新修訂的《廣告法》9月1日將正式實(shí)施，這就意味著今后未滿10周歲的小“萌娃”將不能作廣告代言人。

而對(duì)于10歲以下的兒童未來是否可以出現(xiàn)在廣告中，國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華31日在發(fā)布會(huì)上表示，兒童不能作代言人并不意味著不能做廣告，兒童可以出現(xiàn)在廣告畫面中進(jìn)行表演。

新《廣告法》明確規(guī)定，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”。張國(guó)華解釋，廣告代言人具有較高的辨識(shí)度，大多為明星或名人;廣告代言人一般為長(zhǎng)期的，可與產(chǎn)品形成對(duì)應(yīng)關(guān)系;與表演獲得勞務(wù)費(fèi)用不同，廣告代言人的酬勞一般較高。

他表示，法律作出這一規(guī)定主要是考慮兒童屬于無完全行為能力者，進(jìn)行廣告代言既違背了廣告的真實(shí)性原則，也不利于其身心健康成長(zhǎng)。

同時(shí)，新廣告法強(qiáng)化了廣告代言人的責(zé)任。法律規(guī)定廣告代言人在廣告中作推薦、證明時(shí)，必須使用或接受過要代言的產(chǎn)品、服務(wù)。如果明知或者應(yīng)知廣告虛假還堅(jiān)持的，代言人也要承擔(dān)連帶責(zé)任。

此外，發(fā)布會(huì)上還公布了7月份的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)違法廣告總條數(shù)比4月份新《廣告法》頒布后減少6403條，下降29.7%。截至8月22日，各地共立案查處違法廣告3973件，責(zé)令停止發(fā)布3602件，罰款(含擬罰沒款)5356.31萬元，中國(guó)廣告市場(chǎng)秩序總體呈持續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)。(記者高敬)