盤點元宇宙十大潛力龍頭公司，未來前景光明

元宇宙行業(yè)前景光明，目前尚處于行業(yè)的導(dǎo)入期，2021年是元宇宙的元年，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook、蘋果、阿里百度的加速布局，元宇宙行業(yè)會加速滲透。

第一，百度宣布將于12月27日發(fā)布元宇宙產(chǎn)品“希壤”，同期的百度AI開發(fā)者大會將在希壤APP舉辦，這是國內(nèi)首次在元宇宙中舉辦的大會。

第二，據(jù)央視財經(jīng)報道，炒房團(tuán)涌入元宇宙，在11月22日到28日的一周內(nèi)，四個最主要的元宇宙房地產(chǎn)交易平臺的總交易額接近1.06億美元。

第三，周五晚，新華社讓26位虛擬人物集體開會，進(jìn)行大秀才藝。虛擬人物就是虛擬數(shù)字人，也是元宇宙的一種應(yīng)用場景。

元宇宙現(xiàn)在處于題材炒作階段，因此板塊的龍頭是不斷切換的，從中青寶到佳創(chuàng)視訊，再到中文在線，現(xiàn)在的美盛文化和鋒尚文化。

第一，中青寶，公司致力打造一款能映射玩家內(nèi)心世界到元宇宙的模擬經(jīng)營類游戲，將虛擬世界的體驗感做得真實，《釀酒大師》作為一款經(jīng)營酒廠的養(yǎng)成經(jīng)營游戲可以將虛擬映射到現(xiàn)實中，用戶可以在游戲中體驗現(xiàn)實，也可以在現(xiàn)實中觸碰游戲。

第二，奧雅設(shè)計，公司布局元宇宙的空間體驗場景。奧雅綻放數(shù)字藝術(shù)館將通過全息影像、VR、AR、MR以及傳感技術(shù)等，為觀眾提供一個面向未來科技與生活方式的“全沉浸、低延時、強(qiáng)交互”的元宇宙空間體驗場景。

第三，鋒尚文化，公司已經(jīng)布局增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實的內(nèi)容制作技術(shù)，完成數(shù)字化內(nèi)容和場景搭建，在“元宇宙”中搭建舞臺等虛擬場景具有先發(fā)優(yōu)勢。

第四，華立科技，公司持續(xù)關(guān)注和積極探索“元宇宙"模式。公司擁有多款VR、AR作品，為消費者提供身臨其境的游樂體驗，公司將深挖市場需求，不斷探索更多更具延展性功能的VR作品。

第五，奧飛娛樂，公司是大陸玩具市場銷售龍頭，已經(jīng)推出了小豬佩奇盲盒。目前涵蓋技術(shù)、設(shè)備、IP、內(nèi)容、衍生等VR方面布局。

第六，天神娛樂，公司的休閑游戲平臺推出了"后浪"開發(fā)者扶持計劃，為開發(fā)者提供支持，助力開發(fā)者在元宇宙等領(lǐng)域逐步實現(xiàn)發(fā)展。

第七，湯姆貓，公司具備元宇宙產(chǎn)品開發(fā)的用戶基礎(chǔ)，堅定看好元宇宙發(fā)展方向，已經(jīng)成立了元宇宙方向的專項工作組，協(xié)調(diào)境內(nèi)外的研發(fā)團(tuán)隊，對特定品類的產(chǎn)品進(jìn)行概念開發(fā)與立項工作。

第八，天下秀，公司研發(fā)的一款社交元宇宙產(chǎn)品“虹宇宙”正在灰度測試中，該產(chǎn)品將為用戶提供高度自定義的虛擬住宅、點擬物品、虛擬形象與點擬朋友，讓用戶在虛擬世界體驗養(yǎng)成式和沉浸式社交。

第九，中文在線，公司已申請如中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商標(biāo)，公司可為元宇宙持續(xù)提供IP、有聲產(chǎn)品及互動閱讀產(chǎn)品，豐富構(gòu)建虛擬世界。

