醫(yī)療mcn,什么是mcn公司

這些醫(yī)生、大學(xué)教授都去頭條做MCN，傳遞出哪些信號(hào)？

經(jīng)常有網(wǎng)友問黃日涵，你一個(gè)大學(xué)教授，為什么要做MCN？

黃日涵是數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)執(zhí)行院長(zhǎng)，因?yàn)橄胱鲆稽c(diǎn)“去偽存真”的事情，他拉了近百位專家學(xué)者、教授博士、記者和電視評(píng)論員組成一家MCN。

如今他們被稱為今日頭條平均學(xué)歷最高M(jìn)CN，累計(jì)粉絲千萬(wàn)，旗下百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)就有5個(gè)。

與很多內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)不同，他們又像一個(gè)專業(yè)垂直創(chuàng)作者社群。一幫學(xué)者教授由此成為斜杠青年，天天在小群頭腦風(fēng)暴，小到討論一個(gè)標(biāo)題怎么取。

黃日涵今日頭條賬號(hào)首頁(yè)

類似的案例還有不少。頭條上的MCN，正在為平臺(tái)孵化大批專業(yè)創(chuàng)作者。

在11月25日的頭條生機(jī)大會(huì)MCN分論壇上，今日頭條作者策略總監(jiān)王琦透露，目前頭條MCN有12482位專業(yè)創(chuàng)作者，其中40%的作者達(dá)到萬(wàn)粉，246位作者達(dá)百萬(wàn)粉。黃日涵的百人團(tuán)隊(duì)也在其中。

何為專業(yè)創(chuàng)作者？頭條給出的定義是“行家”。

也就是說，這些創(chuàng)作者大多在各自的領(lǐng)域有一線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)本行業(yè)的工作有鉆研、有洞察，喜歡把自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)分享給更多人，也渴望通過分享，幫助到社會(huì)上更多的人。

而這類內(nèi)容正在成為平臺(tái)和機(jī)構(gòu)重要的未來發(fā)展方向。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，今日頭條針對(duì)包括專業(yè)內(nèi)容MCN在內(nèi)的全體MCN發(fā)布多項(xiàng)重磅扶持舉措，并公布了一些最新數(shù)據(jù)。通過這些，我們看到了一個(gè)具有專業(yè)特色的頭條MCN新生態(tài)。

過去一年，

MCN在頭條上賺到錢了嗎？

先看幾個(gè)最新數(shù)據(jù)：

過去一年，今日頭條生態(tài)內(nèi)41個(gè)MCN月均的總閱讀量過億，916個(gè)MCN實(shí)現(xiàn)月總消費(fèi)大于1000萬(wàn)。

去年MCN賬號(hào)中，萬(wàn)粉賬號(hào)有2.6萬(wàn)，同比增幅138%。王琦舉例：“假設(shè)一個(gè)機(jī)構(gòu)有一個(gè)十萬(wàn)粉賬號(hào)就代表你在這個(gè)平臺(tái)上能夠立得住，現(xiàn)在平臺(tái)上有10萬(wàn)粉的有6295個(gè)，增幅是97%?！?/p>

作為一個(gè)不到一年累計(jì)變現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)元的MCN機(jī)構(gòu)，極致研習(xí)社專注情感、讀書、寫作及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，目前旗下矩陣賬號(hào)近千人。創(chuàng)始人文若認(rèn)為，在個(gè)性化推薦時(shí)代，個(gè)體的價(jià)值會(huì)被無限放大，內(nèi)容的需求更加旺盛。

極致研習(xí)社創(chuàng)始人文若

他們會(huì)在矩陣成員的不同階段提供不同的變現(xiàn)指導(dǎo)和資源匹配。比如賬號(hào)未達(dá)到萬(wàn)粉時(shí)，鼓勵(lì)多參加以內(nèi)容質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)的變現(xiàn)方式；等達(dá)到萬(wàn)粉，則要求在內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上嘗試多元化變現(xiàn)，比如圖文電商、知識(shí)付費(fèi)等。

