首映和首映禮的區(qū)別,首映和首播有什么不同
電影營銷的卷入化、同質(zhì)化背后是一個首映和幾十個觀眾群體。若與實際情況不符或違規(guī)，請聯(lián)系我們刪除。
搜狐娛樂專文（JOJO/文）剛剛過去的國慶假期，觀影團幾天內(nèi)舉辦了20余場活動。這并不是一個孤立的案例。較小的電影院集團可以在這個大時期舉辦五到六場活動。
如今，集體觀影已成為首映禮的標配。 “人們往往更喜歡觀影群體而不是電影，但現(xiàn)在他們實際上已經(jīng)結(jié)束了。”某董事公司向搜狐娛樂發(fā)表聲明。
對于公眾，觀摩團可以免費參加；但對于電影制片人來說，這是付費項目。兩方之間有一條不言而喻、逐漸默契的潛規(guī)則——電影票換好評。
這些憤怒的觀眾群體撕下了焦慮、內(nèi)卷化和同質(zhì)化的當代電影營銷的遮羞布。
01 《免費的午餐》
為了參加觀影團，小偉早上8點30分就起床了。影片于上午11點放映。舉辦活動的電影院距離小偉20公里。當我們到達電影院時，已經(jīng)過去了2個小時。
盡管距離電影開始只有半個小時，小偉仍然在排隊入場：“我什至沒有看到電影院的門。”上午十點半，電影院已經(jīng)人滿為患。小偉說：“由于這部電影比較受歡迎，有知名明星參與，放映后也來了，所以當天的安保特別嚴密。”
距離電影開始十分鐘，保安仍然不讓任何人進去。當人群堵住入口時，小偉才擠了進來。這個時候，電影至少已經(jīng)開始五分鐘了。
小偉回憶說，當天不少影劇院舉辦活動，從早上十點到晚上放映的不同時間都有影劇院。他稱當天參觀電影院的人流“人山人海”。
《熱烈》杭州路演，圖文無關(guān)
這種情況近一兩年并不少見。
電影通常在上映前幾天首映。首映不再是由營銷公司精心策劃的映后媒體互動支持，而是由各種觀影團體支持。
國內(nèi)某影視公司的電影宣發(fā)人阿杰告訴搜狐娛樂：“如果首映數(shù)量超過25部，首映當天就可以服務(wù)10組以上的觀眾。對于靠口碑傳播的項目，促銷期前后怎么能搞很多次？幾百場就可以了。阿杰介紹說，數(shù)百場演出還有來自不同城市的電影團參演。
觀影團體通常有下午或晚上的放映，想要獲得口碑的電影可以排得更滿。比如，最早的觀影群體《熱烈》《堅如磐石》是早上十點開始。
首映當天，明星們在劇院的不同房間里徘徊，參加針對不同觀眾群體的映后活動。這就是所謂的“跑步機”。基本上主創(chuàng)跑館的時間是下午11-12點。
《堅如磐石》觀影活動、圖片及文字與此無關(guān)
近年來，市場上不僅出現(xiàn)了越來越多的院線集團，而且領(lǐng)域也越來越細分。
有些專注于交流，通常基于媒體贊助的電影觀看團體。一則導(dǎo)演公司的廣告告訴搜狐娛樂，在選擇合作的院線集團時，他們往往“對自己的媒體和楊柳等傳統(tǒng)媒體都有很大的影響力”。
還有一些是注重口碑，甚至是專門針對某類受眾的，比如豆瓣、小紅書、抖音等平臺的用戶。一家營銷公司對小紅進行了宣傳，稱他們根據(jù)電影的特點來選擇觀影目標群體，“看看哪些觀眾想通過口碑輸出”。
觀眾可以通過觀影群預(yù)覽影片并與各大明星互動。沒有額外費用，甚至連電影票都不用付，但天下沒有免費的午餐。觀影群體的背后其實是一個以物易物的游戲，是一個關(guān)于口碑和評論的生意。
02 付費項目
對于電影制片人來說，大多數(shù)觀影團都是付費項目。
