根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影專項(xiàng)資金辦公室的權(quán)威數(shù)據(jù)：在剛過去的周六周日，全國電影票房連續(xù)單日產(chǎn)出超過4億元，刷新了內(nèi)地電影史上單日票房最高紀(jì)錄，同時(shí)這個(gè)數(shù)字也將上周的總票房推高至17.613億元，刷新了史上單周票房的最高紀(jì)錄。在上一周，全國共有多達(dá)5140萬人次涌進(jìn)電影院，用“觀影狂潮”來形容毫不為過。
現(xiàn)象
票房井噴，一周勝一年
一周產(chǎn)出比2004年全年15億元還高的票房，這是什么概念?《西游記之大圣歸來》、《捉妖記》、《煎餅俠》，這三部為創(chuàng)造2015年中國電影市場奇跡貢獻(xiàn)最大的影片，將注定攜手載入史冊。
上周一，全國單日票房1.27億元，即使在暑期檔也已經(jīng)是個(gè)喜人的數(shù)字。但到上周四，全國票房一下躍升至驚人的2.44億元。上周五，單日票房再次提升一個(gè)量級，達(dá)到了3.18億元。最終，票房在上周六和上周日達(dá)到真正的井噴之勢，分別拿下4.24億元和4.03億元。
單周17.613億元，這個(gè)數(shù)字刷新了今年2月23日-3月1日創(chuàng)下的單周15億元最高紀(jì)錄——當(dāng)時(shí)正值春節(jié)假期，共有包括《澳門風(fēng)云2》和《天將雄師》在內(nèi)的7部強(qiáng)片入市。事實(shí)上，在內(nèi)地電影史上單周票房排名最高的10周中，有3周遇到春節(jié)放假，3周遇到《速度與激情7》、《變形金剛4》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》這樣的好萊塢吸金大片。而剛過去的一周，市場僅憑三部國產(chǎn)片便打敗了前者創(chuàng)下的紀(jì)錄，確實(shí)令很多人意想不到。
如果說，創(chuàng)造奇跡的三部作品都是大導(dǎo)演、大投資、大明星的傳統(tǒng)大片，那么這樣的成績還解釋得過去。但事實(shí)上，這三部影片中只有《捉妖記》勉強(qiáng)達(dá)到“大片”標(biāo)準(zhǔn)，不過該片類型太過創(chuàng)新，之前業(yè)內(nèi)對其票房表現(xiàn)普遍持悲觀態(tài)度，投資老板江志強(qiáng)更是在接受采訪時(shí)數(shù)次發(fā)出不成功便成仁的悲壯之語。《西游記之大圣歸來》和《煎餅俠》更是火得蹊蹺，前者是國產(chǎn)動畫片，后者則是作家、主持人兼網(wǎng)劇男主角大鵬的電影導(dǎo)演處女作。
這樣的三部影片，為何卻能讓觀眾瘋了?業(yè)內(nèi)分析，之前股市波動導(dǎo)致的“口紅效應(yīng)”是原因之一，但更多的原因還在于市場對好電影的饑渴——這三部片唯一的共同點(diǎn)便是口碑都不錯。
分析
三國鼎立，小兵立大功
《大圣歸來》
《捉妖記》
國產(chǎn)動畫片“合家歡”
截至7月19日，上映10天的《西游記之大圣歸來》累計(jì)票房達(dá)4.668億元。在暑期檔的激烈競爭中，這部影片排片逆襲，最終成為繼《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》和《十萬個(gè)冷笑話》之后，第4個(gè)票房過億的國產(chǎn)動畫。它迄今已過4億元的高票房還創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫片的單片票房新紀(jì)錄，甩出另外三部不止一條街。
爆點(diǎn)分析
跟《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的低齡化不同，亦跟《十萬個(gè)冷笑話》的成人化不同，《西游記之大圣歸來》走的是向好萊塢學(xué)習(xí)的合家歡路線。而營銷方面則從深受青少年喜愛的B站入手，打造口碑病毒效應(yīng)。事實(shí)證明，過去在中國市場呼風(fēng)喚雨的好萊塢合家歡動畫片，中國人也可以做到——當(dāng)然，前提是品質(zhì)要夠“走心”。
《捉妖記》
中國電影工業(yè)“雄起”
4天6.7億元，《捉妖記》引發(fā)了中國電影有史以來最大規(guī)模的票房井噴。這部賣萌的魔幻真人+CG大片雖然在制作過程中差點(diǎn)因?yàn)榭抡饢|吸毒事件而夭折，但最終卻得到了比付出更多的回報(bào)。影片在上周四首映當(dāng)天便拿下1.7億元票房，打敗1.28億元的《西游記之大鬧天宮》，拿下國產(chǎn)片首日票房紀(jì)錄，同時(shí)也打敗1.36億元的《心花路放》，創(chuàng)下國產(chǎn)片單日票房紀(jì)錄。整個(gè)首周末票房，《捉妖記》也創(chuàng)下了一個(gè)新紀(jì)錄：華語片有史以來第一次首周末票房超過1億美元。
爆點(diǎn)分析
這部由《怪物史瑞克3》導(dǎo)演許誠毅執(zhí)導(dǎo)的影片，最大也是唯一的賣點(diǎn)便是其接近好萊塢大片水準(zhǔn)的高規(guī)格工業(yè)制作。充滿原創(chuàng)力和想象力的故事和人設(shè)最終讓影片呈現(xiàn)出既新奇又接地氣的效果。先期口碑帶動票房爆炸，之后再通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，最終收到了國產(chǎn)片史上最接近好萊塢大片的票房。
《煎餅俠》
喜劇導(dǎo)演降低“門檻”
在《煎餅俠》票房火爆之前，很多觀眾甚至不知道在這部片中既做編劇又當(dāng)導(dǎo)演還兼男主角的大鵬究竟是何方神圣。結(jié)果，這個(gè)電影導(dǎo)演界新秀卻創(chuàng)下了首周末4.27億元的票房佳績，同時(shí)創(chuàng)下一系列國產(chǎn)2D電影的最高票房紀(jì)錄。事實(shí)上，這部無論明星陣容還是投資規(guī)模都遠(yuǎn)比不上《捉妖記》的喜劇片，在上周末卻幾乎跟《捉妖記》斗了個(gè)勢均力敵。
爆點(diǎn)分析
其實(shí)《煎餅俠》并不神奇，它無非就是一部做得比較到位的類型片而已。全片號稱有300個(gè)爆笑點(diǎn)，雖然主角不夠出名，但配角鄧超、岳云鵬、小沈陽帶頭的“東北F4”和鄭伊健等四位“古惑仔”卻兼顧了南北觀眾的不同需求。從《分手大師》到《煎餅俠》，喜劇這個(gè)深受普通觀眾喜愛的類型已不再被馮小剛、周星馳這類喜劇大咖“壟斷”，影片所創(chuàng)造的滾滾票房無疑將激勵更多年輕電影人接連入市挑戰(zhàn)。記者 李麗
