凰家看臺 | 咪蒙殺回短視頻年入過億，到底誰在推波助瀾？

作者|李愚

核心提示：

1.2019年咪蒙團隊旗下公眾號的文章《一個出身寒門的狀元之死》刷爆朋友圈，但這篇文章號稱是“非虛構”，結果處處是編造和杜撰。最終咪蒙出面道歉,各個平臺關閉。同年，咪蒙就與合作伙伴成立了MCN機構銀色大地，開始涉足短視頻領域。

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2.短視頻里的咪蒙，變了，又沒完全變。“咪蒙”標簽“隱身”了，做的卻依然是“情緒—流量”的生意，且帶有一股濃濃的“豬氣”，作品里想象的逆襲人生堪比豬的“四大理想”：“四周柵欄都倒掉，天上紛紛掉飼料。天下屠夫都死掉，世界人民信佛教。”

3.誰在為這樣格調不高的短視頻內容推波助瀾？平臺難辭其咎。“算法”將用戶困在這類視頻中，價值觀可能會被短視頻形塑了。平臺應該針對這類粗制濫造、販賣“豬氣”的低俗短視頻，加大整治力度，減少這類短視頻的被推薦的頻率和機會，讓公眾有機會接觸到更多優質內容，也倒逼內容生產者沉下心來做內容。

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咪蒙殺回來了，這一次在短視頻領域！

對，你沒有看錯，就是昔日那個在公眾號呼風喚雨、一條公眾號頭條廣告可以賣到75萬、公眾號年收入幾千萬元的咪蒙。

只不過，公眾號時代的咪蒙，眼見她起高樓，也眼見她樓塌了。

2019年初，咪蒙團隊旗下公號“才華有限青年”推出一篇火遍全網的文章《一個出身寒門的狀元之死》，號稱是“非虛構”，結果處處是編造和杜撰。

這篇爭議文讓咪蒙團隊“好一似食盡鳥投林，落了片白茫茫大地真干凈”。幾天后，咪蒙發布道歉信，承認該文內容失實并宣布涉事公眾號停更2個月、微博永久關停。

這招斷臂求生沒有奏效。又過了20天，咪蒙公司最重要的兩個公眾號“咪蒙”和“才華有限青年”自主注銷。之后，咪蒙漸漸消失在公眾視線中。

但咪蒙并沒有在流量生意的道路上“消失”。

事實上，早在2019年“被封號”后，咪蒙就與合作伙伴成立了MCN機構銀色大地，開始涉足短視頻領域。

2020年接受某時尚雜志采訪時，咪蒙還在采訪中哭訴“一年虧損1800萬”。經過這兩三年的摸爬滾打，銀色大地已經走上正軌并漸具規模。

近日，鳳凰網“風暴眼”就起底了咪蒙的抖音生意，發現目前銀色大地旗下的諸多賬號吸粉7000萬、年收入過億……咪蒙此前在短視頻領域交的學費，早就翻倍賺回來了。（原文指路→風暴眼 | 吸粉7000萬，年收入過億，咪蒙抖音復活計）

從公眾號到短視頻，咪蒙制造爆款的手法發生變化了嗎？

回顧公眾號時代的咪蒙，賺錢的手法其實就是“情緒—流量”。挑逗情緒、制造情緒、煽動情緒，繼而將情緒轉化為龐大的流量，再通過流量變現。

這也是很多自媒體的變現路徑。咪蒙之所以引發如此大的爭議，在于她制造情緒的手法，沒有底線。

咪蒙系公眾號怎么可以挑逗情緒，就怎么來。不必糾結于理性啊、客觀啊、深度啊、社會正義啊，在行文上極盡最簡單粗暴，什么賤人、low逼、渣男、關你屁事、把他上了、丑逼、操蛋……這些是咪蒙行文中的高頻詞匯。

咪蒙系公眾號文章常常會樹立一個隱形的“敵人”——這個“敵人”集合讀者所厭倦的種種人格缺點，他們是“賤人”、“low逼”或“婊子”。咪蒙通過講故事的方式，將“敵人”的各種缺陷放到最大，仿佛這個人就是各種缺陷本身，再通過各種情緒化的詞匯對“敵人”發起言語上的羞辱、攻訐與打擊，讓讀者收獲情緒宣泄的快感。

這樣的文字操弄，放大了他人身上的人性惡，也釋放了讀者身上的人性惡。在種種負面情緒的宣泄中，讀者看似收獲了報復的快感，實則是讓他們對生活、對人性戴上陰暗的眼鏡，加劇了人與人之間的隔閡與撕裂。

