在BKing人設大火前，“霸道總裁”一直是影視劇男主人設天花板，可謂是稱霸內娛多年。

國產劇初代霸總可以追溯到2005年的臺灣偶像劇《王子變青蛙》。

據尼爾森收視統計，該劇播出后，以平均7.09、最高8.05的收視率，打破了中國臺灣偶像劇《流星花園》所保持的最高收視率紀錄。在社交平臺上，這部17年的老劇至今還被廣大網友頻繁提及。

畢竟，誰能不愛單均昊這個一出場就自帶BGM的男人呢？

“命中已注定，是我看不清，你愛我的把戲，就像狂風暴雨……”伴隨著183club的《迷魂計》，單均昊身著黑色大衣、邁著大長腿帥氣登場，舉手投足間的貴氣迷倒無數迷妹。

單均昊的成功，帶火了后來一大批與之相似的霸道總裁，也帶來了臺灣偶像劇的黃金時代。

2007年，中韓合拍劇《放羊的星星》播出，林志穎飾演的仲天騏是E-shine集團二少爺，為人桀驁不馴，愛憎分明，“可以為愛付出一切，也可為愛毀滅一切”。他與女主角夏之星的虐戀糾葛賺足了觀眾的眼淚。

之后，阮經天、陳喬恩主演的電視劇《命中注定我愛你》也播出了。亞洲最大的日用化工集團繼承人、紀氏家族九代單傳的獨子愛上平凡普通的“便利貼女孩”，先婚后愛、追妻火葬場的橋段風靡一時。

2010年1月，這部劇還被引進內地，在湖南衛視進行了首播，成為了一代人的青春印記和童年回憶。

隨著越來越多的霸道總裁式臺偶劇引入，內地也開始仿照這一模式，制作類似的偶像劇。其中，最深入人心的當屬《一起來看流星雨》。

2009年，《一起來看流星雨》在湖南衛視播出，收視率峰值創紀錄的破3，轟動一時。

這部劇仿照臺版《流星花園》，打造了慕容云海、端木磊、葉爍和上官瑞謙四個稱霸校園、叱咤風云的富家子弟形象，人稱H4。

其中，又以張翰飾演的男主角慕容云海最為霸道。

正常人踩了別人的鞋子，如果不主動道歉，至少會保持沉默。但是慕容云海不同，當他踩了上官瑞謙的鞋子、被要求道歉時，他再次碾壓了對方的鞋，并囂張回懟：“這就是我的鞋向你的鞋道歉的方式！”

但是哪怕是這種霸道狂妄的人物，在面對倔強堅韌的平民女孩楚雨蕁時，也情不自禁地陷入了情關。

從臺灣偶像劇到內地自制劇，同樣的狂傲不羈的男主人設，同樣的霸道總裁愛上灰姑娘的橋段，偶像劇換湯不換藥，霸道總裁人設稱霸已久。

02 當霸總跌下神壇后...

演員張翰因在多部電視劇中出演霸道總裁，而被網友戲稱為“霸總專業戶”。

從《一起來看流星雨》中叫囂“有錢長得帥是我的錯嗎”的慕容云海；

到《杉杉來了》中揚言“我要讓所有人知道，這個魚塘被你承包了”的“塘主”封騰；

再到《溫暖的弦》中告白“從今天起，你可以坐這部電梯，密碼是你的生日”的占南弦，張翰的霸總形象可謂深入人心。

不過最近，張翰新劇《東八區的先生們》倒是頻頻被罵上熱搜，最終以豆瓣2.1分收官并慘被全網下架，人們紛紛感嘆“張翰出走十年，歸來仍是少年”。

霸道總裁好像不靈了？

其實，霸總的沒落早有征兆。

早在前些年的《錦繡緣·華麗冒險》，黃曉明人到中年出演偶像劇，每隔幾分鐘就進行槍戰一次，還被女主角摸胸、頻繁秀身材。即使是手握金雞、百花等多個影帝，觀眾緣極好的黃教主也被貼上了“油膩”標簽。

以出演硬漢角色聞名的男演員楊爍，在熱播劇《歡樂頌》中飾演小包總，因為迷之自信，舉止浮夸，經常面對鏡頭露出“邪魅一笑”，而被網友戲稱為“人間油物”。

再到今天《東八區的先生們》遭遇全網差評，凡此種種，都說明了霸道總裁的沒落顯然是有跡可循的。

03 從霸總到BKing：內娛進化論

從內娛來看，傳統霸道總裁的沒落和新型BKing的興起似乎是同步演進的，但這二者到底有什么不同？

這一人設的轉變，對于國產影視市場而言，究竟是周期循環還是迭代進化，或者說，是好還是壞？

誠然，在人設方面，無論是霸總還是BKing，往往都是狂拽酷炫的人物形象。

百度百科將霸道總裁的特征概括為幾個關鍵詞：英俊多金是標配、寵妻狂魔是必備、霸道和溫柔要適度、女朋友不能太美太富等等。這些標準顯然同樣適用于BKing。

但是，跳脫刻板印象，以《蒼蘭訣》東方青蒼為代表的新型BKing顯然與傳統的霸道總裁是不同的。

為了修煉業火、保護子民，東方青蒼自小被父親拔情絕愛，終于成為三界第一的強者，被稱為“大強”。與霸總的富有相對，東方青蒼的強大是他霸氣的來源。他無法體會到任何情感，所求不過是蕩平水云天，復活月族十萬大軍。

因為息蘭咒的影響，他被迫和小蘭花同悲同喜。喜歡上小蘭花之后，他也曾想要為想家的小蘭花蕩平水云天，為了和小蘭花在一起不顧她共同承擔的意愿、想要獨自承受霜鹽釘之刑。但是在小蘭花的幫助和啟發下，他逐漸學會了理解和共情，懂得了“愛不是占有，愛是尊重”，并甘愿為愛犧牲。

東方青蒼沒有為了BKing而BKing，而是在冷酷的外表、強大的力量下，有極為豐滿立體的內心世界，而這是空有人設外殼的傳統霸總所不能比擬的。

縱然《蒼蘭訣》并非十全十美，但它能成為暑期黑馬，還讓王鶴棣也意外地紅了一下，和東方青蒼的BKing人設有很大的關系。

這種內心與外殼之間形成的強烈反差，成了人物魅力的核心來源。

一定意義上說，這也實現了傳統霸總的“改良升級”，最終油膩不在，涅槃重生。

實際上，被觀眾們頻頻嘲諷與唾棄的，是那些沒有禮貌、自以為是，以為錢就可以解決一切難題的的男主角，或許在影視劇的選擇并不豐富的過去，他們還可以承載許多女性關于浪漫的幻想。

但在這個愈發強調公平和自由的當下，人們的審美閥值更高，如果還是搞“高高在上的霸道總裁”的老一套，也就別怪收到的是成片的罵聲了。

畢竟大家追劇就圖個開心，誰想看你沒完沒了地裝X呀。

（文章配圖來自網絡）