消費講述新故事。
在這一套促消費組合拳中,培育新型消費被寄予厚望,包括培育前沿數字消費、擴大銀發消費供給、豐富悅己消費、挖掘郵輪消費潛力、促進首發經濟高質量發展。
“上海作為人均GDP突破兩萬美元的超大型城市,傳統消費市場已趨近飽和,需要構建更具彈性的消費分層體系。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對三里河表示。
其中,“豐富悅己消費”引人關注。
何為悅己消費?說白了就是年輕人為了讓自己開心、滿足情感需求的消費。過去是為了需要買單,現在為情緒價值買單,其本質是從功能滿足到情緒共鳴的范式轉換。
近年來火爆的“谷子經濟”,正是悅己消費興起的生動注腳。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示,近三成受訪年輕人會因情緒價值療愈身心而消費,足見這一領域龐大的市場潛力。
為培育悅己消費市場,上海在方案中提出一系列創新舉措,包括支持開發原創IP,推動數字娛樂等領域IP與生產制造聯動。支持經營主體結合古典園林、特色街區等,聯動國潮動漫、文化非遺等特色IP,開發主題文旅秀演項目。支持健康養生、興趣課程、解壓療愈、寵物陪伴等業態發展。
朱克力表示,上海提出悅己消費概念,一定意義上標志著中國城市消費已從物質滿足型向價值實現型躍遷。悅己消費并非簡單等同于享受型消費,其核心在于消費者通過購買行為實現自我認同與個性表達,這種消費形態的多樣性為城市產業結構優化提供了需求側支撐。
事實上,今年以來,各經濟大省紛紛加碼促消費政策,且均將新型消費作為重要發力點。廣東提出大力推進“人工智能+消費”,組織開展“機器人+”行動,深入挖掘機器人消費應用場景。浙江提出,打造國漫影視、數字內容、二次元等青年消費熱點。
提振消費的前提是老百姓有錢花。
上海將城鄉居民增收行動列為六大行動之首,抓住了牛鼻子。
穩就業,落實重點領域、重點行業、城鄉基層和中小微企業就業支持計劃。增收入,完善工資決定機制,引導工資分配向基層一線勞動者傾斜。
一季度上海居民人均可支配收入25766元,同比增長4.6%,這一收入水平在全國居首。
根據方案,上海將完善社保制度體系,加強消費者權益保護,保障休息休假權益,這也意在讓老百姓敢花錢,把錢包的厚度轉為持續消費的動能。
上海的32條新政,不是簡單的發消費券刺激短期增長,而是構建“增收-提質-創新”的消費生態閉環:讓老百姓有錢花,有值得花的好產品,有愿意花的新場景。
(“三里河”工作室)
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