因為央視接連炮轟演員高片酬，這個娛樂圈的“老大難”最近再次成為新話題。上一輪“高片酬”成為全行業(yè)乃至全民公敵是2011年前后，時年江湖傳言的最高價為單集100萬，也就是最當(dāng)紅的演員一部電視劇大約能拿到3000萬到4000萬的報酬;這一輪，片酬峰值出現(xiàn)了跨越式飛漲，根據(jù)媒體曝出的數(shù)據(jù)，一些頂尖演員的單部劇酬勞已經(jīng)以億來計數(shù)了。單方面看，一個人相當(dāng)于拿走整個劇組70%左右的投資，的確是當(dāng)下絕地求生的中國電視劇行業(yè)一條畸形食物鏈，很容易被直觀地認定“太高了”、“必須遏制”;然而，也有一方觀點，特別是某些業(yè)內(nèi)人士認為，價格應(yīng)由市場決定，片酬高并非中國電視劇品質(zhì)整體斷崖式下滑的“原罪”。

為何看似簡單的問題會有截然不同的看法，如何理性看待演員片酬問題?首先得搞清楚億萬標價背后的錢規(guī)則和潛規(guī)則。

錢規(guī)則之一：瘋傳的高片酬絕大部分都是虛價

根據(jù)媒體披露的數(shù)字，周迅《如懿傳》9500萬，孫儷《羋月傳》6000萬，范冰冰《武媚娘傳奇》3000萬，高圓圓《咱們結(jié)婚吧》2500萬，吳亦凡報價1.2億，鹿晗報價0.8-1億，楊洋報價7000萬，嚴屹寬《隋唐演義》4000萬，張翰《傳奇大亨》3500萬。這些價格屬實嗎?由于屬于商業(yè)機密，且藝人片酬本身有多種支付方式，每一個人確切的稅后收入很難核實，但是看到這份報價單，北青報記者聯(lián)系到的經(jīng)紀人、制片人的態(tài)度都很一致：沒有這么高，有的人甚至實際片酬很低。上述名單中一位演員的前經(jīng)紀人明確告訴北青報記者，此演員在那部戲里的片酬實際只有公開數(shù)字的四分之一;還有一位資深制片人說，簽約價通常都比經(jīng)紀人實際報價低。結(jié)論是，瘋傳的高片酬絕大部分都是虛價。

通常情況，演員的實收片酬浮動很大。遇到好劇本、好班底，主動打折或者象征性收個打包價格的很常見。孫儷接演《羋月傳》正好趕上一劇四星改一劇兩星，制作預(yù)算大幅收縮，很多戰(zhàn)爭大場面取消，她也自愿調(diào)整片酬。否則，如果按照市場價，鄭曉龍應(yīng)該用不起產(chǎn)后復(fù)出的“甄嬛娘娘”。

錢規(guī)則之二：有實力的演員常常以片酬入股

演員特別是金字塔尖的一線人物，對片酬都是諱莫如深的。投資方公開表態(tài)也是異常謹慎，說多了怕敏感，說少了又怕得罪演員。事實上，近年為了躲避敏感地帶，演員片酬又新增了很多支付和變現(xiàn)方式。比如有實力有話語權(quán)的演員，通常會以片酬入股的方式與制作方合作。假設(shè)雙方談妥片酬1000萬，演員會根據(jù)個人判斷收取部分現(xiàn)金，剩下的入股參與分紅。侯鴻亮的公司拍攝《歡樂頌》、《瑯琊榜》給予主要演員的都是“正常價格”，但是事后經(jīng)曝光正午陽光接連出資分別與劉濤、靳東、王凱等成立子公司，股權(quán)合作既“綁定”了市場上最稀缺的明星資源，同時也共享共贏了優(yōu)質(zhì)劇的市場紅利。這種當(dāng)下“最先進”的方式其實大大提升了一線演員的片酬想象空間，也使明星的實際收入更為隱性。

潛規(guī)則之一：有競爭關(guān)系的藝人哄抬“物價”

按照常理，薪酬應(yīng)該是一個人最重要的隱私之一。“您掙多少錢?”在全世界任何地方都是不禮貌的提問。為何藝人的薪酬卻一個個堂而皇之昭告天下，沒有最高只有更高?片酬相當(dāng)于演員的身價，片酬價位方便“換算”成藝人屬于幾線的“地位”，有競爭關(guān)系的藝人之間確實存在哄抬“物價”的現(xiàn)象，里面有藝人的面子問題。比如上述名單中的幾個“流量小生”和幾位一線女演員，市場公開價格必然是相當(dāng)?shù)模袃r無市的“高攀”并不少見。另外，很多演員對外喊出一個“天價”，有時也是變相拒絕不喜歡的劇本或者嚇跑不靠譜的投資方。比如《瑯琊榜》后胡歌如日中天，確實有土豪公司表示愿意付酬億元甚至更高，但胡歌堅持邊休息邊挑劇本，成了有市無價的傳說。

