“我對(duì)上海迪士尼很好奇，有機(jī)會(huì)一定要去看看和香港的有什么不同。”16日上午，在香港迪士尼樂園門口排隊(duì)安檢的香港居民陳小姐對(duì)記者說。

當(dāng)天，備受矚目的上海迪士尼正式開園。無論是開幕慶典期間的《獅子王》中文版全球首演，還是試運(yùn)營(yíng)期間超過50萬人次的游客量，都為中國(guó)內(nèi)地第一座迪士尼樂園的登場(chǎng)增添了不少聲勢(shì)。

上海迪士尼有著諸多創(chuàng)意亮點(diǎn)：“晶彩奇航”“寶藏灣”“探險(xiǎn)島”等首發(fā)景點(diǎn)，“翱翔·飛越地平線”“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”“創(chuàng)極速光輪”等主打項(xiàng)目，以及全球迪士尼樂園中最大、最具互動(dòng)性的城堡……

2005年開業(yè)的香港迪士尼樂園一直擔(dān)當(dāng)著本地旅游業(yè)的重要支撐。自開業(yè)以來，它為香港經(jīng)濟(jì)帶來了744億港元的增加值，相當(dāng)于本地生產(chǎn)總值的0.38%，直接及間接創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)近20萬個(gè)。

16日當(dāng)天，香港迪士尼樂園門口和往常一樣排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，客流量和平日大體相同。

香港迪士尼會(huì)被“挖墻腳”嗎？

隨著上海迪士尼的開幕，中國(guó)成為繼美國(guó)本土之后，第二個(gè)擁有兩座迪士尼樂園的國(guó)家。人們難免好奇，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)上演一出怎樣的迪士尼“雙城記”?更新、更大的上海迪士尼，會(huì)“挖走”香港迪士尼的“墻腳”嗎?

面對(duì)來自上海的“同伴壓力”，香港迪士尼似乎并不太擔(dān)憂。香港迪士尼樂園發(fā)言人對(duì)記者表示，亞太地區(qū)的主題樂園正值蓬勃發(fā)展的階段，市場(chǎng)對(duì)主題樂園和度假區(qū)的需求仍然龐大，只要香港迪士尼繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，并不斷注入嶄新的娛樂元素和游樂設(shè)施，相信會(huì)繼續(xù)受到本地、內(nèi)地和國(guó)際旅客的歡迎。

香港特區(qū)政府的態(tài)度也頗為樂觀。特區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)蘇錦樑16日會(huì)見傳媒時(shí)表示，兩個(gè)迪士尼樂園定位不同，目標(biāo)客源也不同。上海迪士尼主要招攬內(nèi)地游客，香港迪士尼則吸引國(guó)際游客。他說，未來將會(huì)繼續(xù)豐富香港迪士尼樂園的內(nèi)容。

基于樂園定位和目標(biāo)客源的不同，兩個(gè)迪士尼的確在尋求差異化發(fā)展。

華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格為上海迪士尼設(shè)計(jì)了“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”的口號(hào)，要讓中國(guó)游客覺得“這就是他們的地方。”

音樂劇《獅子王》改編成中文版在上海迪士尼首演，當(dāng)中加入了“炒魷魚”“娃娃親”“回家喝西北風(fēng)”等中國(guó)式語(yǔ)言，甚至有美猴王孫悟空現(xiàn)身助陣。樂園里，“花木蘭”主題巡游花車、中式餐廳漫月軒、唐老鴨打太極等元素?zé)o不印證著迪士尼在上海融合中西文化的努力。

相對(duì)來說，香港迪士尼在設(shè)計(jì)、布局、游樂設(shè)施、演出語(yǔ)言上則保留了更為國(guó)際化的風(fēng)格，與上海形成互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。

對(duì)迪士尼公司來說，要唱好滬港迪士尼這出“雙城記”，不但在市場(chǎng)布局上要“兩手抓”，還要在中間保持一種微妙的平衡。

2015年上海迪士尼向全球發(fā)布創(chuàng)意亮點(diǎn)時(shí)，迪士尼幻想工程執(zhí)行副總裁羅伯特·魏斯就向媒體表示，“就像美國(guó)本土已經(jīng)有兩座迪士尼度假區(qū)一樣，香港、上海兩個(gè)度假區(qū)都在中國(guó)，完全可以共存，是相輔相成的。”

