超炫玩法之——
超炫金句：花式洗腦不重樣
金句鳴謝已經(jīng)成為“萬氏”喜劇標(biāo)志性的品牌展示方式，而將其置于片頭，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)觀眾的第一眼觀劇視界的做法更是用趣味營銷的方式提升用戶的觀劇期待。諸如”要說怡寶哪點(diǎn)好?水質(zhì)純凈工藝巧!”“看劇就看《西涯俠》，選車我要斯柯達(dá)”這般腦洞大開的無厘頭廣告金句，結(jié)合極具特色的角色配音演繹，直戳觀眾笑點(diǎn)。金句質(zhì)量保證的同時(shí)，數(shù)量上也堪稱“良心編排”。30集的《西涯俠》秉承著集集金句不重樣的上乘造詣，真正實(shí)現(xiàn)金句不斷、洗腦不斷，在增強(qiáng)觀眾品牌回憶度的同時(shí)，引發(fā)優(yōu)酷網(wǎng)友彈幕討論，紛紛表示“每集廣告詞都不重復(fù)，太有心啦~”，收獲超人氣品牌好評(píng)。
怡寶純凈水創(chuàng)意片頭
斯柯達(dá)品牌創(chuàng)意片頭
超炫玩法之——
超炫植入：深度嫁接不違和
影視劇的廣告植入方式有限，稍不留意就會(huì)引發(fā)觀眾反感。而基于古裝武俠題材的《西涯俠》卻在“一破一立”間尋找到了破解法門，玩轉(zhuǎn)令廣告主頭疼的植入展示，巧妙融入現(xiàn)代品牌，削弱違和感，反而能夠加深觀眾對(duì)于品牌產(chǎn)品的記憶度。例如對(duì)于汽車品牌斯柯達(dá)，《西涯俠》通過巧妙的方式將品牌信息融入到劇情中作為鮮明的臺(tái)詞元素，并以創(chuàng)意的形式植入了李西涯、艾勁創(chuàng)立的第一大派，“斯柯達(dá)滴答派”在門派牌匾上強(qiáng)勢(shì)露出。劇中一段短短兩分鐘的劇情里，“實(shí)在不簡單”這句slogan在不知不覺間就展示了6次。這種出其不意的嫁接方式，配合獨(dú)特的植入風(fēng)格，大大降低植入違和感，增強(qiáng)了反差對(duì)比劇情沖擊的詼諧與幽默。
超炫玩法之——
超炫中插：反套路夾心小劇場就是這么6
作為最具“網(wǎng)感”的武俠代表作，《西涯俠》的中插小劇場更是將反套路的創(chuàng)作模式進(jìn)行到底。與行業(yè)內(nèi)為品牌植入添加“隱形設(shè)備”的招式不同，《西涯俠》偏偏要告訴觀眾：“我們這是第一次的中插小劇場哈，一定要讓客戶滿意”。于是，讓雙兒展示了360度花式喝怡寶水的創(chuàng)意技能，正面喝、側(cè)面喝、再倒立著喝，從各個(gè)角度展示出怡寶純凈水工藝好、口感好、水純凈的特點(diǎn)。而劇中的廣告主“寶哥”(怡寶純凈水品牌贊助商)，在得知中插廣告將持續(xù)兩個(gè)小時(shí)后，卻出乎意料地表示，這樣“會(huì)影響觀眾的觀劇感受，不如到此為止吧‘’。如此大擺反套路與神反轉(zhuǎn)的橋段，造就了《西涯俠》獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)意中插形式，在提高觀眾對(duì)于品牌信息的接受度的同時(shí)，讓廣告既好看又好玩。
寶哥主動(dòng)縮減創(chuàng)意中插時(shí)長
超炫玩法之——
超炫彩蛋：片尾TVC精彩不斷
若說植入廣告已經(jīng)成為網(wǎng)劇的規(guī)定動(dòng)作，而集齊原班主創(chuàng)的定制片尾TVC，卻讓粉絲們大呼過癮。此番《西涯俠》的片尾彩蛋品質(zhì)全新升級(jí)，一改以往幕后主創(chuàng)簡單演繹的套路，而是借助《西涯俠》中人物角色設(shè)定，將劇與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，演繹全新故事橋段，傳遞品牌理念。在第八集片尾的TVC彩蛋中，李西涯與秦歡為了爭奪雙兒春節(jié)“怡起回家”險(xiǎn)些大打出手，隨后雙兒拿出怡寶純凈水化解矛盾，提出“我送你們一起回家過年!”。借助《西涯俠》的創(chuàng)意定制TVC，怡寶純凈水品牌不僅為“怡起回家”新年活動(dòng)進(jìn)行了有效的傳播，更深層次傳遞了怡寶純凈水的品牌精神———”心純凈、行至美“，及其倡導(dǎo)的”純凈、美好“的品牌內(nèi)涵。
《西涯俠》主創(chuàng)定制怡寶純凈水“怡起回家”TVC
《西涯俠》主創(chuàng)定制斯柯達(dá)片尾彩蛋
斯柯達(dá)片尾的定制彩蛋也讓品牌的露出無縫銜接，抓住網(wǎng)友的每一個(gè)關(guān)注點(diǎn)和記憶點(diǎn)大做文章。與劇情中“斯柯達(dá)商鋪”、“斯柯達(dá)滴答派”遙相呼應(yīng)，主創(chuàng)們攜斯柯達(dá)車型在片尾彩蛋中營造出一種“穿越”質(zhì)感，戲中戲外相依相融，直戳網(wǎng)友觀感深處。
值得一提的是，《西涯俠》在運(yùn)營上的“超炫彈幕”，帶來網(wǎng)友觀劇高互動(dòng)性的同時(shí)，也為廣告主的品牌信息帶來高曝光量和強(qiáng)話題性。幾位主演化身觀眾與粉絲一同發(fā)彈幕刷屏，拉近屏內(nèi)劇情生產(chǎn)者與屏外內(nèi)容消費(fèi)者的心理距離，為觀眾帶來酷炫的收視體驗(yàn)的同時(shí)提升了內(nèi)容本身和品牌方的用戶黏性。粉絲會(huì)在主演團(tuán)隊(duì)的“激勵(lì)”之下更加積極、火爆地發(fā)表觀點(diǎn)，在屏幕的另一端熱烈參與作品甚至是植入廣告的再創(chuàng)作，廣告主的品牌信息得到更為完整的覆蓋，且能收獲網(wǎng)友的及時(shí)反饋隨時(shí)調(diào)整投放節(jié)奏。超炫彈幕的玩法讓廣告主輕松“蹦跶著就把廣告做了”，成為內(nèi)容營銷的又一潛在利器。
擁有超前題材、超級(jí)制作與超炫玩法的《西涯俠》把內(nèi)容營銷做出了接地氣的獨(dú)特風(fēng)格，真正與粉絲、廣告主聯(lián)動(dòng)一起酷玩，打造出劇集內(nèi)容與品牌精神的共生化內(nèi)容營銷矩陣。2017年，優(yōu)酷將在超級(jí)網(wǎng)劇中發(fā)掘更多花式營銷的超炫玩法，為廣告主帶去更多有趣的“內(nèi)容級(jí)廣告”。
