時隔四個月，這位央視頂流終于重回大眾視野。
微博再度更新營業，直接沖上熱搜。
從陷入爭議，到網傳被雪藏，又毫無征兆地回來。
有人腦補了一出甄嬛回宮的大戲，大女主翻身。
“我們勝利了。”
“我們的冰冰回來了。”
冰冰會有的。
但“我們”，也許只在想象中。
01
時代在召喚
2020年走紅之前，王冰冰還是央視駐吉林站一名普通記者。
當時看王冰冰，不會把她和后來的頂流聯系在一起。
那時候的她是這樣的。
樸素、嚴肅、鏡頭少。
王冰冰的作用與其他央視記者并無不同，她不需要是個精致的美人，搶走新聞的風頭。
作為一線記者，很多時候趕著報道緊急新聞，辛辛苦苦跑外景，常常不顧形象，灰頭土臉。
直到2020年8月，有網友在一眾央視記者中發現了一個有些特別的萌妹子，王冰冰這個名字，才開始有了討論度。
很快，冰冰就從地方臺調動到總臺，被嘗試性地推了出來。
9月22日，央視新聞在B站發布了一條《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的黃河草原修復新聞。
這條視頻標題，王冰冰被放到了新聞內容之前。
視頻里，她也不再是手持話筒的簡單播報員，而是帶有演繹性質的絕對主角。
精致的妝容，甜美的微笑，講究的角度。
結果是大獲成功。
視頻沖上熱搜榜第一名，播放量超過500萬。
有了王冰冰，年輕人一下子變得愛看新聞了。
在嚴肅正統的新聞中，這無疑是一道特別的風景線。
如果你看過更早的中央臺，應該知道其實上個世紀也有過一個“初代冰冰”。
那就是，早年的陳魯豫。
當時魯豫還在上大學，呈現的少女感是沒怎么雕飾過的本色。
雖然被評為“最受歡迎記者”，但魯豫不滿足于做俏皮的點綴，只采訪明星，播報娛樂新聞。
她想要沖上更重大、更有挑戰性的新聞現場。
央視沒能滿足她的舞臺，她在另一個地方找到了——
鳳凰衛視。
采訪過名人政要，實時傳譯、報道911事件，直播連線奧普拉……
△ 魯豫連線報道911事件
王冰冰不同。
她或許沒有那么大的心氣，知道她現在最大的標簽也不是業務水準，而是親和可愛，網友熱衷于統計“冰冰嘴瓢要罰多少錢”“冰冰自費上班”。
但更重要的是——
王冰冰離開央視，還能往什么平臺走？
時代變了。
過去，在新聞市場化競爭的年代，要開創和突破，得走出去。
而現在，這樣的機遇已經消失，回流才是上升的方向。
央視幾乎給了王冰冰最好的推薦位。
從一個播報記者。
到吉祥物一樣的存在。
在央視的不同節目中刷臉，文娛綜藝有她。
冬奧宣傳有她。
三農新聞有她。
聚焦兩會也有她。
粉絲們也都心領神會，而且很買賬——
2020年底，冰冰親自入駐B站，第一個視頻就沖上了2000w播放量。
“王冰冰”，成為一種現象。
在她之前，央視的記者主持人從未在年輕人中引發如此之大的粉絲效應。
或者可以說，沒有人和她一樣如此像一位娛樂圈愛豆。
縱觀冰冰的各種熱搜詞條。
好甜，好美，好可愛，卷造型，卷狀態。
名字一換，就可以拿給楊冪楊穎用。
冰冰跳宅舞，央視頻還給提供直拍。
冰冰的各種物料，官號大方回饋粉絲。
但如同成為頂流的必經之路。
紅之后，黑就來了。
暴風吸粉的時候埋下的隱患，漸漸顯露出來。
02
反噬“塌房”
明星的效應，帶來的也是明星困擾。
今年1月，如日中天的冰冰迎來了她職業生涯的第一次“塌房”。
塌房“罪證”包括：學霸人設造假，未婚同居，離異，大齡。
有網友聲稱扒出了她的四級成績單，考了兩次。
以及她所謂的結婚照，19歲和人同居的博客日記。
隨之而來的，是大量的蕩婦羞辱。
且不說這些網傳的信息是否是真的。
即使是，32歲、同過居、離了婚，為什么要被指責呢？
這一切還是由于，王冰冰是被當作一個純情偶像來對待的。
一旦不符合完美的想象，就“偶像失格”了。
在此之前，王冰冰在粉絲里最流行的稱呼是“老婆”。
誰這么叫她呢？
根據2021年網絡數據顯示的王冰冰粉絲畫像，她的男女粉絲比例為7:3，且大多集中在30歲以下。
△ 來源：百度數據
男性多，年輕化。
而且真正讓王冰冰一飛沖天的平臺是B站。
她的形象極度符合二次元宅男的女神標準，被奉為“初戀臉”。
“黑料”一出，很多男粉一朝夢碎。
叫王冰冰老婆的是這群宅男。
但王冰冰第一波黑料的發源地，仍舊是這群宅男聚集的孫笑川吧。
氣急敗壞對她蕩婦羞辱的，還是他們。
這次事件，王冰冰并未出面澄清真假。
最終，以官媒紛紛下場譴責部分網友“人肉搜索”“侵犯隱私”而收場。
事情過去沒多久，王冰冰又陷入了戀情風波。
今年七月，冰冰與游泳運動員徐嘉余的戀情瓜登上熱搜。
真假難辨的朋友圈，引發全網粉絲嗑CP。
央視優秀美女記者配國家隊帥氣運動員，簡直是當下年輕人最崇尚的體制內疊buff。
接著又被翻出2021年全運會時，兩個人的采訪互動視頻。
