一眾“火星特工”專門研究地球人的新動(dòng)向，他們帶火了一個(gè)句式——“我發(fā)現(xiàn)……”
截至目前，由優(yōu)酷和銀河酷娛出品、快樂全球傳媒聯(lián)合出品《火星情報(bào)局2》播放量已經(jīng)突破10億。全民提案、眾議熱點(diǎn)，《火星情報(bào)局》用一種真實(shí)的態(tài)度攪動(dòng)綜藝市場，今年播出的兩季節(jié)目在優(yōu)酷的總播放量預(yù)計(jì)將突破23億。同時(shí)，《火星情報(bào)局》相關(guān)的微博話題閱讀量超過23億，在網(wǎng)絡(luò)綜藝排行榜中位列最受關(guān)注的節(jié)目，其節(jié)目話題更是屢屢引發(fā)網(wǎng)友集體討論。
近日，《火星情報(bào)局》橫掃各大綜藝榜單，傳媒內(nèi)參“指尖綜藝榜”——十大最具影響力網(wǎng)絡(luò)綜藝、“G客盛典年度最佳綜藝”、TV地標(biāo)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)、中國網(wǎng)生內(nèi)容榜-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜top10……“年度最佳”、“年度影響力”成為關(guān)鍵詞，它的態(tài)度影響著觀眾，被粉絲稱為“上癮綜藝”。在綜藝井噴的2016，這檔成功吸引網(wǎng)友注意力和時(shí)間、刷新行業(yè)多項(xiàng)紀(jì)錄的超級(jí)網(wǎng)綜，究竟憑什么迅速征服“地球人”?
生動(dòng)創(chuàng)意，打造超級(jí)網(wǎng)綜
《火星情報(bào)局》的最大價(jià)值在于，它是一檔血統(tǒng)純正的原創(chuàng)節(jié)目。它將話題、議事、角色扮演、游戲進(jìn)階、現(xiàn)場秀等多種模式融為一體。
觀眾最直觀的感受是它的形式創(chuàng)新，首次將“歐洲元老院”的議事形式搬進(jìn)演播室。
在這個(gè)“火星元老院”之下，審議的都是有關(guān)“地球人”的話題。它創(chuàng)新地以“我發(fā)現(xiàn)”為議題話術(shù)，加上人人平等的提案模式，一度成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。對(duì)古老議事制度的改造，《火星情報(bào)局》將形式創(chuàng)新做到極致。
話題設(shè)置則是《火星情報(bào)局》的又一創(chuàng)新。節(jié)目的所有議題均是來自觀看節(jié)目的“遠(yuǎn)程特工”，再通過優(yōu)酷大數(shù)據(jù)進(jìn)行探討、審議，并派遣由明星藝人擔(dān)任的“火星特工”對(duì)有價(jià)值的話題進(jìn)行趣味驗(yàn)證。
議題內(nèi)容不怕腦洞夠不夠大，就怕觀眾的腦容量不夠。這些話題可正經(jīng)、可調(diào)笑，可能是公共話題，也涉及私人生活，但它絕對(duì)是有共鳴的，加上“火星特工”面對(duì)任何議題，都沒有非黑即白的絕對(duì)，而是完全開放、自由式的討論，讓觀眾找到共鳴。
有品質(zhì)、有共鳴的提案內(nèi)容、輕松爆笑的議會(huì)討論模式，加上火星特工們的生動(dòng)演繹，這些元素疊加，形成強(qiáng)烈的化學(xué)效應(yīng)。
