光明優倍的品質沒有以前好了-光明優倍有添加劑嗎

今年二季度營收超過70億元，同比快速上升，大幅扭轉一季度營收下降的情況。8月24日晚，鮮奶巨頭光明乳業交出了一份亮點頻頻的2020年半年報，而更值得關注的是，在半年報發布之前的當天下午，光明乳業董事長濮韶華接受了媒體專訪更是透露了更多信息。

在巴氏鮮奶正在成為越來越多消費者青睞的選擇之際，光明乳業宣布，為了讓消費者更好地選擇判斷，未來光明將在自身全部巴氏鮮奶產品上標注產品三種活性指標含量。

為了堅守“新鮮”戰略，濮韶華還堅定地表示：光明絕不做“小白奶”，因為這完全就不是巴氏奶；光明今年上半年推出一款保質期15天的“鮮鮮牧場”，作為一款競品的新品，該產品口感好性價比高，最好的時候月銷售過億，但即便如此，我們也要堅定地告知消費者，這并非是巴氏奶，其一定也沒有4度保質期7天的真正巴氏鮮奶新鮮。

我們先看看光明乳業半年報，報告期內，似實現營業總收入121.46億元；實現凈利潤4.86億元；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤3.08億元；實現凈資產收益率5.37%。

翻看光明今年一季度業績報告發現，疫情爆發的當季營業收入 51.34 億元，同比下降 5.84%；但上半年營業總收入121.46億元，同比上升 9.52 %，這意味著光明乳業二季度營業收入超過70 億元，同比上升很快，大幅扭轉一季度營業收入下降的情況。同時，光明乳業上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.08億元，同比下降 16.09 %，顯著收窄一季度45.35%的降幅，顯示出良好的發展勢頭。

另外，2020年一季度，光明乳業實現經營活動現金流凈額-4.77億，同比減少293.85%。而經過二季度的努力，2020年上半年，光明乳業實現經營活動現金凈額 6.53億元，同比增加 36.61%，經營性資金流不斷趨好。

值得關注的是，光明乳業海外業務逐步擴大，上半年新萊特實現銷售收入31.74億元，同比增長32.64%。要知道，新萊特也是澳洲知名奶粉品牌a2的加工廠，a2牛奶公司在其中也持有一定的股權。

疫情下，國家相關部門倡導消費者每天飲用300克乳制品，專家建議有條件盡量喝含有更多活性物質的巴氏鮮奶。消費者的健康意識也更進一步，新鮮巴氏乳迎來了需求端驅動的黃金發展期。

值得注意的是，在去年的“首屆中國奶業新鮮峰會”上，光明乳業倡議推動“新鮮巴氏乳”國家標準的出臺，讓活性物質指標成為新鮮巴氏乳第一標準。

目前，光明乳業旗下的4度7天保質期的優倍巴氏鮮牛奶，已經成為全國第一款在產品包裝上標注出免疫球蛋白、乳鐵蛋白、乳過氧化物酶三項核心活性指標含量的巴氏鮮奶產品。

“未來，光明乳業還將在全部巴氏鮮奶產品上標注這三個活性指標含量”，光明乳業今天再次承諾表示。而這也意味著，消費者喝奶的知情權得到充分保證。

乳制品行業迎來新鮮風口，以新鮮見長的光明乳業正乘勢而上，不斷擴大全國新鮮版圖。目前，光明乳業以華東地區為核心，不斷輻射覆蓋更多地區。今年，為了提高華東、華北等地區新鮮產品滲透率，光明乳業著眼未來優化布局，分別成立江蘇光明銀寶乳業有限公司和江蘇銀寶光明牧業有限公司。

以此為起點，光明乳業全國領鮮版圖再度擴大，將建設蘇滬合作示范項目，聚焦長三角一體化，完善華東、華北地區生產基地布局，進一步拓展江蘇、山東、安徽等市場，為更多消費者帶來光明高品質新鮮產品。

堅守新鮮戰略，也就意味著要放棄很多。

“小白奶，到現在光明堅持不做”，濮韶華今天接受媒體采訪時明確表示：小白奶開拓了一塊市場份額，豐富了細分市場，但是這完全不是巴氏奶。

其實，提到小白奶，就是市場上采用透明包裝、通常放在冰箱里冷藏銷售的一種純牛奶，因為保質期只有28天，很多普通消費者也因此誤以為這是一款低溫巴氏奶，而實際上，這種小白奶執行的是GB25190滅菌乳標準，這類產品都是可以在常溫下保存的。

值得注意的是，光明今年上半年推出了一款“新鮮牧場”牛奶，這款產品比光明優倍巴氏鮮奶7天的保質期大大延長，低溫冷藏保質期15天，產品一經面試，因為其很好的口感贏得了市場。

“這款產品不僅進入傳統渠道，也進入了我們的奶站、便利店，而且價格也有優勢”，濮韶華今天表示，在華北地區，這款產品推出后，極大拓寬了光明的銷售深度和寬度，也因為這款產品，二季度實現了兩位數增長。

“實際上這款產品除了給消費者更多選擇外，也是光明用來一些競品的武器”，濮韶華也毫不掩飾。

盡管濮韶華并未透露競品名稱，但業內心照不宣的是，其指的就是以君樂寶去年高調推出的“悅鮮活”為代表的類似產品。

“新鮮牧場推出后，每天最多的時候銷量達到300多萬”，盡管如此，但濮韶華仍然毫不掩飾直言：類似這種牛奶依然不是巴氏奶，實為一款“高溫殺菌乳”，肯定沒有7天巴氏鮮奶更新鮮，光明希望將自己的新鮮產品做得更豐富，但光明絕對不會在這樣的產品上標注“巴氏奶”字樣。

聚焦新鮮戰略的光明乳業，其創新研發能力也是有目共睹。中報顯示，光明乳業上半年研發費用3919萬元，同比增加38.19%。

2020年，光明乳業推出優倍鮮奶冰淇淋、健能JCAN亮睛高手、優加益固牛奶、光明暢優益菌多等眾多新品。光明乳業還與大白兔、樂樂茶等優質IP打造跨界創新產品，成功推出大白兔冰淇淋等數款爆品，成為今年最IN的網紅產品。

在大力推動產品創新的同時，光明乳業也致力于打造更經典、更年輕、更時尚的光明品牌。今年，光明乳業旗下莫斯利安攜手“2020英雄聯盟全球總決賽”，不斷發掘年輕化市場，將健康美味的乳制品跨界帶入電競世界，為消費者送上更多元化的消費選擇。同時，莫斯利安還冠名了湖南衛視中國原創手作解密互動體驗秀《巧手神探》，通過手工匠人精益求精的精神向觀眾傳遞光明乳業堅守匠心的品牌核心。除此之外，在最近熱播的《完美的夏天》、《花樣實習生》等多部綜藝作品中都能看到光明乳業的品牌露出，光明品牌年輕化步伐正在持續邁進，營銷渠道進一步拓寬。

對于奶粉業務板塊，濮韶華今天也直言表示“這是光明的痛點”，盡管光明新萊特和a2奶粉合作非常好，但是對于國內奶粉事業部，目前也已經換了負責人，希望奶粉業務未來有更大的發展。