圖為：鄧琳琳帶領眾跑友起跑

現場大屏上播放著三個多月以來“跑向里約”各站活動的精彩視頻，與現場各種移動終端上實時播放的里約奧運會開幕式畫面遙相呼應。騰訊體育“跑向里約”活動于里約奧運倒計時100天開始，是國內迎接里約奧運會的首個媒體主題活動，創造了全新線上線下聯動參與的互動營銷模式。線上打通微信運動數據，累計網友跑步步數過千億；線下七站路跑活動，吸引數萬名跑步愛好者參與。

100天來，全國一百萬名網友或以個人名義報名、或組隊參與，在線上由北京出發，經過14個賽段的比拼，經由20個奧運會主辦城市“跑向里約”，通過手機端“跑向里約”H5累積真實的路跑數據，據了解，截至目前移動端“跑向里約”活動已累計網友跑步步數過千億，完成了一場聲勢浩大的線上奧運之旅。與此同時，深圳、武漢、成都、上海、寧波、大連及北京共七站線下路跑活動一路跑來，數萬名跑步愛好者以“跑向里約”為目標，奔跑在大江南北，在中國這個全球最大的體育市場掀起了全民健身迎奧運的熱潮，將“跑向里約”打造為有史以來最大的群眾性奧運助威活動。

圖為：“跑向里約”各站精彩視頻回顧

“跑向里約”結合了線上線下，將營銷活動與大眾日常運動進行無縫對接，品牌借助這個場景與消費者進行溝通與互動，同時也讓跑步成為了一種時尚健康的社交方式，眾多跑友也在“跑向里約”的征程中結識了志同道合的小伙伴。在七站地面活動中，奧運冠軍田亮、何沖、人氣演員“大黑牛”李晨、“亞洲健身女皇”鄭多燕、羽毛球世界冠軍高崚以及世界體操冠軍鄧琳琳等明星先后領跑；在線上，打造全新的H5步數累積活動，按照活動規則，參與者的步數可以以個人的形式累積到H5數據庫，也可以以“抱團”的形式“跑向里約”，這一有趣的游戲規則讓各路跑友迅速集結，從活動之初就進入了你追我趕的緊張拉鋸戰。其中，明星粉絲團的參與熱情高漲，TFBOYS成員王源、王俊凱、易烊千璽的粉絲團“王源跑跑團”、“王俊凱粉絲團”、“易陣風戰隊”以及當紅演員黃景瑜的粉絲團表現尤為惹眼，交替領先粉絲榜單。

“跑向里約”活動的成功舉辦，給公眾帶來了豐富奧運體驗，也大大延伸了營銷界的奧運周期，為廣告主提供了更多品牌曝光的黃金機會，讓廣告主與用戶在騰訊奧運的平臺上產生更多的共鳴。“跑向里約”全程總冠名商一汽-大眾奧迪憑借其所擁有的強大資源，長期支持足球、冬季冰雪、跑步等適合全民參與的體育項目與賽事，這次攜手騰訊體育，助推全民健身熱潮，成功影響了百萬跑友。作為“跑向里約”活動特約贊助商，伊利在七站地面活動中為參與活動的跑者搭建營養補給站，讓大家在參與運動的同時補給營養、放心競技。

熱情似火的桑巴舞表演、狂歡嘉年華讓今天的朝陽公園散發著濃郁的南美風情，數千名跑步愛好者以身體力行的奔跑在數千公里之外享受著同步參與奧運的樂趣。“跑向里約”線上活動還將持續進行到8月22日里約奧運會閉幕之際。