截至目前，極致研習(xí)社MCN有超過50位成員開始商業(yè)化接單，單篇內(nèi)容最高報(bào)價(jià)超3萬(wàn)元。

區(qū)別于極致研習(xí)社MCN，影視娛樂垂類MCN晟躍傳媒的變現(xiàn)方式更依托品牌宣發(fā)投放。

晟躍傳媒的朱培東告訴新榜，他們旗下賬號(hào)“娛扒小姐姐”擅長(zhǎng)簡(jiǎn)短的影視娛樂內(nèi)容宣發(fā)，頭條官方會(huì)主動(dòng)為其推薦合適的品牌主，“如果遇到比較合適的大型商業(yè)化項(xiàng)目，平臺(tái)會(huì)為多家MCN牽線搭橋”。

此外，他們會(huì)結(jié)合旗下娛樂影視賬號(hào)的屬性，與供應(yīng)商合作推出一些明星周邊產(chǎn)品，通過圖文內(nèi)容引導(dǎo)成交。

官方數(shù)據(jù)顯示，除了流量帶來的分成，頭條MCN過去一年在圈子運(yùn)營(yíng)中獲得的收益增長(zhǎng)33%，電商的引導(dǎo)成交額增長(zhǎng)80%，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得的用戶贊賞金額增長(zhǎng)102%。

頭條MCN的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)：

專業(yè)內(nèi)容，視頻體裁

在頭條MCN眾多發(fā)展方向中，專業(yè)內(nèi)容正在成為重要方向。

這首先源于頭條主力用戶的需求。

據(jù)頭條官方介紹，目前平臺(tái)上用戶的年齡和城市級(jí)別跨越各個(gè)階段，既有超一線城市的年輕白領(lǐng)，也有縣城鄉(xiāng)村的長(zhǎng)者，但各個(gè)人群中，都有一定社會(huì)地位的資深中產(chǎn)人群，這類人群已經(jīng)是平臺(tái)的主力用戶人群。

這部分人最喜歡消費(fèi)什么內(nèi)容？王琦說，他們對(duì)內(nèi)容非常挑剔，既關(guān)注時(shí)事、金融、房產(chǎn)，也關(guān)注家庭、娛樂和體育，但都對(duì)有觀點(diǎn)的專業(yè)內(nèi)容有需求，“他們不愿意接受簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)和資訊告知，一定要分享有觀點(diǎn)、有建議的東西”。

尤其疫情過后，“用戶喜歡看的東西好像跟之前不太一樣了?！?/strong>頭條生機(jī)大會(huì)MCN分論壇上，王琦突發(fā)感慨。

這被認(rèn)為是用戶目前在頭條上的新需求點(diǎn)。基于這種需求，平臺(tái)對(duì)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)給出了扶持計(jì)劃。

在前天的生機(jī)大會(huì)上，今日頭條宣布未來將拿出2億現(xiàn)金投入、20億品牌曝光資源、100億流量支持，大力扶持專業(yè)創(chuàng)作者，并立下了“未來一年幫助1萬(wàn)名專業(yè)創(chuàng)作者收入共10億元”的flag。

同時(shí)，頭條宣布推出專業(yè)創(chuàng)作者經(jīng)紀(jì)人計(jì)劃，如果MCN機(jī)構(gòu)中能出現(xiàn)人格化強(qiáng)、內(nèi)容觀點(diǎn)深刻、消費(fèi)好的作者，平臺(tái)將提供包括個(gè)人百萬(wàn)級(jí)簽約、官方視頻制作扶持，1V1變現(xiàn)輔導(dǎo)、市場(chǎng)傳播在內(nèi)的經(jīng)紀(jì)人計(jì)劃套餐。

在聚集了超13萬(wàn)名專業(yè)創(chuàng)作者的頭條號(hào)平臺(tái)，MCN機(jī)構(gòu)實(shí)際上可以承擔(dān)著分類聚合的引路人角色，借力不同類型的專業(yè)創(chuàng)作者做更集中的內(nèi)容輸出。

除了開篇提到的黃日涵，再比如中康醫(yī)諧。這是一家由全三甲醫(yī)生組成的醫(yī)療MCN機(jī)構(gòu)，由胡洋發(fā)起，他本人是一名三甲醫(yī)院的醫(yī)生，也是一名內(nèi)容創(chuàng)作者。

