4.48億收購美邦“爛尾物業(yè)”百潤(rùn)股份高價(jià)續(xù)命能否打破業(yè)績(jī)僵局

在面對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)之下，銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒將目光鎖定在了收購?fù)恋匾越ㄔO(shè)品鑒體驗(yàn)中心上。3月10日，上海巴克斯酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“巴克斯酒業(yè)”）擬以自有資金4.48億元收購上海模共實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“模共實(shí)業(yè)”）100%股權(quán)。其中，針對(duì)模共實(shí)業(yè)擁有的房產(chǎn)，巴克斯酒業(yè)將用于建設(shè)品鑒體驗(yàn)中心和酒文化傳播基地。

對(duì)此，百潤(rùn)股份證券部向界面記者表示，此次收購主要是以發(fā)揮總部職能為主，但具體的目的后續(xù)仍會(huì)披露公告，屆時(shí)一切信息以公告為主。

在繼巨額廣告投入之后，建立文化品牌中心能救得了目前身處“險(xiǎn)境”的百潤(rùn)股份嗎？

跑馬圈地

3月10日，上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百潤(rùn)股份”）全資子公司 巴克斯酒業(yè)擬以自有資金4.48億元收購上海美特斯邦威服飾股份有限公司、上海邦購信息科技有限公司持有的模共實(shí)業(yè)100%股權(quán)。

據(jù)了解，模共實(shí)業(yè)持有證載位于上海市浦東新區(qū)康橋東路799號(hào)房產(chǎn)，總建筑面積 3.82萬平方米。對(duì)于該房產(chǎn)，百潤(rùn)股份表示，可提供低酒精飲品及烈酒文化研究、品鑒、展示、辦公、培訓(xùn)、接待等場(chǎng)所空間。根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，本次收購?fù)瓿珊螅欣诠境浞职l(fā)揮總部職能，為建設(shè)國內(nèi)綜合性、體驗(yàn)式的品鑒體驗(yàn)中心和酒文化傳播基地夯實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、品牌升級(jí)，有利于增強(qiáng)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升公司品牌價(jià)值，提高公司經(jīng)營效益。

建設(shè)文化體驗(yàn)中心這樣的“跨圈之舉”已經(jīng)不是百潤(rùn)股份首次提出了。

據(jù)界面記者了解，2020年3月，百潤(rùn)股份曾提出，擬投資約3億元在邛崍市建設(shè)巴克斯烈酒品牌文化體驗(yàn)中心。彼時(shí)，百潤(rùn)股份董秘曾表示，巴克斯烈酒品牌文化體驗(yàn)中心項(xiàng)目是公司烈酒全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局的一部分，將有利于公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、品牌升級(jí)。

“品鑒體驗(yàn)中心迎合了品牌發(fā)展需要，同時(shí)有利于引領(lǐng)未來銳澳（RIO）新品研發(fā)方向。”對(duì)此，酒類營銷專家肖竹青指出。

業(yè)績(jī)“焦慮”

在布局體驗(yàn)中心、跨界烈酒品類的背后，隱藏著百潤(rùn)股份欲借其他營銷途徑提升旗下預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)以及烈酒業(yè)績(jī)。

此前，百潤(rùn)股份把提升業(yè)績(jī)、拉高銷量的方式單純地理解為“砸錢”。盡管這樣的方式讓百潤(rùn)股份嘗到了一絲甜頭，但此后卻出現(xiàn)斷崖式下降。

2012年至2014年，巴克斯酒業(yè)借助廣告投入的東風(fēng)營收分別為0.59億元、1.86億元和9.7億元，凈利潤(rùn)分別為499.6萬元、2021.2萬元和2.9億元。

三年上升期不僅為巴克斯酒業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，同時(shí)也帶了新東家百潤(rùn)股份。然而，在被百潤(rùn)股份收購后，預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)的營收便出現(xiàn)下降。2016年，百潤(rùn)股份營收同比大跌60.22%至9.35億元，凈利潤(rùn)同比下跌128.39%導(dǎo)致虧損1.42億元。對(duì)此下滑業(yè)績(jī)，百潤(rùn)股份表示，影響業(yè)績(jī)的主要因素是預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)在2016年度持續(xù)消化渠道庫存，導(dǎo)致預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品公司出貨量減少，主營業(yè)務(wù)較上年下降幅度較大所致。

直至今日，曾經(jīng)頻現(xiàn)熒幕的銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒，如今也逐漸銷聲匿跡。而百潤(rùn)股份的業(yè)績(jī)似乎也逐漸“冷卻”。

“通常巨額廣告投入并不能帶來持續(xù)的業(yè)績(jī)向好，反而會(huì)在短暫爆發(fā)式增長(zhǎng)后陷入虧損窘境。”對(duì)此，財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾表示。

