競技體育還是得以成績論英雄

穿上軍裝的孫楊是什么樣?軍旅體驗(yàn)對中國游泳隊(duì)“一哥”會(huì)是一種挑戰(zhàn)嗎?他與娛樂界明星在另一個(gè)“賽場”同場競技，能否展現(xiàn)他在泳池外的另一種風(fēng)采?近期，因?yàn)閷O楊的參與，某衛(wèi)視的一檔真人秀綜藝節(jié)目有了更多炒作的賣點(diǎn)。

其實(shí)，在里約奧運(yùn)會(huì)之后，孫楊頻繁亮相于各種商業(yè)和社會(huì)活動(dòng)，“吸睛力”巨大，據(jù)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)內(nèi)人士分析，孫楊現(xiàn)在的“吸金力”也非常可觀。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，因?qū)覍冶鲐?fù)面新聞或爭議性事件，原本被視為接替劉翔成為中國又一位超級體育明星的孫楊，商業(yè)價(jià)值大打折扣，但里約奧運(yùn)會(huì)極大地改變了孫楊的形象。

作為中國游泳隊(duì)在里約奧運(yùn)會(huì)唯一的金牌獲得者，孫楊首先以奧運(yùn)成績捍衛(wèi)了他在世界泳壇的地位，加上他在男子400米自由泳比賽結(jié)束后真情流露，淚灑混合采訪區(qū)，以及勇敢地向澳大利亞選手霍頓的無禮挑釁行為予以“還擊”，都讓孫楊的形象增色不少。

相比之下，里約奧運(yùn)會(huì)之前，在人氣和受關(guān)注度方面足以與孫楊抗衡，甚至可能超過孫楊的中國游泳隊(duì)“國民老公”寧澤濤，卻因?yàn)樵趭W運(yùn)會(huì)上的不佳表現(xiàn)，商業(yè)價(jià)值已經(jīng)大大縮水。

寧澤濤近日在上海參加了幾個(gè)公益活動(dòng)，但姿態(tài)非常低調(diào)。總體而言，里約奧運(yùn)會(huì)之后，寧澤濤已經(jīng)無法再與孫楊競爭游泳“一哥”的位置。而在去年，寧澤濤奪得游泳世錦賽冠軍之后，憑借一鳴驚人的成績和帥氣的外形，曾有專業(yè)人士預(yù)測，寧澤濤未來的總商業(yè)價(jià)值高達(dá)300億元人民幣，成為中國又一位體壇超級巨星。但這個(gè)假設(shè)有一個(gè)前提，就是寧澤濤必須在今年的里約奧運(yùn)會(huì)上有上佳表現(xiàn)。

很多人以寧澤濤在游泳世錦賽的冠軍成績，預(yù)測他在奧運(yùn)會(huì)上將很有希望奪冠，但實(shí)際上，世錦賽與奧運(yùn)會(huì)的級別有一定的差距。另外，在競爭激烈的男子100米自由泳項(xiàng)目上，包括寧澤濤在內(nèi)的任何選手都沒有穩(wěn)獲冠軍的把握。更何況，里約奧運(yùn)會(huì)之前，寧澤濤一度因?yàn)樯虡I(yè)贊助問題，傳出可能被取消國家隊(duì)隊(duì)員資格的傳聞，此事雖最終有了轉(zhuǎn)機(jī)，但對寧澤濤的負(fù)面影響是不言而喻的。

寧澤濤在里約奧運(yùn)會(huì)的成績與外界的期待相去甚遠(yuǎn)，作為一名運(yùn)動(dòng)員，失去了運(yùn)動(dòng)成績這一最重要的成名依據(jù)，即便“小鮮肉”的外形依舊，仍無法避免被商家、媒體打入“冷宮”的命運(yùn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，寧澤濤仍有重振形象的希望，畢竟他在近一年多的時(shí)間里一直都是中國體育界唯一有能力和孫楊PK的運(yùn)動(dòng)員，外界對他的“印象分”還是很高的。但寧澤濤重振形象的關(guān)鍵，取決于他的競技狀態(tài)回升和不知何時(shí)還能再次取得的世界大賽佳績。

傅園慧性情動(dòng)人 國乒隊(duì)胖得可愛

當(dāng)張繼科幾天前自詡顏值可排進(jìn)中國體育界前三的時(shí)候，也許有網(wǎng)友會(huì)當(dāng)真，但更多的人應(yīng)該只是把這當(dāng)作是中國乒乓球隊(duì)在里約奧運(yùn)會(huì)后的一個(gè)新段子。

里約奧運(yùn)會(huì)，讓中國運(yùn)動(dòng)員多了另一種成名方式，傅園慧的“表情包”，以及中國乒乓球隊(duì)突然有了“國胖隊(duì)”的雅號。

傅園慧應(yīng)該是中國奧運(yùn)歷史上少有的最著名的銅牌得主，因?yàn)橘惡笠欢握孤堵市哉媲榈牟稍L，傅園慧一夜間成了“網(wǎng)紅”。

在中國體育代表團(tuán)里約奧運(yùn)會(huì)的總結(jié)大會(huì)上，中國代表團(tuán)團(tuán)長劉鵬點(diǎn)名表揚(yáng)的就有傅園慧，而很多奧運(yùn)金牌選手都不在其列。