2017年，胡洋是早期入駐今日頭條的醫(yī)療健康垂類創(chuàng)作者，他發(fā)現(xiàn)頭條用戶對(duì)于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)有著旺盛的需求，于是帶動(dòng)身邊的醫(yī)生朋友入駐，發(fā)布醫(yī)學(xué)科普知識(shí)，目前共孵化17個(gè)醫(yī)生賬號(hào)，全部由三甲醫(yī)院的在職醫(yī)生負(fù)責(zé)，覆蓋5個(gè)科室，整體粉絲量達(dá)200萬(wàn)。

胡洋今日頭條賬號(hào)首頁(yè)

成為創(chuàng)作者，縮短了他們當(dāng)面問診的流程。

不同于其他領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者，醫(yī)生創(chuàng)作者在運(yùn)營(yíng)策略上更注重價(jià)值觀和底線的統(tǒng)一，不強(qiáng)制要求醫(yī)生承擔(dān)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，鼓勵(lì)自主發(fā)文。在專業(yè)內(nèi)容上要遵循醫(yī)學(xué)初心，每位醫(yī)生要對(duì)自己內(nèi)容的專業(yè)性和真實(shí)性負(fù)責(zé)。商業(yè)變現(xiàn)方面，現(xiàn)階段也更傾向于做公益。

據(jù)介紹，今年疫情期間，中康醫(yī)諧是頭條平臺(tái)上首個(gè)承擔(dān)醫(yī)學(xué)科普并全員參與抗疫的MCN，創(chuàng)作出多篇閱讀量10萬(wàn)+及100萬(wàn)+爆款。

胡洋有個(gè)內(nèi)容爆款公式，叫“爆款=正確的內(nèi)容X用戶傳播的理由”。但一切都需要“優(yōu)先保證正確”，圍繞患者“對(duì)癥科普”。

他認(rèn)為，頭條生態(tài)有助于醫(yī)生拓寬執(zhí)業(yè)新邊界。隨著社會(huì)醫(yī)療服務(wù)需求與健康科普缺口的增大，他們希望打造出一個(gè)未來全科式診療網(wǎng)絡(luò)，借力頭條的個(gè)性化精準(zhǔn)推薦，將健康醫(yī)療類的專業(yè)知識(shí)傳播出去。

專業(yè)內(nèi)容之外，擺在內(nèi)容創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)面前的另一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，是視頻體裁。

目前頭條用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，有將近一半時(shí)長(zhǎng)都貢獻(xiàn)給了視頻，頭條MCN創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻內(nèi)容量，在過去一年從7千萬(wàn)增長(zhǎng)到了1.5億。視頻在頭條正處在高速增長(zhǎng)的爆發(fā)期。

主攻影視垂類孵化的毒舌電影2017年入駐頭條，今年7月開始做MCN，目前陸續(xù)簽約了十幾個(gè)賬號(hào)，粉絲總量270萬(wàn)左右。該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴我們，目前他們會(huì)在頭條上發(fā)布圖文內(nèi)容，也會(huì)定期上傳視頻。

毒舌電影今日頭條賬號(hào)首頁(yè)

截至目前，該機(jī)構(gòu)旗下頭部賬號(hào)“毒舌電影”發(fā)布的影視解說視頻最高播放量達(dá)2811萬(wàn)，日常視頻的播放量在100萬(wàn)以上，不少視頻的播放量已反超圖文閱讀數(shù)。

每天超百億流量曝光，

頭條出臺(tái)三大舉措扶持MCN

2020過去的大半年，內(nèi)容市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)、令用戶降低關(guān)注欲望的同質(zhì)化內(nèi)容、很多MCN沒有扛過來的變現(xiàn)問題，這些構(gòu)成了很多從業(yè)者今年格外艱難的原因。

尤其是機(jī)構(gòu)。一定程度上來說，MCN是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利的產(chǎn)物。但據(jù)克勞銳此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，得益于新晉平臺(tái)的流量增長(zhǎng)，2019年國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量在2萬(wàn)家以上。

艱難的環(huán)境，對(duì)應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。除了本來在生產(chǎn)內(nèi)容機(jī)構(gòu)之外，還多了其他角色，“包括品牌類的MCN、很多媒體、明星也在做MCN，各自不同的角色，背后都有不同的優(yōu)勢(shì)和資源”。