第十，佳創(chuàng)視訊，華為元宇宙概念，公司與華為VR建立了內(nèi)容合作關(guān)系，目前公司及子公司自主研制開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用主要涉及VR視頻、VR+社交游戲、VR+展館、VR直播等。公司開展的VR業(yè)務(wù)涉及“元宇宙”概念的核心技術(shù)基礎(chǔ)之一。



兩大元宇宙概念股合作打造虛擬人 板塊下跌、行業(yè)監(jiān)管正在收緊

每經(jīng)記者：范芊芊 每經(jīng)編輯：陳俊杰

2月24日，拓爾思（300229，SZ）發(fā)布公告稱，公司與藍(lán)色光標(biāo)（300058，SZ）簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將共同打造具有自主“靈魂”的數(shù)字虛擬人。實際上，此前拓爾思和藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙領(lǐng)域動作不斷，雙方都入選了中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會。

去年，“元宇宙概念”在資本市場的火熱程度眾所周知，不少企業(yè)也利用噱頭進(jìn)行炒作。而今年市場正逐漸趨于理性，元宇宙行業(yè)還存在諸多亟待解決的問題，2月18日銀也發(fā)布了相關(guān)監(jiān)管令。

公告顯示，拓爾思和藍(lán)色光標(biāo)將通過簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》推動雙方在元宇宙領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)拓展，推動語義智能技術(shù)在數(shù)字虛擬人中的應(yīng)用，推進(jìn)數(shù)字虛擬人在媒體、金融、政府、企業(yè)數(shù)字營銷等元宇宙場景的應(yīng)用。

從主營業(yè)務(wù)來看，拓爾思是一家大數(shù)據(jù)公司，主要向客戶提供人工智能和大數(shù)據(jù)工具軟件平臺、相關(guān)行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)和解決方案、云和數(shù)據(jù)智能服務(wù)及信息安全產(chǎn)品和解決方案等。而藍(lán)色光標(biāo)則是一家營銷科技公司，主要業(yè)務(wù)涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經(jīng)營服務(wù)。

雖然主營業(yè)務(wù)并不相似，但兩家公司都搭上了元宇宙概念，還雙雙入選中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會。

拓爾思曾在投資者投資者互動平臺表示，人工智能技術(shù)也是業(yè)界公認(rèn)元宇宙最重要的底層基礎(chǔ)技術(shù)之一。公司還在冬奧會期間推出數(shù)字虛擬人“小思”進(jìn)行新聞播報。

藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙領(lǐng)域的動作更是頻繁，包括投資元宇宙相關(guān)公司當(dāng)紅齊天，成立專注探索元宇宙相關(guān)投資和運(yùn)營業(yè)務(wù)的子公司藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司，推出數(shù)字虛擬人“蘇小妹”等。

作為資本的寵兒，搭上元宇宙概念后，拓爾思和藍(lán)色光標(biāo)在二級市場的股價也一路上漲。藍(lán)色光標(biāo)在去年最后兩個月內(nèi)股價上漲114%，拓爾思則在今年內(nèi)股價漲超10%。

數(shù)字虛擬人被認(rèn)為是元宇宙的熱門應(yīng)用場景之一，但行業(yè)的弊端也正在顯現(xiàn)。

一方面，由于“元宇宙概念”備受資本的寵幸，不少企業(yè)利用噱頭炒作而非深耕自身業(yè)務(wù)。例如去年10月，天下秀（600556，SH）上線首款元宇宙產(chǎn)品“虹宇宙”，還未開放注冊就引來超過13萬人預(yù)約，上線不到半年虹宇宙的虛擬土地就套牢了一批玩家，土地價格不斷下跌。

另一方面，包括數(shù)字虛擬人在內(nèi)的元宇宙行業(yè)正處于發(fā)展的初期階段，還有不少問題亟待解決。百度智能云AI人機(jī)交互實驗室負(fù)責(zé)人李士巖曾表示，當(dāng)前虛擬人的制作價格便宜的需要數(shù)萬元，更精細(xì)的并且開發(fā)要求更高的虛擬人需花費上百萬至上千萬元。此外，目前不少生產(chǎn)環(huán)節(jié)都分布在不同公司，做一個虛擬人需要整合很多公司的能力才能完成，導(dǎo)致了虛擬人制作成本高昂、產(chǎn)能不足等問題。

