《爵跡》獨家定制酒產品

8月24日，網酒網成功登陸新三板，創下了酒類電商登陸資本市場的奇跡速度，也充分顯示了資本市場對其商業創新之勢的認可，為大IP戰略注入資本驅動力。手中握有《軒轅劍》、《盜墓筆記》、《北京人與紐約客》等超級IP的網酒網，再添《爵跡》這張王牌，令業界再度關注這個酒行業的另類玩家。

打造現象級生態IP產品矩陣

網酒網牽手《爵跡》可謂情理之中。縱觀2016年國內電影市場，《爵跡》絕對是國內文化產業市場中最炙手可熱IP，自其開拍以來，就備受粉絲和業界的關注。網酒網與“爆款IP”深度化反，再次加碼生態IP衍生品的打造。其實，網酒網與郭敬明出品的大IP作品早有淵源。此前，網酒網曾為《小時代》推出定制版酷沸雞尾酒，鮮亮明快的色彩和獨樹一幟的IP形象讓產品暢銷一時。

據悉，《爵跡》定制酒的酒體為網酒網自有產品“美蘭朵燃雞尾酒”，與《爵跡》目標受眾匹配度高，玄幻的包裝元素也備受矚目。據悉，這款定制酒將在近日樂視“黑色919”綜藝盛宴上亮相，這是繼羋酒、火玫瑰、格魯特等現象級生態IP產品之后的又一力作。

業內人士分析，生態IP的全景化運營是網酒網的核心競爭力。網酒網將當下最具活力的娛樂IP與產品打造相結合，并開始批量化運作這種模式，不僅從影視IP，更是從明星IP、體育IP等多維度深化運作，不僅從酒類產業鏈上游拿到獨家優質酒品，并且以IP化的方式進行全案營銷，給行業帶來了新一輪沖擊與啟示。

以IP運作能力賦能產品品牌

網酒網曾對外強調IP在其戰略中的重要地位：運用樂視得天獨厚的IP資源，通過大IP的全景化生態運作模式，賦能全球優質自有品牌，提升產品品牌溢價及盈利能力。

網酒網今年主打的現象級產品矩陣中的明星單品火玫瑰，從成為年度玄幻大劇《軒轅劍》獨家合作酒類產品品牌，登陸熱門網絡綜藝脫口秀《奶奶說》，助陣高爾夫真人秀節目《果嶺爭雄》，再至推出現象級超級IP《盜墓筆記》生態定制產品，以及未來將重磅亮相“明星股東”、知名導演鄭曉龍執導的超級IP大劇《北京人與紐約客》，展現了大IP策略下的現象級運營思路。火玫瑰的案例顯示：以全IP矩陣的大熱勢能，驅動火玫瑰產生“核爆”效應：品牌認知快速提升、用戶粘性增強、消費頻次提高、產品快速變現。“生態IP+酒”的模式讓網酒網看到了巨大的機會與可能。

網酒網CEO李銳曾表示，許多綜合電商平臺雖流量大，但不具備品牌塑造的能力，爆品的生命周期都非常短。我們要做的是以強勢自有品牌，打破傳統電商平臺的“產品搬運工”模式。由此來看，網酒網牽手《爵跡》，并不斷依托樂視網、樂視影業、樂視體育等內容維度的海量IP進行全景化運作的更大野心在于:以IP改變酒類產品品牌延續了多年的運作模式，以IP賦能全球自有品牌矩陣，迅速提升網酒網自身的品牌力，創造互聯網生態時代酒水品類的新增量市場。