王琦提出，未來一年，今日頭條將從市場(chǎng)增量空間，專業(yè)內(nèi)容傳播，變現(xiàn)方式等方面出臺(tái)三大舉措來應(yīng)對(duì)當(dāng)下MCN遇到的問題：

今日頭條作者策略總監(jiān)王琦

首先，頭條從今年上半年開始進(jìn)行專項(xiàng)低質(zhì)MCN治理，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放流量，截至目前周均釋放20億流量。

其次，上線MCN專項(xiàng)流量扶持，包含新晉MCN關(guān)愛計(jì)劃、頭部MCN合作計(jì)劃、深度合作三類，為處于不同階段的MCN提供針對(duì)性的扶持計(jì)劃。

最后，即上文提到的“專業(yè)創(chuàng)作者經(jīng)紀(jì)人計(jì)劃”，助力MCN進(jìn)一步為專業(yè)創(chuàng)作者賦能。

據(jù)悉，目前頭條每天會(huì)給到MCN超100億的流量曝光。

王琦表示，“頭條希望做成一個(gè)最尊重MCN的平臺(tái)。”他們希望平臺(tái)機(jī)構(gòu)能夠互相耦合，形成生態(tài)的自轉(zhuǎn)，以此撬動(dòng)更大的商業(yè)機(jī)器。

就像黃日涵演講時(shí)說的，很多顆孤獨(dú)的星球，在內(nèi)容平臺(tái)上相遇。星星之火，互相取暖。

網(wǎng)紅醫(yī)生擺拍被封號(hào)背后：其言論被指“反智”，所執(zhí)業(yè)醫(yī)美門診部被申請(qǐng)破產(chǎn)清算

近日，抖音百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅醫(yī)生陶某因虛假擺拍“急救故事”未注明“演繹”被封號(hào)。

紅星新聞注意到，陶某的執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)為民營(yíng)醫(yī)美門診部，并非取得抖音醫(yī)療健康認(rèn)證的醫(yī)生。按抖音平臺(tái)規(guī)則，不能使用“醫(yī)生”的身份科普，不能做醫(yī)療科普，但可以做健康科普。紅星新聞注意到，陶某曾多次發(fā)表不符合科學(xué)的偽科普內(nèi)容。

近年來，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)醫(yī)療健康認(rèn)證醫(yī)生賬號(hào)的管理政策趨緊，相關(guān)部門也加大對(duì)涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、信息內(nèi)容、傳播秩序等的監(jiān)管力度。醫(yī)療自媒體從業(yè)人員表示，現(xiàn)在正經(jīng)科普號(hào)難以獲得流量，變現(xiàn)方式少。如何做出既受受眾歡迎，又是真科普的視頻，是相關(guān)醫(yī)療博主們正探索的問題。

陶某抖音賬號(hào)被無限期封禁

——1——

多部門發(fā)通知糾正涉醫(yī)領(lǐng)域不正之風(fēng)

抖音推出“熱點(diǎn)內(nèi)容核實(shí)機(jī)制”

5月27日，國(guó)家衛(wèi)健委等多部門印發(fā)《2024年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)的通知》，要求規(guī)范直播帶貨，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。加大對(duì)涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、信息內(nèi)容、傳播秩序等的監(jiān)管力度。持續(xù)壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任，嚴(yán)肅追究散布不實(shí)信息責(zé)任人，不斷完善健全治理涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)合處置工作機(jī)制。

同一天，抖音安全中心發(fā)布公告：為維護(hù)良好的社區(qū)生態(tài)，落實(shí)“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)工作要求，切實(shí)打擊“不擇手段蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)”“自導(dǎo)自演式造假”等違規(guī)行為，抖音即日起實(shí)行熱點(diǎn)內(nèi)容核實(shí)機(jī)制，具體分為熱點(diǎn)事件當(dāng)事人核實(shí)和疑似演繹內(nèi)容核實(shí)兩項(xiàng)。

抖音安全中心表示，創(chuàng)作者通過劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時(shí)，需在顯著位置或以顯著形式明確標(biāo)注相關(guān)視頻系演繹。對(duì)于疑似演繹而未打標(biāo)的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)下發(fā)提醒，提醒后仍未打標(biāo)，平臺(tái)將視情況采取內(nèi)容下架、賬號(hào)處罰、強(qiáng)制標(biāo)注等措施；對(duì)于部分疑似擺拍的熱點(diǎn)內(nèi)容，查實(shí)造假的，平臺(tái)將對(duì)賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)厲處置。

