旭輝集團的銷售均價也出現比較大幅度的提高。2016年第一季度,旭輝集團共實現合同銷售金額約110.6億元,同比增長199%。合同銷售均價約17900元/平方米,同比增長約40%。
由于2016年第一季度的房地產市場的異常火爆,這才使得房企一季度迎來了“大陽春”。
“二線城市的表現非常突出,住宅成交面積同比上升了37%,而杭州則同比上漲了136%。此外,由于一線城市的外溢效益,還有部分三四線城市的市場也非常好,比如無錫、東莞、佛山。這些城市的市場好轉就使得房企可以快速出貨,這也不難理解他們的銷售金額很好看。”易居中國執行總裁丁祖昱告訴記者。
中原地產首席分析師張大偉認為,第一季度的大部分標桿房企都收獲了開門紅,這與寬松的政策推動一二線樓市的火爆有很大關系。通常而言,價格上漲既有可能是由于企業提價,也可能是因為調整產品結構所致。但就2016年第一季度的情況而言,業界普遍認為前者是主要因素。即成交量的提升和成本的提高,都在推動銷售價格上漲。
但是也有部分房企并未達到平均指標,在這一輪“牛市”中表現有些退步。
以世茂房地產為例,雖然其銷售金額和銷售面積有小幅提高,但卻沒有其他房企的增速那么快。面對這個競爭的行業,進步不大就在退步,這也導致世茂房地產第一季度排名到了第十九位。此前,世茂房地產的排名大概在十二位左右。
此外,也有幾家房企一季度排名有了大幅度變化。根據克而瑞統計,河南建業2015年全國排名63位,2016年第一季度卻沒有擠入TOP100;朗詩集團2015年排名53位,2016年第一季度排名78位。
“上述企業這幾年投資策略都比較謹慎,對于行業的趨勢是看平或者看淡,拿地方面投資方面保持比較低的增速,導致了2016年第一季度的貨量不足,錯失了第一季度的行情。”克而瑞信息集團研究中心副總經理林波告訴記者。
在市場不錯的環境下,并非每個房企都可以把握市場節奏。同時,房地產企業利潤率下滑和第二季度市場降溫同樣是房企的兩大考驗。根據中原地產對56家滬深上市房企的統計,2015年平均凈利潤率低至9.4%,首次跌至個位數。雖然房企規模擴張,但是很多時候卻出現了不賺錢的困境。此外,第二季度市場降溫也將考驗房企的營銷能力。
3月底至4月初,上海、深圳、南京、武漢、合肥等地出臺調控政策,對樓市進行降溫。從近期的市場表現來看,這些政策已達到一定效果,上海、深圳等地在政策出臺后交易量開始迅速下滑。
融僑集團品牌營銷中心總經理張巖認為,2016年第二季度或第三季度將出現市場下滑情況。
陽光城集團營銷中心總經理辛琦告訴記者:“由于第一季度市場過好,對于第二季度來講大部分房企的銷售業績都會比第一季度都會下滑。”
多數開發商則預計,全年銷售規模將繼續保持高水平,但下半年的市場走勢仍存變數,甚至可能在需求透支性釋放后而出現下滑。因此,房企在2016年還將面對保增長和保利潤的難題。
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