條文旅線路，強化京西古道特色。

　　街區活力持續釋放，延慶區井莊鎮鄉村奧萊商街開街運營，串聯柳溝村1公里主街打造“古城驛”主題消費帶；豐臺區以長辛店為核心舉辦五場國潮活動，融合南門涮肉等國潮非遺體驗，五一“長辛國潮演藝生活節”引爆消費熱潮；東城區深化商圈調研并推出“東城特色街區消費新觀察”專欄，優化業態布局。

　　從構建多元融合集聚區到豐富時尚文化體驗區，從培育健康休閑功能區到打造特色消費街區，北京正以系統化、場景化的“時尚育新”行動，構建全域聯動、全時活躍的消費生態。(完)