陶某發(fā)布的相關(guān)“搶救”視頻截圖

——2——

網(wǎng)紅醫(yī)生虛假擺拍未注明“演繹”

被抖音無限期封禁

抖音安全中心在公告中舉了某整形機(jī)構(gòu)醫(yī)生陶某（賬號(hào)“老陶說真話”，粉絲148.4萬(wàn)；賬號(hào)“我最勇敢”，粉絲17.4萬(wàn)）的案例，稱其近日發(fā)布手術(shù)室場(chǎng)景的視頻稱：一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發(fā)腦血管爆裂，經(jīng)搶救仍未脫離危險(xiǎn)。該視頻引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。

紅星新聞注意到，該視頻為手術(shù)室背景的陶某自拍純口述視頻，被一些機(jī)構(gòu)媒體制作成短視頻報(bào)道，目前抖音上還有多個(gè)相關(guān)視頻仍未被刪除，有的點(diǎn)贊達(dá)5萬(wàn)，評(píng)論過萬(wàn)。

據(jù)報(bào)道，陶某賬號(hào)的視頻還有凌晨半夜參與搶救“喝農(nóng)藥女子”“顱內(nèi)出血”“吃燒烤打架”等內(nèi)容。

抖音安全中心在公告中稱，陶某曾在視頻中透露自己為安徽某整形機(jī)構(gòu)醫(yī)生。經(jīng)衛(wèi)健部門和網(wǎng)信部門調(diào)查，陶某執(zhí)業(yè)的整形機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，陶某稱該視頻是“自己在家自編自導(dǎo)的”。陶某虛假擺拍并且未注明“演繹”的行為，違反了抖音關(guān)于“演繹”類作品的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)則，平臺(tái)決定對(duì)其賬號(hào)“老陶說真話”“我最勇敢”無限期封禁。

紅星新聞注意到，陶某賬號(hào)并沒有認(rèn)證，也沒有注明機(jī)構(gòu)和身份。紅星新聞查詢醫(yī)生執(zhí)業(yè)注冊(cè)信息發(fā)現(xiàn)，陶某確為執(zhí)業(yè)醫(yī)師，執(zhí)業(yè)范圍為外科專業(yè)，現(xiàn)在的主要執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)為上海某醫(yī)療美容門診部。

天眼查顯示，該醫(yī)美門診部涉及多起法律糾紛，4起行政處罰，為失信被執(zhí)行人，據(jù)法院公告，其已被一家公司申請(qǐng)破產(chǎn)清算。

——3——

陶某言論曾被指“反智”

MCN稱“正經(jīng)科普難獲流量”

紅星新聞在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一些視頻片段中看到，陶某曾發(fā)布“國(guó)產(chǎn)牛奶都不能喝”“打了九價(jià)HPV疫苗的女性懷孕概率下降40%”“無籽西瓜有害”“體檢做不得”等言論，幾乎每個(gè)視頻都言辭激烈、語(yǔ)氣激動(dòng)。

“中國(guó)食品報(bào)融媒體”去年8月曾對(duì)陶某的言論辟謠，指其反智，雙方“開戰(zhàn)”。

有網(wǎng)友指，陶某此前曾做其他自媒體內(nèi)容，后來以一個(gè)“被排擠的醫(yī)生”形象出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，還多次直播帶貨。

醫(yī)療自媒體運(yùn)營(yíng)孵化從業(yè)人員“運(yùn)營(yíng)先生”向紅星新聞表示，陶某深諳受眾喜好，抓住了“流量密碼”，迎合觀眾口味，而不是做正經(jīng)科普。

“這樣百萬(wàn)級(jí)粉絲的大號(hào)，在醫(yī)療賽道并不多?！薄斑\(yùn)營(yíng)先生”說，現(xiàn)在認(rèn)證醫(yī)生做正經(jīng)科普很難獲得流量，號(hào)很難做起來。他坦承，這確實(shí)與平臺(tái)受眾心理有關(guān)，受眾看真科普的比例較少，更多的是需要娛樂與情緒。