實際上，元宇宙的熱度正在逐漸退去，市場正逐漸趨于理性。數(shù)據(jù)顯示，今日（24日）元宇宙板塊下跌4.51%，近一周來跌幅在3.74%。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來虛擬人板塊已下跌超5%。

而監(jiān)管力度也正在收緊。2月18日，銀發(fā)布《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險提示》。《提示》中提醒各投資者應(yīng)注重防范以下四種以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的有關(guān)手法：一是編造虛假元宇宙投資項目；二是打著元宇宙區(qū)塊鏈游戲旗號詐騙；三是惡意炒作元宇宙房地產(chǎn)圈錢；四是變相從事元宇宙虛擬幣非法謀利。

2月21日，中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會發(fā)布元宇宙產(chǎn)業(yè)自律公約，提出元宇宙業(yè)務(wù)應(yīng)立足服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)，堅決抵制利用元宇宙熱點概念進(jìn)行資本炒作。

每日經(jīng)濟(jì)新聞

藍(lán)色光標(biāo)2021年經(jīng)營穩(wěn)健，元宇宙業(yè)務(wù)未來可期

4月27日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布2021年度報告，實現(xiàn)營業(yè)收入400.78億元，同比微降1.11%，歸母扣非凈利潤6.55億元，同比增長11.35%。經(jīng)營性現(xiàn)金流為7.50億元，持續(xù)保持高于同期歸母扣非凈利潤。

出海業(yè)務(wù)持續(xù)增長，助力中國品牌走向全球

隨著全球疫情的逐步緩解以及Web3.0時代的全面到來，藍(lán)色光標(biāo)2021年整體經(jīng)營穩(wěn)健。相較2020年同期，公司既有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定，其中出海業(yè)務(wù)持續(xù)增長，營收達(dá)283.93億元，同比增長16.30%，毛利率穩(wěn)步提升，同比增長0.31個百分點。依托技術(shù)創(chuàng)新能力和強(qiáng)大的底層技術(shù)支撐，藍(lán)色光標(biāo)自研的一站式跨境社交智能引流系統(tǒng)“魯班跨境通”持續(xù)增長，服務(wù)更多中小客戶的能力逐步構(gòu)建和完善，2021年營收超5億元，同比去年增長近200%，助力超20000家中小企業(yè)實現(xiàn)出海。

基于全球化戰(zhàn)略布局，藍(lán)色光標(biāo)將持續(xù)聚焦跨境出海業(yè)務(wù)，未來幾年將在全球至少10-20個國家構(gòu)建出海業(yè)務(wù)辦公室，實現(xiàn)出海業(yè)務(wù)核心能力的進(jìn)一步升級，力爭幫助百萬家以上的中國企業(yè)通過藍(lán)色光標(biāo)走向全球市場，打造真正意義的“跨境營銷第一品牌”。

此外，截至2021年8月31日藍(lán)色光標(biāo)海外公司業(yè)務(wù)營收為22.16億元，2021年9月海外公司業(yè)務(wù)引進(jìn)戰(zhàn)略投資完成交割，獲股權(quán)處置款折合人民幣共計14.47億元，該部分業(yè)務(wù)收入不再合并報表，其背負(fù)的商譽(yù)近18億元完全剝離。截至2021年12月31日，藍(lán)色光標(biāo)商譽(yù)余額為30.38億，占公司凈資產(chǎn)的比重降至32.31％，且均集中在營收和利潤持續(xù)增長的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)和營銷服務(wù)板塊，中短期無商譽(yù)減值風(fēng)險。

全面進(jìn)入交易場，實現(xiàn)“營+銷”效果共振

2021年，藍(lán)色光標(biāo)持續(xù)推進(jìn)“營+銷”戰(zhàn)略布局，布局抖音電商、騰訊私域、跨境電商等領(lǐng)域，全面進(jìn)入交易場，為客戶提供“營+銷”的全鏈路推廣服務(wù)，實現(xiàn)以營促銷、以銷帶營，為客戶創(chuàng)造更多價值。

