央廣網(wǎng)北京4月27日消息(記者孫瑩)據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，邁克爾·喬丹，美國(guó)著名NBA籃球明星，司職得分后衛(wèi)，2003年從NBA退役，被認(rèn)為是歷史上最值錢(qián)的體育偶像之一，他是包括Nike在內(nèi)的多個(gè)品牌的主要代言人，Nike專(zhuān)門(mén)有條“喬丹牌”運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線(xiàn)。根據(jù)福布斯網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，飛人喬丹在2013年的總收入達(dá)到了驚人的9000萬(wàn)美元，絕大部分的收入來(lái)自NIKE公司的球鞋銷(xiāo)售分紅。

喬丹體育股份有限公司是國(guó)內(nèi)具有較高知名度的體育用品企業(yè)，在國(guó)際分類(lèi)第25類(lèi)、第28類(lèi)等商品或者服務(wù)上，擁有漢字“喬丹”和拼音“QIAODAN”等注冊(cè)商標(biāo)。從2012年開(kāi)始，邁克爾·喬丹跟這些商標(biāo)較上了勁，他認(rèn)為這些商標(biāo)損害他的姓名權(quán)。從向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷(xiāo)爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)沒(méi)獲支持，到一、二審均敗訴，喬丹始終不服，將官司一直打到了最高人民法院。

最高法昨天(26日)組成由副院長(zhǎng)陶凱元任審判長(zhǎng)的五人合議庭，開(kāi)庭合并再審邁克爾·喬丹與商標(biāo)評(píng)審委、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛10件案件。邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)有什么依據(jù)?爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否損害他的姓名權(quán)?三方圍繞這兩方面焦點(diǎn)，展開(kāi)激烈辯論。

焦點(diǎn)一、邁克爾·喬丹為啥請(qǐng)求撤銷(xiāo)喬丹公司注冊(cè)的商標(biāo)？

邁克爾·喬丹認(rèn)為，喬丹公司有意圍繞他的名字搭建整個(gè)商業(yè)模式，代理律師說(shuō)，“2000年喬丹公司更名后，開(kāi)始以‘喬丹’為字號(hào)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，注冊(cè)了60多件姓名商標(biāo)，40多件形象商標(biāo)，32件含有喬丹以及他的兩個(gè)兒子姓名的商標(biāo)，還有23號(hào)、公牛隊(duì)、棒球運(yùn)動(dòng)等商標(biāo)。”

再審申請(qǐng)人代代表稱(chēng)，第三人注冊(cè)商標(biāo)范圍基本涵蓋所有能夠指向喬丹先生的身份標(biāo)識(shí)，甚至包括家人姓名，顯然目的是利用商標(biāo)引導(dǎo)消費(fèi)者，使其誤以為與喬丹先生的聯(lián)系。從而通過(guò)搭乘喬丹先生的良好聲譽(yù)，來(lái)取得本來(lái)不屬于他的市場(chǎng)地位，而且獲得不正當(dāng)利益。

對(duì)此，被申請(qǐng)人國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及第三人喬丹公司均予以反駁，喬丹公司代理人認(rèn)為，“喬丹”和”QIAODAN”并非申請(qǐng)人的姓名權(quán)客體，申請(qǐng)人的姓名是Michael Jordan，其中Jordan是英美國(guó)家的常用姓氏，喬丹只是慣常翻譯，其對(duì)中文喬丹和”QIAODAN”不享有姓名權(quán)，申請(qǐng)人已經(jīng)把自己的姓名財(cái)產(chǎn)權(quán)益獨(dú)家許可了耐克公司，無(wú)權(quán)主張。

焦點(diǎn)二、邁克爾·喬丹與爭(zhēng)議的商標(biāo)有沒(méi)有對(duì)應(yīng)關(guān)系？

在庭審過(guò)程中，邁克爾·喬丹一方多次提交市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，以證明邁克爾·喬丹與爭(zhēng)議商標(biāo)間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