有接近國(guó)家衛(wèi)健委人士向紅星新聞透露，衛(wèi)健部門也注意到了健康醫(yī)學(xué)類“偽科普”、謠言等不實(shí)信息。對(duì)于醫(yī)生，著力通過其所在的公立醫(yī)院加強(qiáng)約束，但泛健康類內(nèi)容，平臺(tái)更多的是紅線思維，衛(wèi)健部門還需聯(lián)合其他部門整治。

——4——

平臺(tái)加強(qiáng)涉醫(yī)賬號(hào)管理

禁止非認(rèn)證用戶使用“醫(yī)生”身份

從2021年開始，短視頻平臺(tái)開始收緊醫(yī)療健康科普政策，多個(gè)百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅醫(yī)生被抖音取消認(rèn)證。當(dāng)年4月，抖音在醫(yī)療健康公眾溝通會(huì)上解釋了平臺(tái)認(rèn)證和內(nèi)容審核規(guī)則。抖音表示，把醫(yī)療科普和健康科普區(qū)分開，僅允許醫(yī)療認(rèn)證用戶發(fā)布醫(yī)療科普內(nèi)容。

目前，抖音對(duì)于個(gè)人賬號(hào)僅允許部分三級(jí)醫(yī)院主治醫(yī)師及以上醫(yī)師或國(guó)醫(yī)大師認(rèn)證。

抖音社區(qū)醫(yī)療公約顯示，平臺(tái)禁止非認(rèn)證用戶使用“醫(yī)生”身份進(jìn)行描述，也禁止其發(fā)布疾病預(yù)防、診斷、治療、用藥等醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容。但也存在小部分未認(rèn)證的帳號(hào)，不是醫(yī)生，卻打著醫(yī)生旗號(hào)進(jìn)行偽科普，平臺(tái)將持續(xù)治理。

上述抖音溝通會(huì)還表示，針對(duì)認(rèn)證醫(yī)生/醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容，平臺(tái)引入審核團(tuán)隊(duì)同步審核。針對(duì)普通用戶發(fā)布的健康科普，平臺(tái)則設(shè)置了審核模型，對(duì)違規(guī)進(jìn)行醫(yī)療科普的行為和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

陶某賬號(hào)被無限期封禁 據(jù)潮新聞

陶某這種非認(rèn)證號(hào)，“運(yùn)營(yíng)先生”指出，他雖然塑造醫(yī)生形象，但多在日常場(chǎng)景著常服出鏡，沒有穿白大褂，也不涉及很專業(yè)的科普，如某個(gè)專科或某種疾病的詳細(xì)知識(shí)，規(guī)避了平臺(tái)認(rèn)定的醫(yī)療內(nèi)容。這也不是個(gè)例。他“擦邊”發(fā)一些受眾愛看的涉及醫(yī)療的故事，不直接觸及平臺(tái)紅線。但他這次穿手術(shù)服、出現(xiàn)在“手術(shù)室”，還擺拍，就被作為觸及紅線的典型封號(hào)。

醫(yī)療MCN機(jī)構(gòu)醫(yī)韻健康負(fù)責(zé)人木木認(rèn)為，短視頻平臺(tái)也希望保持平臺(tái)繁榮，政策松緊一直在調(diào)整。他和“運(yùn)營(yíng)先生”都表示，前段時(shí)間，抖音測(cè)試開放了醫(yī)生之外的藥師、技師、護(hù)師認(rèn)證，以及高校醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)學(xué)科教師認(rèn)證?！埃ǚ航】蒂~號(hào)）只要觸及到紅線，不管商業(yè)價(jià)值多高，都會(huì)封掉?！?/p>

《2022年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》則明確禁止醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員以職務(wù)身份直播帶貨。

2023年4-5月，“抖快紅”三大平臺(tái)都曾集中表示整頓網(wǎng)紅醫(yī)生和醫(yī)療MCN，主要針對(duì)醫(yī)療健康認(rèn)證賬號(hào)?！斑\(yùn)營(yíng)先生”對(duì)紅星新聞提到，近期，抖音封禁了一批“掛靠”大醫(yī)院取得認(rèn)證的民營(yíng)醫(yī)院醫(yī)生的賬號(hào)。