“迷弟見女神”“要聯系方式”。
你要嗑CP？官方比你更先懂怎么炒。
結果正在粉絲們上頭時，徐嘉余的前女友土土，帶著小論文來錘渣男了。
致命的是，她暗示王冰冰是插足他們感情的第三者。
嗑CP時多上頭，打小三時就有多憤怒。
對于鋪天蓋地的指控，王冰冰依舊沒有回應。
這一次，她直接消失了。
工作停擺，社交媒體停更。
無聲明，無任何渠道的可靠消息。
各種猜測甚囂塵上。
有說她被開了，有說被雪藏，有說被調至幕后。
冰冰本人無法回應。
于是粉絲、黑粉各執一詞互相攻擊，這畫風像什么？
飯圈大戰。
雖然王冰冰收到了流量明星一般“塌房”的待遇。
但其實，王冰冰比流量明星更被動。
明星遭遇負面，工作室可以發聲明、律師函，本人可以公開回應。
王冰冰呢，從頭到尾缺失的都是——
自我。
她無法為自己辯解，也無法告訴粉絲自己的近況。
一切都只有——
等通知。
在聽候發落的過程中，王冰冰和王冰冰的粉絲，都決定不了什么。
從消失到回歸。
王冰冰到底和“我們”，有多大關系？
03
誰的冰冰
走紅這兩年，王冰冰兢兢業業，努力工作。
她就像快磚，哪里需要哪里搬。
自己數不清這一年到底做了多少直播，因為幾乎每天都在工作。
在這樣高強度的工作中，她一直保持著很好的狀態，穩定輸出。
但是回頭總結。
你只記得冰冰動人的形象，卻想不起她說了什么。
因為她一直在配合。
聽不到她本人的想法、觀點。
嵌在臉上的標志性笑容，也窺探不出任何情緒。
為數不多的算代表自己的表達里，有這樣一段。
那是2020年剛爆紅時。
熱搜是把雙刃劍，會給自己帶來困擾。
粉絲夸她清醒。
但認真品品，這片湯話是隨便拉個流量明星來，都能說出類似針對“爆紅”的觀點。
王冰冰不止在一個場合說過自己不過是普通人。
但你知道，這種話也屬于正確的廢話。
Sir不是要說王冰冰膚淺，恰恰是她聰明，知道自己的工作性質，決定了自己要說什么樣的話。
有意思是。
如今內娛的流量藝人（注意，限定為流量藝人），越是流量大，也越是看不透。
最典型的，宣稱戒掉情緒的楊冪。
說話滴水不漏。
如果早年的楊冪還是一個生動的“活人”。
經過多年的經營，她已經把自己打造成了商業資本符號，以獲得流量和利益的最大化。
同樣的道理，王冰冰是誰也不太重要了。
如果說流量明星還被粉絲好奇和追捧，而冰冰的部分男粉絲，一旦看到了她不合想象的一面立馬就翻了臉。
不管是粉絲還是平臺，都不需要那個真實的王冰冰。
她更像是電視渠道。
和身為網絡原住民、已經不怎么看電視的新一代之間，一個接頭的暗號。
央視需要王冰冰，因為她聯通著新用戶和活躍流量。
而粉絲需要王冰冰，除了陽光治愈的笑容外，更重要的是從她身上感受到來自權威主流的重視和接納——
冰冰每一次出鏡。
她的新物料。
和官方的翻牌。
都讓網友感覺到，自己被“寵粉”了，自己在上面的眼中很重要。
△ 有人提議，不如把她抓去青年大學習；粉絲如愿以償，等來冰冰主持青年大學習，廣大男青年打完卡也要反復重溫，服務器一度擠爆
王冰冰的走紅，既是一個意外，也代表了一種轉向。
2020年以后，內娛進入后流量時代。
流量藝人頻頻塌房，號召力失靈，學會了沉默。
過去明星們構造出來的消費主義、自我個性最大化的烏托邦，被現實打成了霜凍的茄子。
當他們失去了話語權。
渴望偶像的的大眾，自然會把目光投向真正掌控話語權的人。
不光是王冰冰，你要問現在年輕藝人最趨之若鶩的歸宿是什么？
“考編制”“上央視”“演主旋律”。
它代表了一種權威的認可，隱形的光環。
動輒翻車、崩塌、社會性死亡的娛樂圈里，比起一兩個代言或者通告，他們更在意的是給自身疊上體制內的buff。
就說一點吧。
對比從前擺在演員們面前的選擇。
現在最好的電影資源是什么？
最后，縱觀王冰冰的兩次塌房。
有意思的是，吵得最熱鬧的，都是在下面看熱鬧的人。
而真正能夠做決定的，總是一言不發。
所以最關鍵的信息，總是需要猜測和揣摩。
如果你還記得。
在《妖貓傳》里，描繪過這樣一個上元燈會。
這一天里，女人畫上胡子，百姓進入皇宮，無分階級、身份，所有人打成一片，共享一個盛唐。
也是在這一天。
楊貴妃不再是王的女人。
她可以屬于所有人，被瞻仰和愛戴。
這是難得的，令眾人感到接通上層、與有榮焉的時刻。
這部電影展現了各種奇技淫巧的幻術，空架上長藤結瓜，少年幻化為白鶴，猛虎飄灑成漫天香花，極樂之宴縱樂無極。
可所有人都沒發現，楊貴妃才是一個以假亂真的幻術。
每個人都以為楊貴妃是屬于自己的。
白鶴少年相信了，他們才會一往情深。
長安百姓相信了，他們才看得如癡如醉。
可其實楊貴妃只屬于那個，可以讓楊貴妃拋頭露面，也可以讓她香消玉殞，可以讓她喝下最毒的酒，也可以為人間留下最凄美的愛情佳話的，唐玄宗。
他，才是那個最高明的幻術師。
