榜單紛飛品牌起落今年看榜四大變化

傳統行業洗牌加速，上市和并購成財富增值捷徑

年底將近，各類榜單紛至沓來。在本周各類機構發布的諸多榜單中，一些老牌榜單仍備受關注，諸如胡潤百富榜、《財富》雜志發布的“最受贊賞的中國公司”、國際咨詢機構Interbrand發布的《全球最佳品牌》等等。

各類榜單中的評選維度和標準各有側重，準確度或有待商榷。但諸多榜單中透露的一些共性變化和特征越發明顯。貓眼金經借勢推出“看榜”欄目，連續點評諸多商業榜單的變化，以期探測市場變化和背后的市場邏輯。

變化1榜單波動愈發劇烈

相比往年，今年榜單中企業和品牌的排名波動越發劇烈。

在各類榜單的下滑企業中大抵有如下幾類：一是出現重大負面事件的企業；縱觀各類榜單，在短短一年間出現了重大社會責任負面事件的企業以及企業負責人，今年在榜單中急速下滑，甚至無緣入選。二是號稱密謀長遠戰略布局的企業，短時間內出現了一定幅度的下滑；誠然，榜單是年度的成績單，但企業更像是長跑選手，接下來的業績或顯得尤為關鍵。三是不革新、無變化的企業和品牌在不斷下滑；尤其在今年消費升級的背景下，用戶在消費品基礎功能外附加體驗的升級，每個企業和產品都需要找到一個“能刺痛用戶體驗”的關鍵點。然而市場變化之快，不進則退，這些榜單對于原地踏步的企業不失為警醒。

相反，縱觀歷年的榜單，“黑馬頻出”、“新人輩出”幾乎是今年榜單最明顯的特點。

以《財富》雜志日前發布的2016年“最受贊賞的中國公司”(下稱“最受贊賞的中國公司榜單”)為例，山東魏橋創業集團有限公司便是最大的黑馬。自2012年進入《財富》世界500強榜單以來，其排名不斷躥升，2016年已經居于第163位。從企業家排名也能印證這一邏輯，如2016胡潤百富榜，“80后”企業家上榜，比去年增加12位，達到68位。值得關注的是，其中有21位是白手起家的，比去年多5位，基本從事IT行業。同樣，該榜單中，姚振華財富增長最多。因參與萬科股權爭奪戰，這位潮汕商人備受資本市場矚目。

變化2變革是傳統品牌唯一路徑

橫向以行業為維度，綜合各類榜單進行比對，也能發現不少的新現象。

除了以往備受關注的互聯網企業和品牌外，不少傳統行業和品牌表現出了強勁的潛力。在“最受贊賞的中國公司”榜單中，貴州茅臺上升了13名，位居今年的第11名。事實上，白酒行業近幾年不斷遭受很大的沖擊和挑戰，而貴州茅臺則在2013年啟動消費轉型，不斷摸索并調整產品定位，并探索新方法撬動年輕人市場；此外，美的等品牌也在排名中不斷進步。美的集團等企業，全面鋪開機器人新產業布局，提出“雙智戰略”(智慧家居+智能制造)的公司戰略。同樣，山東魏橋雖然身處三個相對糟糕的傳統行業，分別是紡織業、鋁業、電力，但其經營和盈利能力表現不俗。

變化3制造業下滑IT公司潛力大

在2016胡潤百富榜上，制造業，包括機械制造、日用品、家具、塑料制品、家電、工業電器產品等，仍然是最多上榜企業家從事的行業。不過沒有什么是永恒，在該榜單中，制造業上榜企業家的占比已經從去年的28.1%下降到26.2%，同時下降最快的還包括了地產和服裝等行業。恰與之相反，該榜單顯示，金融與投資行業上升最快，其次是IT。這一情況同樣在國際性的榜單中得到印證。

10月13日，瑞銀和普華永道聯合發布的《2015年度億萬富豪報告》顯示，中國新晉億萬富豪中，近一半來自科技、消費零售以及房地產行業。而國際品牌咨詢公司Interbrand已經連續17年發布的“全球最佳品牌”，在今年的榜單前100名中，科技和汽車品牌占據了29席，近三分之一。蘋果第4年成為全球最有價值品牌，足以見得該行業之強勁。