木木和“運(yùn)營(yíng)先生”表示，對(duì)于認(rèn)證賬號(hào)，除了難以獲得流量，另一方面，平臺(tái)合規(guī)要求高，發(fā)布內(nèi)容的各種規(guī)則限制多，來自所在醫(yī)院的管束也很嚴(yán)格；更難的是，變現(xiàn)方式少，直播帶貨被明令禁止，抖音不給開通電商權(quán)限，廣告收入較少，現(xiàn)存主要方式還是門診導(dǎo)流。

如何做成既受歡迎又是真科普的視頻，是相關(guān)醫(yī)療博主們正探索的問題。

紅星新聞?dòng)浾?胡伊文 北京報(bào)道

編輯 郭莊 責(zé)編 官莉

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抖音醫(yī)療關(guān)于治理MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容亂象的公告

抖音始終致力于打造風(fēng)清氣正的社區(qū)氛圍，創(chuàng)造健康、安全的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，為更好地服務(wù)MCN機(jī)構(gòu)健康運(yùn)營(yíng)，抖音持續(xù)打擊各種違法違規(guī)行為，并對(duì)入駐平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)加強(qiáng)管理。

近期，平臺(tái)在巡查中發(fā)現(xiàn)，有個(gè)別MCN及個(gè)別賬號(hào)存在發(fā)布低質(zhì)醫(yī)療同質(zhì)化內(nèi)容、利用虛假醫(yī)療故事、極端個(gè)案博取流量的行為，對(duì)此平臺(tái)已實(shí)施集中治理，處置違規(guī)賬號(hào)81個(gè)，并對(duì)相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)實(shí)行違規(guī)警告等聯(lián)動(dòng)處置。重點(diǎn)治理以下4類突出問題：

1. 在社會(huì)熱點(diǎn)事件期間或借用公眾關(guān)注的醫(yī)療事件，編造或傳播未經(jīng)證實(shí)的醫(yī)學(xué)信息，以達(dá)到吸引眼球、博取流量或?qū)μ囟ú』既后w造成傷害的內(nèi)容或行為；
2. 出于不良目的，散布醫(yī)療有害信息，傳播危害用戶安全的虛假內(nèi)容，如捏造醫(yī)療政策內(nèi)幕、散播醫(yī)療政策錯(cuò)誤信息等；
3. 利用虛假故事、極端個(gè)案，發(fā)布可能引發(fā)公眾恐慌、擾亂社會(huì)秩序等的不實(shí)內(nèi)容，如虛構(gòu)恐怖事件或公眾安全事件，預(yù)言重大醫(yī)療事件或夸大嚴(yán)重程度等；
4. 批量編造、傳播低質(zhì)同質(zhì)化內(nèi)容實(shí)施虛假宣傳、人設(shè)打造、博取流量等行為。

平臺(tái)鼓勵(lì)嚴(yán)謹(jǐn)、可靠的醫(yī)學(xué)科普，為避免對(duì)用戶造成誤導(dǎo)、傷害，嚴(yán)禁用戶編造、發(fā)布、傳播或借助平臺(tái)實(shí)施不當(dāng)行為、散播不實(shí)信息。對(duì)于違反以上原則的賬號(hào)、內(nèi)容，平臺(tái)將進(jìn)行“下架違規(guī)視頻、封禁視頻與直播權(quán)限、取消認(rèn)證、封禁賬號(hào)、不再接受該主體在站內(nèi)提交的任何認(rèn)證申請(qǐng)”等相關(guān)處罰。

部分違規(guī)MCN公示

部分違規(guī)賬號(hào)公示

抖音醫(yī)療倡導(dǎo)分享安全、科學(xué)、實(shí)用的健康科普內(nèi)容，在此呼吁MCN機(jī)構(gòu)結(jié)合突出問題及時(shí)自查和整改，與平臺(tái)一起維護(hù)健康、清朗的社區(qū)氛圍。同時(shí)平臺(tái)歡迎廣大用戶共同監(jiān)督，如在平臺(tái)發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，歡迎站內(nèi)舉報(bào)或發(fā)送詳情至舉報(bào)郵箱：feedback@douyin.com，平臺(tái)將及時(shí)跟進(jìn)處理。

抖音安全中心

2023年03月03日