持續(xù)的話題熱度、播放量不斷上揚(yáng)，網(wǎng)民們口碑熱傳力證《火星情報(bào)局》絕對(duì)是一檔超級(jí)網(wǎng)綜。超級(jí)之外，《火星情報(bào)局》段位更高，在巧妙的創(chuàng)意之外，它更是打造了一套完整而獨(dú)特的價(jià)值觀，“在宇宙一片混沌的環(huán)境下，火星是快樂、溫暖、真誠的”，這樣的精神內(nèi)核引發(fā)觀眾的認(rèn)同，并在龐大的網(wǎng)綜市場獨(dú)樹一幟。也正是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的無限創(chuàng)意和匠心打造，成就了這樣一部“上癮綜藝”。
全程真實(shí)，一個(gè)“火星”上的烏托邦
《火星情報(bào)局》的另一塊招牌是“真”，節(jié)目的所有議題都是觀眾真實(shí)關(guān)注的，每個(gè)特工的表達(dá)也是出于真情。
每周，節(jié)目組都會(huì)通過多個(gè)渠道找選題，如微博、APP以及聚集有意思的年輕人最多的地方——高校等，再通過優(yōu)酷大數(shù)據(jù)進(jìn)行校準(zhǔn)，然后把挑選出來的選題整理好放到天使用戶群里進(jìn)行測試，看看這些話題方向是不是觀眾最感興趣的，再進(jìn)行選題的策劃和包裝，基本上是粗放式的準(zhǔn)備然后再聚焦、精準(zhǔn)策劃。據(jù)悉，《火星情報(bào)局2》的選題量達(dá)到了40多萬個(gè)，這才成就了一檔有著全民吸引力的節(jié)目。
如何展開對(duì)這些真實(shí)話題的探討?《火星情報(bào)局》的巧妙在于，它采用了真人秀的模式——讓所有特工真誠地敞開心扉。要做到這一點(diǎn)，其實(shí)并不是強(qiáng)制的綜藝灌輸就能做到。
觀眾都期待能在真人秀中看到明星真實(shí)的一面，但往往，那些既定的劇本還是“套路”了觀眾，但《火星情報(bào)局》卻架構(gòu)了一個(gè)“真實(shí)”的體系，這種真實(shí)影響著特工，每個(gè)人面對(duì)各式話題都貢獻(xiàn)著其真實(shí)的經(jīng)歷和思考。
因此，在節(jié)目中面對(duì)很多選擇性的話題，特工的回答是完全出于真實(shí)心理，包括面對(duì)一個(gè)主題講述個(gè)人經(jīng)歷，往往這種真實(shí)甚至超出觀眾預(yù)期，令人咋舌，甚至“特工”的父母都不知道的秘密也可以在這檔節(jié)目中曝光。一檔綜藝要做到這一點(diǎn)，十分難得。
《火星情報(bào)局》所建立的是一個(gè)單純、溫暖、善良、勇敢的烏托邦，每個(gè)人都趨向于簡單、快樂、真誠。
因此，在節(jié)目中，大家會(huì)敞開心扉。在一期“告白十年后的自己”的環(huán)節(jié)中，“特工”們都大方地、認(rèn)真地“告白”未來。
副局長應(yīng)采兒在VCR中表示，“希望十年后，我未來的女兒九、十歲，一家四口過著幸福快樂的日子”;一向曲高和寡的小哥費(fèi)玉清也與大家分享了他的“忘憂谷”，喜歡蒔花弄草的小哥希望十年后能夠過一些四季花開的日子;楊迪希望十年后自己的身體能夠好一些，沈夢辰希望擁有健康快樂的生活，郭雪芙希望能有疼愛她的老公……看著明星們深情地說著對(duì)未來的希望，有網(wǎng)友彈幕道：“明星也是老百姓，也和普通人一樣過著平常日子。”
鬼馬中帶著正經(jīng)，正經(jīng)里透著真情，《火星情報(bào)局》全程高速、全程真實(shí)，因而，它不會(huì)被議題辯論禁錮為一檔只靠辯題撐場的節(jié)目，在綜藝的包裝之下，它所呈現(xiàn)出的“真”的內(nèi)核，正是當(dāng)下綜藝極稀缺的一種特質(zhì)。
不為搞笑存在，真英雄有溫度
《火星情報(bào)局》不光說真話，更是一檔有溫度的節(jié)目。