對于中國游泳隊(duì)來說，此次在里約奧運(yùn)會(huì)，銅牌也非常寶貴，傅園慧的成名首先還是有較為優(yōu)秀的成績作保證。此外，是傅園慧鮮明的個(gè)性和幽默的語言，與當(dāng)下這個(gè)追求自我的“網(wǎng)紅”時(shí)代有了契合點(diǎn)。

國乒隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)上以另一種方式走紅，也與傅園慧的成名有相似之處。作為中國軍團(tuán)最強(qiáng)大的一支隊(duì)伍，國乒隊(duì)自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來，連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)包攬乒乓球項(xiàng)目所有金牌以及能拿到的所有銀牌，使乒乓球成了名副其實(shí)的國球。但在以往，國乒隊(duì)優(yōu)異的大賽成績之外，隊(duì)伍形象總是過于正統(tǒng)，這實(shí)際上并不利于國乒隊(duì)進(jìn)行更好的宣傳和推廣。中國乒乓球隊(duì)總教練劉國梁就曾多次表示，希望用更符合年輕人視角、審美的方式去推廣國球，但找到這樣切入點(diǎn)卻不容易。直到本屆奧運(yùn)會(huì)，一位中國臺(tái)灣的球迷在網(wǎng)上一句不經(jīng)意的留言，“中國隊(duì)后面那個(gè)胖子官員”，卻成了在整個(gè)輿論引爆國乒隊(duì)的導(dǎo)火索。劉國梁不僅對這樣一句看似有些失禮的評論沒有絲毫介意，反倒主動(dòng)自嘲，索性自稱“那個(gè)胖子”。隨后，輿論不斷推波助瀾，產(chǎn)生了一系列從國乒隊(duì)到國胖隊(duì)、從驕人戰(zhàn)績到師徒情、兄弟情的諸多炒作熱點(diǎn)。主動(dòng)迎合輿論的熱點(diǎn)，借勢推廣國乒隊(duì)和乒乓球運(yùn)動(dòng)，中國乒乓球隊(duì)的這一做法，受到體育營銷界的高度評價(jià)。

直到近日，賽場外的國乒隊(duì)依然是輿論熱點(diǎn)，比如劉國梁在微博上主動(dòng)推送的一組高溫瑜伽的照片，以及張繼科自稱可排進(jìn)體育界顏值前三。如今的國乒隊(duì)，不僅賽場上帶給國人榮耀與激情，賽場下，還帶給國人歡樂和談資，試想，中國還有幾個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能有這種功能?

奧運(yùn)會(huì)后總有很多黯淡的奧運(yùn)冠軍

里約奧運(yùn)會(huì)之后，能夠持續(xù)不斷博得商家、輿論關(guān)注的奧運(yùn)冠軍和體育明星并不多，除了孫楊、傅園慧、中國乒乓球隊(duì)、中國女排等之外，大多數(shù)奧運(yùn)冠軍的生活很快就歸于平靜。

作為競技體育，成績固然是功成名就的第一要素，但并不是所有奧運(yùn)冠軍都能在賽內(nèi)賽外名利雙收。在里約奧運(yùn)會(huì)上，中國軍團(tuán)的主要奪金項(xiàng)目，如跳水、舉重，輿論關(guān)注度往往僅存于奧運(yùn)會(huì)期間。

甚至包括此次中國羽毛球隊(duì)新晉的男單冠軍諶龍，其微博粉絲數(shù)至今只有14萬，相比起孫楊3000多萬、張繼科700多萬和傅園慧700多萬的粉絲數(shù)，實(shí)在很難相信這是中國一個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目的頭號選手在社交平臺(tái)上的受關(guān)注度。

除了成績之外，如何擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的社會(huì)影響力、關(guān)注度和參與度，仍然是擺在中國很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目面前的問題。

跳水、舉重，包括此次奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)欠佳但在歷史上一直是中國優(yōu)勢項(xiàng)目的體操、射擊等，都面臨著社會(huì)推廣工作欠缺，影響力、普及度太低的問題。

主動(dòng)營銷自己，對于中國很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來說，還停留在初級階段。能夠像中國乒乓球隊(duì)這樣，借一句球迷的話就形成輿論宣傳攻勢的項(xiàng)目，在中國還屈指可數(shù)。

實(shí)際上，羽毛球、跆拳道、田徑、自行車等項(xiàng)目，都有一定的群眾基礎(chǔ)，奧運(yùn)冠軍們完全可以發(fā)揮更大的社會(huì)推廣價(jià)值。但在這一塊，從協(xié)會(huì)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)到教練員、運(yùn)動(dòng)員，都還缺少主動(dòng)營銷的意識(shí)。這一點(diǎn)，在國內(nèi)體育營銷業(yè)內(nèi)看來，一直都是個(gè)困局。

業(yè)內(nèi)人士表示，奧運(yùn)會(huì)只有短短的16天，但圍繞奧運(yùn)冠軍和體育明星的營銷，可以延續(xù)整個(gè)奧運(yùn)周期。