富春山居圖豆瓣評分、富春山居許嘉富角色討厭
每經記者：杜蔚 每經編輯：董興生
文化消費是文化市場發展的“睛雨表”。2020年新冠疫情席卷全球，讓電影、演藝等高度依賴人群集聚消費的文化行業舉步維艱。不過，卻也衍生出一系列“云”上消費新場景，在一定程度上沖淡了疫情帶來的損失。
論壇現場 圖片來源：主辦方供圖
“我們對行業發展的判斷，短期是危機，長期是向好的。”近日，建投投資/建投華文總經理助理張璐璐在2020文化消費投資論壇上表示，疫情以來，在線視頻、短視頻、直播等保持了良好的增長態勢。“隨著疫情復工復產不斷推進，文化產業逐步趨于好轉。”
論壇現場還發布了《中國文化消費投資發展報告（2020）》（以下簡稱《報告》），不僅回顧了文化消費行業的成長和變化，還深度剖析怎樣把握文化傳媒行業的投資趨勢，平衡風險和收益之間的關系。
“去年行業整體呈現平穩發展態勢，個別行業發展勢頭迅猛表現亮眼，文化消費產業不再一味依賴人口紅利，各細分領域發力優質內容創作和模式創新，進一步進行結構調整和產業升級。”在談及2019年文化消費市場的業態表現和變化時，人大創意產業技術研究院副院長宋洋洋在論壇現場結合《報告》分析道。
人大創意產業技術研究院副院長宋洋洋現場解讀《中國文化消費投資發展報告（2020）》 圖片來源：論壇截圖
盡管數字文化全球化布局格局初現，但機遇與挑戰并存。“影視劇出海呈現內熱外冷態勢，數字文化出海之路困難重重。”宋洋洋認為，如今被海外封殺的TikTok就像多米諾骨牌效應。值得一提的是，“Z世代逐漸成為主力消費群體，或為未來的增量市場。拿音樂來講，網易云音樂數據顯示，新增用戶中87%是95后，95后原創音樂占比60%”。
與此同時，數字出版迎來新格局。“閱文集團已經成為產業鏈的閉環，行業集中度提高，整體的鏈條，包括鏈條上的收益結構和溢價能力都有重大的變化。” 宋洋洋進步一解釋，從另一個層面來講，即影視劇新興播出渠道發展迅猛，傳統有限電視用戶流失嚴重，OTT卻分外火熱。
《報告》顯示，2019年超52%的中國家庭通過OTT設備觀看電視，OTT覆蓋用戶數超6.11億。“網播為主的劇已經成為主流，電視劇市場由TO B回歸到TO C，越來越注重內容的質量。”宋洋洋認為，文化產品正在提質減量，以精品化、藝術化內容拉動市場發展。“電視劇行業進入冷靜期，盲目投資逐漸退潮。煤老板的資金注入行業越來越冷靜，基本上已經進入到專業人干專業事的狀態。”
不止電視劇市場，電影市場也同樣迎來了優質內容話語權回歸。“過去豆瓣口碑和票房嚴重倒掛的現象基本上已經不存在了。再也不會有評分2.9分的《天機·富春山居圖》能拿3億元票房的電影，也不會再有所謂的流量明星，單純靠話題和流量就能把票房帶起來的現象。”
縱觀2016年~2019年票房TOP10電影的豆瓣評分均分，呈逐年走高趨勢，從2016年的5.79分升至2019年7.27分。
從2019年文化消費行業投融資情況來看，宋洋洋指出，一方面，二級市場傳媒板塊企穩回升，游戲和出版發行盈利能力強，“去年傳媒行業首次得到正漲幅，行業開始進入恢復發展的階段”；另一方面，一級市場創投降溫，偏向于互聯網大廠布局。“媒體和影視是最受關注的賽道，而媒體、影視、動漫則是位列三甲的細分賽道。”宋洋洋表示。
2019年是傳媒行業自2016年以來，數年深度調整后首次取得正漲幅。從2016年到2019年，該行業漲跌幅分別為：-33.91%、-20.32%、-38.87%和18.34%。
圖片來源：《中國文化消費投資發展報告（2020）》
《報告》顯示，2019年我國A股TMT并購市場共發生并購交易168起，相比2018年減少50%，總交易金額為149億美元，較2018年減少34%。對此，宋洋洋表示：“并購市場的活躍度持續降低，主要是靠BAT幾家來做并購，其中騰訊加大了對文娛內容的投資。”
“文化傳媒行業的整頓、洗牌尚未完成便遭遇了疫情，屋漏偏逢連夜雨，行業經歷了至暗時刻，眾多線下消費的業態也長時間停擺。”論壇現場，張璐璐一針見血地指出2020年市場面臨的難題。
2019年文娛行業投資前10大細分賽道
那么，接下來該如何選擇文化傳媒行業的投資賽道？《報告》顯示，首先在內容監管趨嚴的當下，主流媒體越來越受到資本青睞。其次，影視一直是文化傳媒板塊最受關注的領域。“隨著2019年第四季度頭部劇開始加快去庫存，出品公司現金流改善后將進入新的投資拍攝周期，我們判斷2020年有望進入‘限薪令’的實質性落實階段，影視制作公司成本端下降和盈利能力提升或開始體現。”
同時，《報告》認為，傳統文化和國產動漫崛起，“年輕人經濟”市場廣闊，“未來，國產動畫電影市場占有率有望進一步提升，國產動畫的下一步目標則是向世界人民輸出好的中國形象”。最后則是線下演出領域，擁有巨大成長空間。《報告》稱，在線上領域全面爆發的今天，線下演出是文化傳媒領域最后一個十倍增長賽道，“未來，線下娛樂將會迎來爆發性的高速發展”。
每日經濟新聞