每期的“我發(fā)現(xiàn)”提案，都是有著現(xiàn)實(shí)感的議題，“出國時(shí)沒有鬧過笑話，就不叫旅游”、“挨罵比被夸更容易讓人進(jìn)步”、“陌生人變成熟人的套路”，包括對(duì)婚姻問題的探討、青春期的孩子與家人之間的關(guān)系等話題，都是有溫度的。
這是一個(gè)價(jià)值觀混亂的世界，分散著人們的注意，很難進(jìn)行聚焦，但綜藝正是一個(gè)很好的載體，作為大眾娛樂內(nèi)容，它能有效吸引最大范圍的受眾。同時(shí)，它又有其獨(dú)特的“發(fā)聲環(huán)境”優(yōu)勢。每當(dāng)媒體在討論公共話題、社會(huì)話題時(shí)，難免要行成一種相當(dāng)嚴(yán)肅和權(quán)威的語境，但綜藝卻可以提供一個(gè)寬松的語境，從普通人的角度分享、評(píng)論，讓話題有溫度。因此《火星情報(bào)局2》還特意邀請(qǐng)薛之謙，以主題歌的形式，站在“火星人”獨(dú)特視角去傳遞節(jié)目初衷：“活著的時(shí)候開開心心就好”。
這正是《火星情報(bào)局》有價(jià)值的地方，通過綜藝表達(dá)，挖掘被人們忽略的熱點(diǎn)話題，用“輕松”調(diào)節(jié)尺度，引發(fā)大家對(duì)這些話題的關(guān)注，同時(shí)，提升他們的參與感。這讓一檔綜藝有了“擔(dān)當(dāng)”，在搞笑的背后，有真正的價(jià)值沉淀，它不僅是整個(gè)綜藝環(huán)境需要的模式，更是為受眾所需要的綜藝類型。
《火星情報(bào)局》在發(fā)現(xiàn)話題、呈現(xiàn)視角，更是在注入知識(shí)，提升價(jià)值。就像局長汪涵總結(jié)道：“知識(shí)沒有冷熱之分，知識(shí)只有興趣多寡之分，如果每個(gè)人對(duì)這個(gè)世界充滿了興趣，充滿了好奇，所有的知識(shí)都能夠美化我們的生活。”
不得不說，《火星情報(bào)局》是一個(gè)多元化的節(jié)目，在導(dǎo)演組看來，一個(gè)節(jié)目好笑不等于好看，這只是其中的一個(gè)元素，觀眾看節(jié)目時(shí)不希望情緒很單調(diào)，聽完笑話，需要刺激，刺激之后又要來些溫暖……因此，《火星情報(bào)局》的節(jié)目層次十分豐富，集合多種，甚至是公益元素，這也是它的“溫度”所在。
《火星情報(bào)局》將公益元素結(jié)合在節(jié)目之中，傾力推動(dòng)公益，將之毫無違和感地融入其中，，正如導(dǎo)演組認(rèn)為，“火星情報(bào)局”是一個(gè)機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)里都是英雄，英雄要做的，就是行俠仗義，幫助別人，這是《火星情報(bào)局》與生俱來的基因。
《火星情報(bào)局》的所有基因都在傳遞一種積極的價(jià)值觀，一種英雄品質(zhì)，特工們內(nèi)心滿滿正能量，積極向上絕不負(fù)面或賣苦情。他們特別勇敢，在別人裝X的時(shí)候他不裝X，在別人虛偽的時(shí)候他能真誠，在別人不敢出手的時(shí)候他敢出手，在別人躲避的時(shí)候他站出來，這就是《火星情報(bào)局》所傳遞的英雄品質(zhì)。
正因?yàn)樗幸惶淄暾⑶逦膬r(jià)值觀體系，滿滿的正義、勇敢、善良，使其迅速聚攏大批粉絲，并且粘度很高，價(jià)值認(rèn)同。
在這些特質(zhì)之下，《火星情報(bào)局》成為一個(gè)極具個(gè)性的綜藝符號(hào)，一個(gè)有著持續(xù)影響力、可以生發(fā)的IP，它不僅成為年輕受眾必看選項(xiàng)，更有人預(yù)言，它將成為一代人的記憶。