“一個院線的成本大概在2萬元到5萬元左右。我們很少單獨賣一部電影，通常是三場15萬元，具體取決于城市。”在影院集團工作的俏俏告訴搜狐娛樂。
但報價中也有很大的回旋余地。巧巧表示，對于預(yù)算不足的電影制片廠，除了正常收費外，如果電影行業(yè)有需要，他們會根據(jù)情況免費派出一個或多個觀影團。 “為了和電影公司建立良好的關(guān)系，下次我們還會合作。” ”
在巧巧看來，有的商業(yè)院線集團甚至直接免費幫忙：“一個公司的項目可大可小，這次幫我拍一部小藝術(shù)片，預(yù)算不夠，跟大商業(yè)片合作也舒服。”下次有合適預(yù)算的項目。” ”。
對于電影制片廠來說，留給電影觀眾的錢取決于電影的擺放位置。阿杰告訴搜狐娛樂，“院線集團的預(yù)算通常取決于是否需要在口碑上投入更多的精力。有錢就多花，沒錢就少花，或者給什么就給什么”你得花，十萬到三四之間，我花了十萬。”
《莫斯科行動》觀影活動、圖片及文字與此無關(guān)
從賽事宣布開始，觀眾組的工作就開始了。
“我們會根據(jù)電影的定位來尋找觀眾。比如青春片，會過濾掉較低年齡段的觀眾。懸疑、犯罪、科幻等類型非常明確的電影，會找到看過同類型的觀眾。”當然，前提是盡量挑有一定觀影量的。”
巧巧說，觀影團體通常會要求觀眾在報名時填寫一張表格。性別、年齡和觀影次數(shù)是基本問題。 “根據(jù)電影的不同，有時他們也會問是否單身、是否出國留學(xué)等。”
放映觀眾只是開胃菜。真正的“亮點”是電影上映后的“口碑維護”環(huán)節(jié)。
“我絕對希望觀眾喜歡這部電影，即使他們不喜歡，我也不希望有，因為如果有，合作伙伴就要負責。”巧巧回憶說，他遇到過的最尷尬的情況就是合作伙伴直接把負面意見扔到群里詢問發(fā)生了什么事。
為了防止這種情況發(fā)生，巧巧通常會在映前和映后提醒觀眾：“希望大家到平臺上發(fā)表正面意見，最好不要發(fā)表負面意見。”當然，后半句話喬喬從來沒有具體說過。 。
但事實上，劇組和觀眾之間已經(jīng)達成了默契。預(yù)覽和明星，然后給他們好評，否則就閉嘴。這就是“免費午餐”的代價。
小偉出席了電影院團體舉辦的活動《永安鎮(zhèn)故事集》。報名問卷中的問題之一是：“您有什么問題想問創(chuàng)作者嗎？”小偉寫道：“我不敢聯(lián)系創(chuàng)作者，但我會給予好評。”他選了之后，看完電影，在豆瓣給了四星：“不過兩個月后我就改成三星了，我覺得只值三星。”
由于院線群體逐漸壯大，豆瓣已經(jīng)關(guān)閉了映前評論。用戶無法對影片進行預(yù)先評分，預(yù)映評分不計入總分。
以前，巧巧會提醒觀眾看完電影后評價；豆瓣規(guī)則調(diào)整后，改為電影上映當天微信群公告，請觀眾到平臺評分并反饋截圖。
當然，并不是所有院線都要付費。
一些媒體觀看團體通常是免費的或資源交換的。同時，媒體觀看群體對口碑的要求較低。 “觀眾是隨機選擇的。不需要正面評價，也不強制計算星級。鼓勵觀眾在社交媒體上發(fā)帖，但這是可選的。”一位自媒體觀影團的工作人員告訴搜狐娛樂。
很多媒體觀影群體更注重映后互動環(huán)節(jié)的傳播效果，大部分互動都是提前策劃好的。當一些媒體成員參加媒體觀影團時，主辦方給他們布置了問題，并要求主創(chuàng)對著鏡頭做出搞笑表情。這顯然是一種適合短視頻交流的互動。
