馬云CFP 圖

原標題：今年“雙11”馬云要辦“春晚”：馮小剛執導，多位大咖到場

澎湃新聞記者陸玫

9月8日，阿里巴巴集團CEO張勇在“新網商峰會”上作主旨演講時宣布，以全球化、全渠道、全民文化盛典為三大看點的2015年“雙11”全球狂歡節啟動造勢。11月10日晚，阿里巴巴將與合作伙伴舉辦長達4小時的晚會，由知名導演馮小剛執導，全球同步直播。

“數字經濟已經為我們的社會生活創造了豐富的文化現象，今年首次舉行的‘雙11’晚會正是希望充分展示這種互聯網新經濟孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力，讓全民見證并分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。”他說。

澎湃新聞(www.thepaper.cn)了解到，在阿里巴巴集團內部，這場晚會被稱為“雙11春晚”，有多位大牌明星將到場，以富于互聯網文化活力的節目主打。9月下旬，阿里將為晚會舉行商家招標會，屆時將披露更多細節。

2009年起出現的“雙11”，以網購節發端，不斷壯大，曾被李克強總理稱為“創造了一個消費時點”。2014年“雙11”，全天成交金額571億元，覆蓋全球217個國家和地區，其中移動端交易額243億元。

每年“雙11”前約2個月，阿里集團的造勢活動便開始，到11月10日~11日達到頂峰——全球眾多媒體齊聚阿里集團總部，直播這場網絡購物狂歡。

澎湃新聞了解到，阿里操辦“晚會”的底氣來源于近期在影視、娛樂、音樂領域的不斷拓展，以及董事會主席馬云與馮小剛等文娛明星的私交。

除了去年提出的“全球化”今年再度延續，“全渠道”也將成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店深入合作，活動前即展開“萬店同慶”，從營銷、用戶管理、售后、物流等方面與實體商業共慶“雙11”。