在為上海迪士尼造勢(shì)的同時(shí)，魏斯也不忘推介香港迪士尼的“獨(dú)門秘笈”——即將在2016年年底亮相的鋼鐵俠項(xiàng)目。

電影《鋼鐵俠3》在2013年橫掃中國(guó)內(nèi)地影院，票房收入超過7.4億元。迪士尼公司把旗下最寶貴的資產(chǎn)之一放在香港，投入重金打造鋼鐵俠項(xiàng)目，也反映出它對(duì)香港市場(chǎng)同等的重視。

此外，香港迪士尼今年6月推出了全新的“星球大戰(zhàn)：入侵明日世界”娛樂項(xiàng)目，明年更會(huì)有第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”開幕。這一切都展示著香港迪士尼創(chuàng)新和擴(kuò)張的努力。

美國(guó)：兩座迪士尼共存數(shù)十年

中國(guó)迪士尼“雙城記”究竟是競(jìng)爭(zhēng)還是雙贏，或許還可以從美國(guó)兩座已并存了數(shù)十年的迪士尼樂園里找到一些參考。

誕生于1955年的全球第一座迪士尼樂園——美國(guó)加州迪士尼樂園，也曾感受過類似的“同伴壓力”。1971年，位于佛羅里達(dá)州的迪士尼世界開幕，它的總面積是加州迪士尼的數(shù)十倍，擁有四個(gè)主題公園、兩個(gè)水上樂園、五個(gè)高爾夫球場(chǎng)和23家度假酒店。

從數(shù)字上看，當(dāng)時(shí)這個(gè)年輕的樂園，似乎把它的“加州老前輩”比了下去。但事實(shí)上，一個(gè)鋪張盛大、一個(gè)小巧精致，一個(gè)新穎前衛(wèi)、一個(gè)經(jīng)典懷舊，兩座迪士尼各有所長(zhǎng)。不少美國(guó)人認(rèn)為，超大規(guī)模的佛羅里達(dá)迪士尼世界適合安排數(shù)天的行程深度游覽，而布局緊湊、游覽便利的加州迪士尼，則更適合帶小寶寶的家庭進(jìn)行短途游覽。

事實(shí)上，過去七年里，兩座迪士尼樂園的入場(chǎng)人數(shù)均能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年，佛羅里達(dá)州迪士尼世界接待超過2000萬人次，成為全球最受歡迎的主題公園，加州迪士尼以1800萬人次緊隨其后，名列第二。

“世界上沒有兩個(gè)相同的迪士尼”

香港迪士尼自2005年開業(yè)以來，于2012年實(shí)現(xiàn)首次盈利。雖然2015年經(jīng)營(yíng)狀況不甚理想，虧損1.48億港元，但業(yè)界普遍認(rèn)為，迪士尼業(yè)績(jī)下滑，主要是受整體旅游和零售業(yè)疲軟所累。

面對(duì)新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，香港迪士尼正努力調(diào)整戰(zhàn)略，并計(jì)劃深耕廣東市場(chǎng)。

香港迪士尼樂園銷售及營(yíng)銷市場(chǎng)推廣副總裁王萬民日前對(duì)媒體表示，此前香港迪士尼把資源集中在廣州、深圳等大城市，從今年起，將把深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州定為核心市場(chǎng)，增加省內(nèi)至二線城市的銷售網(wǎng)覆蓋及滲透率。

在香港迪士尼樂園的旋轉(zhuǎn)木馬旁，記者見到來自吉林省的張先生一家三口，女兒穿著漂亮的公主裙，拿著魔法棒，滿臉笑容。

“我知道上海迪士尼今天開幕，正打算下半年女兒過生日時(shí)帶她去玩，順便和香港的對(duì)比一下，”張先生說。

正如羅伯特·艾格所說，“世界上沒有兩個(gè)相同的迪士尼樂園，”對(duì)很多像張先生這樣的游客來說，滬港迪士尼“雙城記”，何嘗不是一大樂事。