03 同質(zhì)化與內(nèi)卷化
觀影團已成為促銷活動的標準套餐。觀影團體基本上是為公開放映而設(shè)計的。觀看群體越來越多，規(guī)模越來越大。
小偉記得，三四年前，只有一兩家電影集團定期在豆瓣上發(fā)布招聘帖子。然而，近兩年來，越來越多的觀影團體開始為杜巴諾招募觀眾。許多豆瓣明星在成為自媒體后也成立了自己的觀影群。
入局較早、觀眾規(guī)模較大的院線集團近兩年紛紛向二線甚至二線城市擴張——北上廣深為標配，四川、重慶、東北。 ，中部等地區(qū)也逐步納入其中。
“電影制片人希望自己的電影能接觸到更廣泛的觀眾，北京、上海、廣州、深圳遠遠不夠。另外，一些電影制片人自己去小鎮(zhèn)舉辦路演，效果肯定會更好。”與觀影團配對，通過觀影團到達的觀眾得到了好評，還會更多。”小紅解釋道。
《封神》無錫路演，圖文無關(guān)
但問題與發(fā)展并存。巧巧覺得現(xiàn)在的觀影群體越來越簡單、原始。 “現(xiàn)在寫得很清楚，觀影群體要表揚。以前比較委婉、有禮貌。我覺得雙方都有一定的尊重，否則可以避免曝光。”這是一個風險。但現(xiàn)在雙方都同意看完后給予好評。”
辭去工作后，巧巧加入了其他觀影小組。看完影片后，主辦方在群里發(fā)布了一條長文，要求大家在規(guī)定的時間內(nèi)發(fā)表評論。需要雙平臺、字數(shù)和四星。如果截圖評分沒有反饋，組織者會邀請你進群。
“現(xiàn)在大眾各方面都樂于完成KPI，口碑對于票房來說越來越不重要，這就導(dǎo)致了一些激進化。很多廣告方式都比較粗暴、同質(zhì)化。他是一個電影迷。”我們已經(jīng)罵過他了，現(xiàn)在更嚴重了，原來劇組首映還雇了群眾演員，不過投訴過去了，他們還繼續(xù)雇群眾演員。”巧巧無奈的說道。
小紅對于現(xiàn)在的情況也有些無奈。另一種無效的內(nèi)卷化潛伏在同質(zhì)宣傳的背后。
據(jù)小紅介紹，一些觀影群體是“被動”這樣做的。 “在競爭對手的壓力下，我會被迫做觀影團，只要質(zhì)量不是太差。而且，如果有媒體合作，觀影團往往會包含在銷售套餐中，我也不得不這么做。”而且有時候你不得不這么做，如果貓眼不行，別擔心，不然對方會埋怨你。
“現(xiàn)在，無論是觀影群體還是短視頻，都已經(jīng)成為大眾的必修課。你不做你就做不到，你不做我也可以不用跟老板解釋，很多環(huán)節(jié)都比較規(guī)范、焦急、涉及性大，就像大工廠一樣，就像寫報告一樣。”
（文中受訪者均為化名）
免責聲明：以上內(nèi)容及信息均來源于網(wǎng)絡(luò)。本文作者無意針對或提及任何真實的國家、政治制度、組織、種族或個人。相關(guān)數(shù)據(jù)和理論研究均基于網(wǎng)上資料。上述內(nèi)容并不意味著文章作者同意文章所包含的法律、規(guī)則、觀點和行為以及對相關(guān)信息的真實性負責。文章作者對上述或相關(guān)問題引起的問題不承擔任何責任，也不承擔任何直接或間接的法律責任。
若文章內(nèi)容含有作品內(nèi)容、版權(quán)圖片、侵權(quán)、謠言或其他問題，請聯(lián)系我們刪除。最后，如果您對本次活動還有什么看法，歡迎在評論區(qū)留言，我們一起討論！