圍繞持續(xù)服務(wù)的游戲、汽車、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用、電子商務(wù)、高科技產(chǎn)品、消費品、房地產(chǎn)、金融八大行業(yè)頂級客戶，藍(lán)色光標(biāo)不斷嘗試營+銷結(jié)合，提供從創(chuàng)意、制作再到傳播及后續(xù)的銷售等方面的服務(wù)，基本滿足客戶在營銷鏈條上的一切需求。其中，藍(lán)色光標(biāo)與洽洽食品共同實踐了葵珍品牌的營+銷，整合聯(lián)動包括京東、抖音在內(nèi)的多個平臺，在精細(xì)化運(yùn)營、店鋪自播、達(dá)人與社群分銷、會員運(yùn)營等方向不斷尋求突破。在2021年“京東11.11全球好物節(jié)”當(dāng)天，葵珍主推品在堅果炒貨類目POP商家成交量位居前列，銷售額同比增長近150倍。從整合營銷全鏈路推廣到與最終銷售結(jié)果建立關(guān)聯(lián)的模式，藍(lán)色光標(biāo)將進(jìn)一步構(gòu)建新的服務(wù)能力，拓寬公司盈利模式。

除了為品牌客戶量身定制“營+銷”及內(nèi)容電商的結(jié)合外，藍(lán)色光標(biāo)也在深度嵌入供應(yīng)鏈的能力，以快速迭代的模式，塑造全新的DTC品牌。2月10日，藍(lán)色光標(biāo)與全球知名的營養(yǎng)健康解決方案服務(wù)商艾蘭得達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立合資公司“藍(lán)顏科技LAN+ Tech”。藍(lán)顏科技依托藍(lán)色光標(biāo)營銷力量及資源傾注與艾蘭得強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢結(jié)合，“營+銷”能力在短期內(nèi)形成起勢效應(yīng)：專注于可吸收的膠原蛋白護(hù)膚品牌人源活力完成多渠道銷售布局；全新孵化的為年輕人提供高顏值功能性DTC品牌悅初顏已進(jìn)入測試上新階段；藍(lán)顏科技新品中心探索與推動達(dá)人商業(yè)化生態(tài)構(gòu)建，10余款營養(yǎng)健康新品將在上半年陸續(xù)推向市場。

隨著達(dá)人行業(yè)逐步規(guī)范化，藍(lán)顏科技持續(xù)探索與推動達(dá)人商業(yè)化生態(tài)構(gòu)建，目前與部分頭部機(jī)構(gòu)的深度戰(zhàn)略合作已開啟；依托海內(nèi)外快速發(fā)展的內(nèi)容電商平臺和全球供應(yīng)鏈體系，打造出基于內(nèi)容電商的國際營養(yǎng)保健品牌，如Aland、AlandV、Vitplus等品牌均已在多個國家開展業(yè)務(wù)。

布局新賽道，構(gòu)建元宇宙“人貨場”

對于具備“創(chuàng)意+科技”基因的藍(lán)色光標(biāo)來說，元宇宙是改變未來的大產(chǎn)業(yè)，公司2021年全力投入元宇宙布局，與阿里達(dá)摩院、百度希壤等行業(yè)頂尖伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并迅速完成組織架構(gòu)調(diào)整和專業(yè)團(tuán)隊的搭建。如今，圍繞元宇宙“人貨場”，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)完成全場景業(yè)務(wù)布局：虛擬人、虛擬物、虛擬場景三條業(yè)務(wù)賽道并駕齊驅(qū)，每條賽道均有自主IP、技術(shù)產(chǎn)品、定制服務(wù)三個板塊，形成了交叉支撐的業(yè)務(wù)生態(tài)全景。