變化4上市和并購成財富增值捷徑

從致富路徑來看，上市和并購幾乎是企業和企業家財富增長的主要路徑。包括今年成功回歸A股的分眾傳媒和巨人網絡，讓江南春和史玉柱財富翻倍；胡潤百富榜中新三板上市公司排名前三的包括九鼎的吳剛和黃曉捷，以及信中利的汪潮涌、李亦非夫婦。

并購也成為不可繞開的關鍵詞。在國際并購案中，阿里巴巴、騰訊等公司都表現不俗。此外還有京東接盤一號店、去哪兒和攜程聯姻等等。

另一顯著特點是，上市公司對海外市場興趣不減。統計顯示，兩市上市公司共68次出手購買海外資產，涉及金額超過1200億元。這既有上市公司出于對業務轉型的需求而開展的并購，也有上市公司并購是為了拓展市場、擴充產業鏈條。

行業案例分析

地產：并購重組風起云涌

以地產企業為例，并購為企業和品牌的業績升值。

2016年10月1日，保利和中航雙雙發布公告稱，房地產業務整合有了新進展，保利擬按照協議轉讓方式收購中航地產及其下屬企業合計持有的10家房地產項目公司股權及1個房地產項目在建工程，標的資產的預估值合計23.23億元。

無獨有偶，9月22日，中海地產與中信地產板塊的合并也算告一段落。而融創連下數城，不僅收購融科、入股金科，而且此前也收購了中渝、萊蒙、天朗的多個項目，可謂名副其實的兼并合作專業戶，此外恒大也曾收購嘉凱城，2016年房企之間的合作兼并掀起了一個高潮。

事實上，自2015年開始，房企之間的合作兼并便已全面啟動，到今年達到了一個高點，據不完全統計，前20強房企幾乎每家都有合作兼并的動作，既包括對上市公司整體性的收并購，如恒大收購嘉凱城，保利整合中航地產業務，中海并購中信，其實關于整體并購這塊，央企整合備受矚目，保利內部、中鐵之間、中糧與金茂等央企之間的強強合作、收購兼并極有可能改變前十格局。

除大型并購外，也包括大量與項目公司和其他房企的合作，以獲取土地和項目為目的的合作更是不勝枚舉。這也成為重要的取地的方式之一。以保利為例，2016年上半年通過項目并購方式獲取的土地資源達19幅，占比高達53%，且主要集中在北京、廣州、南京等土地資源相對稀缺的地區。隨著2016年土地價格的不斷高走，這也成為了目前房企的主流趨勢。

隨著并購風潮，與之帶來的是，房企的銷售業績也不斷創新高。行業TOP20房企的門檻達到了455億元，與去年同期相比增長了97%。數據預計今年恒大、萬科將沖刺4000億元，碧桂園將突破3000億元，綠地、保利、中海應該都是2000億+，千億以上的企業將突破11家。這一方面歸因于今年銷售市場的火爆，另一方面也來自于全面的合作兼并。

傳統+消費：行業洗牌加劇

轉型升級不僅是企業發展的內在需要，也是經濟社會發展到一定階段的要求。越來越多的企業和品牌正以前所未有的強度推進著轉型升級的步伐。在各類榜單中，轉型升級力度頗大的企業排名上升幅度較大。當中較為典型的包括貴州茅臺以及山東魏橋。

從貴州茅臺的年報當中看出，今年上半年，貴州茅臺實現營業收入181.73億元，同比增長15.18%；實現凈利潤88.03億元，同比增長11.59%。截至6月底，貴州茅臺預收款高達114.8億元。

廣發證券研報指出，茅臺銷售全面向好，未來有望保持較快增長。同時，民生證券也指出，茅臺作為高端白酒稀缺性品種，估值有望繼續提升。值得一提的是，貴州茅臺上半年以每股收益7元，成為A股所有上市公司中的“盈利王”。

隨著轉型升級的風潮，傳統行業越來越煥發新枝，不少黑馬名牌涌現。

過去一年山東魏橋以“黑馬”的姿態備受各類榜單的關注。公開資料顯示，山東魏橋主營業務為紡紗織布、印染、服裝生產及熱電、鋁業等，在其主營板塊中，魏橋紡織2016上半年盈利3.43億人民幣，營業收入53.34億人民幣。中金指出，魏橋上半年業績符合預期，雖然其主業銷量較高，但紡織產品平均產品單價較低，令收入下跌，盈利增長主要來自銷售電業務。

值得一提的是，2016年7月20日，2016年財富世界500強排行榜發布，山東魏橋創業集團有限公司以530.261億美元的營業收入和11.209億美元的利潤，位列163位。