早稻田大學體育科學研究院教授原田宗彥在北京表示，隨著世界性體育賽事在亞洲頻繁舉辦，亞洲體育旅游產業將迎來一個發展良機。未來亞洲旅游人口中，將有10%的人是因為體育而選擇出游。

23日下午，由北京大學國家發展研究院體育商學院、日本電通、國際體育研究中心(CIES)主辦，北京歐迅體育文化股份有限公司和日本早稻田大學體育科學研究院共同承辦的“亞洲體育營銷論壇”在北京大學舉行，論壇聚焦“未來亞洲體育營銷之道”這個話題。

論壇上，原田宗彥在作題為“亞洲體育旅游的現狀和未來”的演講時表示，體育就像是一個看不見的“聚寶盆”，體育旅游圍繞著它實現快速發展。相關數據顯示，在全世界旅游產業中，體育旅游增長最快，每年可以創造4500億歐元的價值。

他指出，在亞洲方面，隨著發展中國家的蓬勃發展，中產階級人數正在增多，體育旅游市場每年有2%-3%的增長率。未來亞洲旅游人口中，將有10%的人是因為體育而選擇出游。

隨著政策的扶持、體育產業的不斷進化，以及即將在中國和亞洲舉辦的世界大賽，中國體育產業迎來了黃金發展期。

對此，北京歐迅體育文化股份有限公司CEO朱曉東表示，“我認為體育產業在中國有雙翼，一是資本，它促進了體育行業的發展，二是互聯網技術，它既是傳播工具，又是技術手段。不過，若我們沒有體育IP，沒有這個本質，本身也就沒有發展方向。”

朱曉東指出，體育IP是體育營銷的核心，也是整個體育產業的核心。他介紹，體育IP是指可以獨立擁有商業權利的體育型主體，包括機構組織、體育團隊、運動員等。

中國體育產業的快速發展，更離不開人才的培養和儲備。論壇上，北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東提出，當前，中國需要雙面跨界的體育人才，這些人既需要懂體育，也要懂運營;既要懂實操，更要有信仰、思想、情懷、學歷。