換句話說，讀多了這類文章，一個人的內心世界不是更加健全了，而是不知不覺中更陰暗、更具“攻擊性”、更有報復欲了。

正因為咪蒙挑起的是負面的情緒，其轉化而來的也是危險的流量，咪蒙系受到監管的懲治也就不讓人意外了。

這一回殺回短視頻領域，咪蒙吸取教訓了嗎，還是第二次摔進原來的坑里？

就目前來看，短視頻里的咪蒙，變了，又沒完全變。

咪蒙自知她是一個太具爭議性的人，因此，當她在短視頻領域復出時，她低調得多，并不像公眾號時代那樣以“咪蒙”為標簽，就連參與創辦銀色大地，她都在表面上的股權關系中“隱身”了。銀色大地孵化出的各個短視頻賬號，在表面上也看不到咪蒙的任何痕跡，與“咪蒙”這個標簽沒有聯系。

同時，雖然做的依然是“情緒—流量”的生意、依然是以女性為目標受眾，但銀色大地旗下的賬號更多瞄準的是下沉市場，內容創作上聚焦的是女性的情感生活。

比如公司旗下粉絲數量最多的“姜十七”，走的是又A又颯又多金的女版“霸道總裁”人設，以迎合女性受眾對“大女主”的想象，并經由大女主在職場和生活上的打怪升級（各種“斗賤人”），在短短的幾十秒或者三五分鐘的時間里為女性帶來短平快的爽感。

“大女主”也要談戀愛。“姜十七”賬號另一部分內容就是愛情敘事，內容無非是各路優秀男子對姜十七的偏愛與獨寵，上演了偶像劇中被演繹過無數遍的套路，要么花式撒糖要么斗心機女，在極短的時間里滿足受眾對完美愛情的幻想。

如果說公眾號時代的“致賤人”，更多是挑起公眾的負面情緒來制造流量；那么，短視頻時代的咪蒙系，固然也有“斗賤人”，但她們更近乎影視劇中的“惡毒女配”，內容在整體上安全保守多了——滿足女性的欲望和需求，這總可以吧？

二者看似變化了，一定程度上它們又沒變，因為激發的是人性中最本能最粗淺的情緒和欲望。前者是本能的攻擊性，后者則是本能的“貪嗔癡”，即，它固然在極端的時間里為受眾制造爽感，但它無法為女性提供任何真正有效的自立自強路徑。空洞地喊幾句“女性逆襲”當然容易，究竟該怎么逆襲則付之闕如，難道通過刷短視頻嗎？

可以這么說，短視頻時代的咪蒙系賬號，帶有一股濃濃的“豬氣”，作品里想象的逆襲人生堪比豬的“四大理想”：“四周柵欄都倒掉，天上紛紛掉飼料。天下屠夫都死掉，世界人民信佛教。”

這樣的短視頻，格調不高，但也沒有隨便封殺的理由。不過，公眾卻應該有分辨的能力和拒絕的權利。就銀色大地當前的發展架勢來看，它在不斷發展壯大，也一直在收割新的粉絲。這引起公眾一定的警覺：誰在為這樣的短視頻內容推波助瀾？

平臺難辭其咎。眾所周知，如今很多短視頻平臺以“算法”為主導，“算法”一邊提取內容的特征，一邊提取用戶興趣的特征，推測出用戶可能喜歡的東西并將之固化、深化、泛化。當你在瀏覽短視頻的同時，“算法”也在不斷收集你瀏覽的“腳印”，并由此形成你的興趣地圖，繼而不斷向你推薦相關的短視頻。

換言之，當一個受眾點擊了咪蒙系短視頻，假若他停留一定的時間，那么“算法”就會推斷出他是這類視頻的目標受眾，之后源源不斷向他推送相關的內容，當他瀏覽了更多這類內容后，“算法”就推送更多……如此循環反復、愈演愈烈。

久而久之，“算法”就將用戶困在這類視頻中了，他的價值觀可能就被短視頻形塑了——吸收了太多“豬氣”，人生理念也變得“豬氣”十足，好逸惡勞，看身邊的人都不順眼，天天想著出門撞見霸道總裁來將他深愛。

這是那些“唯‘算法’是從”的短視頻平臺應該好好反省的地方。雖然短視頻平臺辯解“算法”是沒有價值觀的，但“沒有價值觀”其實也是種價值觀——“趨利”。

總之，平臺并不是要特別去針對咪蒙，而是它應該更多去針對這類粗制濫造、販賣“豬氣”的低俗短視頻，加大整治力度，減少這類短視頻的被推薦的頻率和機會，讓公眾有機會接觸到更多優質內容，也倒逼內容生產者沉下心來做內容。

否則，咪蒙看似“隱身”了，可實際上，成為一種創作方法的咪蒙，卻又無數不在。這不是內容生產該有的模樣。

本文系鳳凰網評論部特約原創稿件，僅代表作者立場。