微電影與傳統電影的區別(微電影與傳統電影的區別有哪些)

微電影（MicroMovie），即微型電影，目前學術界對微電影尚未給出明確定義

有學者指出，微電影是專門針對新媒體平臺量身定制，具有完整故事情節和專業電影制作團隊，以網絡為核心的傳播平臺，同時延伸到多種移動終端的影片

Web2.0技術的成熟、Web3.0的到來以及影視技術的不斷進步，為微電影的產生與發展奠定了基礎

微電影具有的免費、靈活、短小精悍、傳播去中心化等特征，滿足了微時代大眾的娛樂訴求，也契合了觀眾碎片化、去中心化的信息需求

另外，人們對流行文化的欣賞方式愈加多元化，新形式的電影——微電影迎合了大眾對多元文化的喜好

微電影的產生使傳統電影逐步轉向平民化、大眾化

當前，微電影不僅作為電影藝術作品的形式存在，其更廣泛應用于公益宣傳、商業廣告等領域

數字媒體技術飛速發展，信息傳播進入全媒體時代，這也使微電影的傳播方式不再單一，而是以移動互聯網等新媒體為主、傳統媒體為輔的全媒體傳播

一、微電影的全媒體傳播分析隨著數字化進程的加快和數字經濟的發展，互聯網在信息傳播中起到的作用越來越大

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第四十二次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國網民規模達8.02億人，手機網民規模達7.88億人，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%

全媒體（Omnimedia）一詞在2008年率先于新聞領域出現

全媒體包含信息傳播的所有傳統媒體與新媒體

因為新媒體仍處在不斷發展、演變的進程中，所以全媒體傳播的媒介、渠道、方向也屬于一個動態范疇

（一）傳播媒介微電影的傳播媒介主要分為兩類：傳統媒介和新興媒介

傳統媒介傳播是將信息通過報紙、刊物、廣播、電視等形式傳播出去，既可以是主動傳播，也可以制造話題熱點吸引其他媒體進行傳播，優點是傳播范圍廣

新興媒介的傳播方式是由傳播主體通過互聯網、移動網絡發送傳播內容，再由公眾人物、意見領袖或是普通受眾獲取、再傳播，這類傳播更具主動性、針對性、快速性等特點

兩種媒介共同作用，構成微電影的全媒體傳播

（二）傳播渠道全媒體時代，受眾的選擇以“渠道為王”

將傳統與新興兩類傳播媒介按渠道細分，可分為線上傳播與線下傳播

線上傳播是微電影的主要傳播渠道，如微博、微信、QQ、Facebook、LINE等社交工具，其采用高效的裂變式傳播方式，時效性強，在提升微電影的傳播速度和廣度上起到重要的作用

微電影的線上傳播還包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、YouTube等國內外視頻網站

這些視頻網站為了迎合受眾需求設置了相關專欄，受眾可根據自身喜好快速檢索視頻類型

此外，線上傳播還具有互動功能，觀眾可以針對微電影寫影評、留言、發彈幕等

線下傳播是對線上傳播的有效補充，微電影在線上正式播放前需要在線下做很多準備，包括播放預告片、報紙宣傳、明星造勢、發布海報、影評人熱議等

經過一番造勢后，微電影在大眾的期盼下隆重上映

在生活方式快餐化、信息獲取碎片化的當下，公交車站牌廣告位、十字路口的LED、各類移動電視等，這些新媒介發揮“微時長”的優勢，充分利用受眾的零碎時間，為微電影的進一步傳播提供了條件

（三）傳播方向從傳播方向來看，微電影傳播主要分為傳播主體向受眾的傳播，以及受眾與受眾之間的傳播兩種類型

第一種，傳播主體向受眾的傳播，是指通過網絡媒體與傳統媒體的結合將信息全方位地傳遞給受眾，形成以網絡媒體為主、傳統媒體為輔的傳播形式，其不僅具有網絡傳播速度快、精準、范圍廣的特點，還具備傳統媒體受眾廣泛的優勢

同時，傳統媒體可以引導受眾關

注網絡信息，從而全方面地了解相關微電影資訊

傳統媒體如報紙、雜志、廣播、海報等全方位地融入受眾生活，而網絡傳播起到重要的補充作用

網絡媒體將各類宣傳圖片、推廣視頻等便捷地傳遞給受眾

第二種，受眾與受眾之間的傳播

這種傳播方式主要通過自媒體傳播，例如微博、微信、QQ等，傳播渠道為線上傳播

信息由傳播主體發出后，被第一批感興趣的受眾及專業人士獲取，他們通過關注話題、評論、轉發等方式進行二次傳播，形成新的傳播點，再由這些傳播點裂變式地傳遞給更多受眾

傳播特點是快速、具有針對性、受眾年輕化

二、微電影全媒體傳播應用的特點微電影全媒體傳播應用的特點主要有：裂變式快速傳播、互動性趣味傳播以及媒體整合互補型傳播

（一）傳播信息的快速裂變在互聯網大環境下，微電影傳播主要依靠各大社交軟件及視頻網站等網絡或移動終端社交平臺，且播放環境大多比較自由、開放，受眾可以借助這些平臺進行點評、關注、點贊、分享和轉載