潛規(guī)則之二：一線演員不敢輕易接高片酬的活兒

事實上，上一輪電視劇“6000點”時摸高單集價格之最的某男星，因為接拍了一部有錢老板捧某女星的濫電影而一蹶不振，直至近兩年轉(zhuǎn)型綜藝才慢慢恢復(fù)人氣。他所走的彎路就是兌現(xiàn)了“虛高”的市場價格而過度消費了自己的價值。在片酬普漲的大環(huán)境下，腦子清楚的演員都清楚，真正該搶的不是錢，而是機會。

潛規(guī)則之三：資本運作、空殼公司推高價格

此輪片酬的暴漲大概從去年下半年開始，跟2011年那一輪相比，速度之快和數(shù)額之高都超出了預(yù)計。正在湖南衛(wèi)視播出的《麻辣變形計》去年上半年開機，馬可和熱巴都沒出頭，制作人何靜說，眼下籌拍第二部時得知，兩人的片酬至少漲了12倍。胡歌迄今接拍的最后一部電視劇是去年8月開機的《獵場》，據(jù)說片酬為2000萬，還未殺青《偽裝者》和《瑯琊榜》就火了，2000萬成了“大便宜”。 跟胡歌的案例比，更讓從業(yè)者膽戰(zhàn)心驚的是很多“小鮮肉”，壓根沒有任何作品問世，片酬就坐火箭了。

如果說2011年的片酬上漲，原動力是房地產(chǎn)、煤老板等海量“傻錢”入市，那么此輪非理性暴漲背后則有明確的資本運作的身影，特別是視頻網(wǎng)站“看誰在終點前倒下”的瘋狂燒錢。《如懿傳》兩家電視臺購買價總和是單集600萬，而一家視頻網(wǎng)站的獨播權(quán)是單集900萬，不僅臺網(wǎng)倒掛了，還直接倒逼了演員片酬的定價。之后，1500萬成為國產(chǎn)劇的價格參考，市場開始比著《如懿傳》喊價——有人說過去3到5個月，優(yōu)質(zhì)電視劇售價的上漲幅度相當(dāng)于過去3到5年的水平。之前《獵場》出品方跟湖南衛(wèi)視解約官司，也是因為半年之內(nèi)少賺了兩個億。有人問，電視臺奄奄一息根本沒有購片上漲預(yù)算，視頻網(wǎng)站無法盈利純靠燒錢維持，如何維持市場在高價位運轉(zhuǎn)?據(jù)說，有公司會“左手倒右手”，利用空殼公司買入的方式推高價格。總之，“天價”背后是生意而非演技和品質(zhì)的提升，這才是讓觀眾感到憤怒的原因。

文/本報記者 楊文杰

文化旁白

“明星高片酬”并非無藥可救

明星高片酬解決之難在于這屬于是市場行情，就算是有些明星的片酬高達一個億，但還是有人愿意花這份錢，外人就不好攔著。隨著粉絲經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，顏值高的小鮮肉就是有人愿意消費捧場，這也會推高一些明星的價碼。現(xiàn)在一些青春片的質(zhì)量不高但票房高得離譜，這應(yīng)該怪明星還是明知戲爛卻愿意買票的鐵粉呢?別忘了影視圈向來不是道德與學(xué)術(shù)高地，人們主要是花錢買娛樂，如果能沾點漲知識、漲文化的邊兒，那只能算是服務(wù)增值。

明星高片酬難解決，但也不是無藥可治，它是中國影視圈亂象的一處顯現(xiàn)。正如IP的泛濫成災(zāi)一樣，明星高片酬也是創(chuàng)作能力不足所致。影視公司花大價錢買了IP，省了原創(chuàng)的功夫，這跟投資人把賭注押在大牌明星上，而不去追求故事的精彩和制作的精良一樣，都是想偷懶走捷徑，想不太費勁就把錢賺了。

所以，解決明星高片酬就要從物質(zhì)層面追溯到精神態(tài)度層面——制片方敢不敢只買對的、不買貴的?導(dǎo)演有沒有能力發(fā)現(xiàn)新人、激發(fā)新人?高明的導(dǎo)演往往能夠讓新人因一部戲而火爆，比如，李安導(dǎo)演就是捧紅新人的高手。而那些功力不足的導(dǎo)演或者心虛的制片人才總想用小鮮肉的顏值去補影視作品的硬傷。所以，探尋是明星高片酬造成爛片還是爛片促成明星高片酬，沒有太大意義，因為它們可能起源于同一個不那么端正的念頭。

導(dǎo)演陳可辛曾經(jīng)說過，如果頭腦簡單得只有賺錢這樣一個小小的目標，那你就砸錢好了，別抱怨明星貴;如果你真的希望銀幕上創(chuàng)造一個有溫度有情義的世界，那么你需要付出相當(dāng)大的時間、精力，也要求導(dǎo)演自身具備相當(dāng)高的修養(yǎng)。能用錢解決的事情是簡單的，創(chuàng)造才是最難的，這種創(chuàng)造不僅是無中生有的劇本，也意味著創(chuàng)造出一位演員的戲魂。