近年來，預(yù)調(diào)雞尾酒品類天花板逐漸顯現(xiàn)，通過單純的地推以及高額的廣告投入很難大幅度提升業(yè)績(jī)。因此，以百潤(rùn)股份為首的預(yù)調(diào)雞尾酒企業(yè)不得不另辟蹊徑，通過加大場(chǎng)景投入以及文化輸出，進(jìn)一步培育年輕消費(fèi)者。

文化“改命”

在繼巨額廣告投入之后，建立文化品牌中心能救得了目前身處“險(xiǎn)境”的百潤(rùn)股份嗎？

近年來，預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)域似乎已初現(xiàn)天花板，在此背景下，如何進(jìn)一步拉伸市場(chǎng)空間成為了企業(yè)不得不思考的問題。

對(duì)于這一問題，百潤(rùn)股份給出的答案便是通過做足文化營銷進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者群體。

“作為預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的頭部企業(yè)，銳澳一定要有品牌價(jià)值，并且要打造企業(yè)核心文化。因此用4.48億元來購置一塊地皮，對(duì)于銳澳來說無論是有形資產(chǎn)，還是無形資產(chǎn)都是很劃算的，且是有必要的。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出。

在樹立品牌軟實(shí)力的同時(shí)，品牌文化中心的建設(shè)或許對(duì)于未來產(chǎn)品研發(fā)也有促進(jìn)作用。

“作為品類的開創(chuàng)者，在發(fā)展過程中，充分了解消費(fèi)者需求，調(diào)整相關(guān)的口味及品牌元素，有利于對(duì)未來的新品研發(fā)指引方向。”肖竹青指出。

或許此次收購并將房產(chǎn)用于建設(shè)品牌中心對(duì)于產(chǎn)品形象、新品研發(fā)有所幫助，但從業(yè)績(jī)上此次收購并不是最佳選擇。

據(jù)了解，此次收購后，模共實(shí)業(yè)業(yè)績(jī)也將合并于百潤(rùn)股份旗下，但標(biāo)的企業(yè)似乎并非優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。

根據(jù)公開資料顯示，截至2021年2月28日，模共實(shí)業(yè)資產(chǎn)總額1.8億元；2020年和2021年前兩個(gè)月，模共實(shí)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為3196.92萬元、427.29萬元，凈利潤(rùn)分別為-1346.97萬元、-354.45萬元，呈現(xiàn)持續(xù)虧損。

“對(duì)于百潤(rùn)股份而言，目前企業(yè)業(yè)績(jī)不佳，收購一家持續(xù)虧損的企業(yè)對(duì)于百潤(rùn)股份而言并非是最佳選擇。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，“盡管文化品牌中心能夠進(jìn)一步幫助企業(yè)樹立產(chǎn)品形象，但從業(yè)績(jī)層面以及資本層面來說，短期內(nèi)對(duì)于百潤(rùn)股份而言，并非優(yōu)勢(shì)。是強(qiáng)強(qiáng)合并，還是難兄難弟，未來仍待進(jìn)一步觀察。”

美邦服飾賣公司模共實(shí)業(yè) 百潤(rùn)股份接盤看中其持有的房產(chǎn)？

美邦服飾公告，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美邦服飾”或“公司”）與控股子公司上海邦購信息科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“邦購信息”)擬將共同持有的上海模共實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“模共實(shí)業(yè)”）100%股權(quán)出售, 擬出售金額合計(jì)人民幣44800萬元。

與此同時(shí)，百潤(rùn)股份3月9日晚間發(fā)布公告稱，上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）之全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“巴克斯酒業(yè)”）擬以自有資金人民幣 44,800萬元收購上海美特斯邦威服飾股份有限公司、上海邦購信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“交易對(duì)方”）持有的上海模共實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“目標(biāo)公司”）100%股權(quán)（以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)的股權(quán)”），目標(biāo)公司持有證載位于上海市浦東新區(qū)康橋東路799號(hào)房產(chǎn)，總建筑面積38,255.12平方米。

百潤(rùn)股份公告稱，目標(biāo)公司標(biāo)的資產(chǎn)權(quán)屬清晰，交易對(duì)方上海美特斯邦威服飾股份有限公司因融資需要，于2020年10月及11月，分別與中國農(nóng)業(yè)銀行南匯支行（下稱“農(nóng)業(yè)銀行”）簽署《流動(dòng)資金貸款合同》，合計(jì)貸款金額人民幣1.6億元，將目標(biāo)公司標(biāo)的資產(chǎn)抵押給農(nóng)業(yè)銀行。交易對(duì)方保證將在收到公司第一期付款之日起十個(gè)工作日內(nèi)向農(nóng)業(yè)銀行及標(biāo)的資產(chǎn)所屬房地產(chǎn)交易中心辦理完畢相關(guān)解除標(biāo)的資產(chǎn)抵押的手續(xù)。

百潤(rùn)股份公告，其所收購的目標(biāo)公司去年凈利潤(rùn)為-1346.9萬元，去年?duì)I業(yè)收入3196.9萬元。截至2月28日目標(biāo)公司所有者權(quán)益為1.8億元。