當熱點達到一定程度，信息從一到多、從多到更多，從而達到裂變式傳播的效果

這種傳播通常是受眾自發的，傳播效果更快、更準、范圍更廣、周期更持久

傳播受眾的參與互動傳統電影觀眾需要走進電影院、登錄網站或將電影下載到手機進行觀看，受制于網絡、影片時長以及屏幕等因素，而微電影由于時長短的特點擺脫了這些限制

在微電影拍攝的各個階段受眾都可以參與互動，表達個人觀點，這對電影的宣傳推廣也起到了重要作用

傳播媒體的融合互補新媒體是微電影發展的基礎，得益于新媒體與傳統媒體的融合互補，使微電影最大程度地實現了信息傳播的廣泛性，將各類資源整合利用，發揮各媒介優勢

傳播轉化的快速準確傳統媒體的傳播幾乎可以覆蓋所有人群，但是轉化率較低、年輕受眾不愿主動接受，而新媒體的受眾多為年輕人群

新媒體更為快速、準確的傳播方式，使微電影的傳播覆蓋面更廣、傳播效果更好

例如，“淘寶二樓”是淘寶網利用隱藏的微電影進行營銷的一種創新形式，通過優質的微電影內容讓消費者了解產品，進而刺激購買欲望

2017年3月15日，“淘寶二樓”悅味元木鍋具套裝微電影《逆轉鋼盔》上線，開播30分鐘達到50萬播放量，當晚銷售量為該商家月銷量的36倍

微電影全媒體傳播的困境首先，當前微電影傳播主要以新媒體為主，缺乏與傳統媒體傳播方式的融合

從網絡平臺發布、軟文轉發，再到各大視頻軟件、信息類APP的頭條推送，新媒體的蓬勃發展對微電影傳播起到主導性作用，而傳統媒體在微電影的傳播過程中效果甚微

隨著新媒體的迅速發展與廣泛應用，傳統媒體的市場份額被瓜分、以往的主導地位被削弱

在新的時代背景下，傳統媒體與新媒體之間應該相互融合、互相補足，傳統媒體需勇于接受、敢于創新，這樣才能與新媒體形成互補共贏的合作模式

其次，微電影定義較為模糊、特點不明顯，導致傳播主體定位不明確

微電影傳播的主要媒介是網絡，筆者通過對視頻網站的調查發現，如今各大視頻軟件將微電影歸類為網絡電影或者短視頻，網站主頁沒有明確、醒目的微電影導航菜單

比如，騰訊視頻將微電影納入網絡電影，嗶哩嗶哩平臺沒有微電影這一類別，取而代之的是短片類別

這表明微電影的定義與網絡電影和短片相混淆，這個問題在今后微電影的發展中亟需解決

微電影全媒體傳播的對策1.提升微電影自身質量觀眾對優質電影內容的需求日益增長，微電影創作者應對劇本進行結構和情節上的創新，演員表演融入真情實感，注重提高作品的互動性，致力于創作精品

突出微電影的特點微電影要凸顯自身特點，有效區別于網絡電影與短視頻，應突出時長短、有完整故事情節、具備領先技術等特點，避免與低俗、惡趣味、無故事情節、制作簡陋的視頻混為一談

商業價值帶動藝術價值目前微電影的盈利主要依靠廣告植入或品牌贊助，但收益情況不容樂觀，微電影創作者應思考如何拓寬盈利渠道

例如，可采用私人訂制、收費觀看或者版權商業化的方式，這也能促使微電影提升自身質量

質量提高、定義明確、商業價值提升，是微電影未來發展的有效路徑

加強微電影監管力度在新媒體環境下，各類網絡劇、小視頻、MV等視聽產品層出不窮，整體市場產品質量參差不齊

相關監管部門應加大監管力度，提高對微電影的質量要求，對內容低俗、制作粗劣的微電影進行遏制，打造良好的微電影創作環境

結語第一，隨著無線通信5G、虛擬現實、增強現實、人工智能等新興技術的發展，微電影的傳播將呈現多元化、全方位的發展勢頭

第二，由于微電影全媒體傳播渠道的結構發生了變化，微電影的內容要隨之不斷調整、優化，與新的傳播渠道全面融合

第三，微電影全媒體傳播是全方位的傳播，其在大眾傳播、自媒體等方面將呈現更加多元的發展趨勢，并廣泛地應用于教育培訓、醫療健康、商業宣傳、城市公共環境、旅游等領域

微電影在傳播方式上相較于傳統電影有較大優勢，在商業宣傳、廣告營銷等領域發展前景廣闊

新的媒介環境下，信息的產生、傳播、反饋等都發生了巨大變化，微電影要與時俱進，構建全媒體傳播的新手段和新方式