在虛擬人側(cè)，通過聚焦內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)和基于內(nèi)容的運(yùn)營，再結(jié)合新技術(shù)能力，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了國風(fēng)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”、虛擬音樂人K，構(gòu)建了虛擬IP矩陣。值得關(guān)注的是，蘇小妹登臺2022年北京衛(wèi)視春晚，用虛擬人物的方式，為北京衛(wèi)視春晚增加了跨次元的國風(fēng)科幻色彩，并以高達(dá)71.81%的投票率位列最期待節(jié)目第一名；在數(shù)字人領(lǐng)域，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了真人數(shù)字分身驅(qū)動平臺“分身有術(shù)”，為各行各業(yè)各領(lǐng)域關(guān)鍵人，提供基于“分享”場景下的低成本、高效率、超寫真的解決方案，目前已開始為商業(yè)客戶提供服務(wù)。

在虛擬物品側(cè)，藍(lán)色光標(biāo)上線了自有數(shù)字藝術(shù)品發(fā)行平臺MEME，并發(fā)行【預(yù)見ME】創(chuàng)世徽章項目，搭建元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)樞紐，成立BlueX區(qū)塊鏈實驗室與UDA數(shù)字藝術(shù)家聯(lián)盟，連接品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者和數(shù)字藝術(shù)家，為用戶提供前所未有的數(shù)字藏品交互體驗。

在虛擬場景方面，“藍(lán)宇宙”入駐百度希壤，成為國內(nèi)首個“元宇宙營銷空間”，入駐初期就吸引5家品牌入駐，獲得110萬用戶圍觀體驗。未來隨著百度希壤版本的不斷更新，藍(lán)宇宙將陸續(xù)開放玩家任務(wù)系統(tǒng)、積分兌換神秘禮品、提供站內(nèi)跳轉(zhuǎn)購買等新功能，為品牌及消費者在元宇宙時代建立全新互動連接。此外，由藍(lán)色光標(biāo)投資的BlueBox xR Studios虛擬拍攝影棚也于4月正式開棚，將為客戶提供符合“好萊塢電影xR虛擬拍攝標(biāo)準(zhǔn)”的廣告電視虛擬拍攝、xR虛擬發(fā)布會、xR虛擬舞臺、xR虛擬演播廳等全球領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實綜合解決方案。

根據(jù)2021年年報數(shù)據(jù)，藍(lán)色光標(biāo)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額為26.78億元，疊加12.74億金融類投資資金，充足的貨幣資金儲備和現(xiàn)金流，為藍(lán)色光標(biāo)加碼營銷技術(shù)投入，完善“營+銷”全鏈條業(yè)務(wù)布局，探索元宇宙等新業(yè)務(wù)奠定了堅實的基礎(chǔ)。自2015年起，藍(lán)色光標(biāo)累計研發(fā)投入7.28億元，2021年新業(yè)務(wù)投入約1億元，先后投資了當(dāng)紅齊天、齊樂無窮、暗物智能、宙宇科技、子非影人、大藍(lán)科技、藍(lán)顏科技等企業(yè)，共創(chuàng)營+銷和元宇宙生態(tài)。值得關(guān)注的是，目前藍(lán)色光標(biāo)元宇宙業(yè)務(wù)已有過千萬營收，未來隨著消費級元宇宙應(yīng)用的逐步落地，將加速推動藍(lán)色光標(biāo)營銷模式的虛實融合，成為新的增長引擎。

年報發(fā)布同日，藍(lán)色光標(biāo)公布了2022年一季度業(yè)績報告，受疫情沖擊、海外公司業(yè)務(wù)出表和限制性股票成本攤銷等影響，一季度收入增速放緩，實現(xiàn)營業(yè)收入77.82億元，歸母扣非凈利潤1.19億元。“2022年是藍(lán)色光標(biāo)開啟新戰(zhàn)略元年，當(dāng)下的利潤波動不會動搖我們持續(xù)投入新業(yè)務(wù)、踐行新戰(zhàn)略的決心。”藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛在致投資人的一封信中表示，“相信新一輪的戰(zhàn)略投入與實踐，會讓藍(lán)色光標(biāo)奔向更加廣闊的蔚藍(lán)星海！”隨著在營+銷和元宇宙新賽道上的突破性不斷擴(kuò)大，藍(lán)色光標(biāo)營收將邁向穩(wěn)健的增長模式，改變傳統(tǒng)代理公司商業(yè)模式的同時，實現(xiàn)在元宇宙時代的真正蛻變。