申請(qǐng)人代表指出：“首先，我們是在沒(méi)有任何背景的情況下詢(xún)問(wèn)，聽(tīng)到喬丹這兩個(gè)字，你首先想到的是什么，有6到9成的受訪(fǎng)者，即便在沒(méi)有籃球、飛人這些限定詞的情況下，大多數(shù)中國(guó)公眾首先想到的是喬丹先生。”

第三人喬丹公司則強(qiáng)調(diào)，邁克爾·喬丹與無(wú)論是漢語(yǔ)喬丹還是拼音喬丹均無(wú)法建立對(duì)應(yīng)關(guān)系。申請(qǐng)人在本次系列訴訟之前，從未使用過(guò)喬丹以及喬丹的拼音，喬丹是申請(qǐng)人為本次訴訟而使用的稱(chēng)呼，中國(guó)媒體自1980年以來(lái)使用喬丹指代申請(qǐng)人，并不能為其創(chuàng)設(shè)姓名權(quán)，也就是不能為他去起一個(gè)名字，中國(guó)有4200位姓喬名丹的自然人，中國(guó)媒體自上世紀(jì)七十年代就使用喬丹指代其他的外國(guó)人，申請(qǐng)人有大量證據(jù)證明申請(qǐng)人無(wú)法構(gòu)建與喬丹和“QIAODAN“的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

喬丹公司提交證據(jù)指出，通過(guò)中國(guó)組織代碼機(jī)構(gòu)查詢(xún)，中國(guó)企業(yè)字號(hào)里帶喬丹的有上百家，最早的企業(yè)在申請(qǐng)人邁克爾·喬丹成名之前就有，在美國(guó)和歐盟也有大量喬丹的商標(biāo)獲注冊(cè)。他們還在庭審現(xiàn)場(chǎng)演示去掉邁克爾、籃球、飛人等字樣，搜索“喬丹”兩個(gè)字出來(lái)的結(jié)果。

第三人代表說(shuō)：“這是我們?cè)诎俣葓D片中輸入喬丹之后出現(xiàn)的，有很多人，既有剛才說(shuō)的英國(guó)女明星、一位足球運(yùn)動(dòng)員、NBA其他叫喬丹的運(yùn)動(dòng)員，還有中國(guó)4200位公民，200多家企業(yè)，等等。所以可以清晰地看到，僅說(shuō)‘喬丹’這兩個(gè)字，它對(duì)應(yīng)了很多不特定主體。所以申請(qǐng)人說(shuō)‘說(shuō)到喬丹就指向他’實(shí)際是個(gè)偽命題。”

焦點(diǎn)三、爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否損害邁克爾·喬丹的姓名權(quán)？

邁克爾·喬丹認(rèn)為這些商標(biāo)的注冊(cè)損害了他的姓名權(quán)，違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。

喬丹公司認(rèn)為，他們對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)不存在惡意，是邁克爾·喬丹沒(méi)有及時(shí)保護(hù)自己的權(quán)利。

第三人代表指出，由于申請(qǐng)人怠于保護(hù)自己的權(quán)利，使得第三人注冊(cè)的爭(zhēng)議商標(biāo)具有了信賴(lài)?yán)妫M(jìn)而具有了合法性。

而被申請(qǐng)人、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)則認(rèn)為，2000年開(kāi)始，喬丹公司對(duì)注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)行了持續(xù)的廣泛的使用，與邁克爾。喬丹及耐克公司用他的姓名、形象從事商業(yè)活動(dòng)并存市場(chǎng)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)近20年，雙方已分別形成了各自消費(fèi)群體。

被申請(qǐng)人認(rèn)為，如果撤銷(xiāo)第三人的喬丹系列商標(biāo)的注冊(cè)，不僅影響第三人的經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也有可能影響到相關(guān)公眾市場(chǎng)認(rèn)知以及行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

法院沒(méi)有當(dāng)庭宣判。