自2016年4月份魯能集團宣布布局“美麗鄉村”產業并落地文安以來，9月份，魯能又相繼與成都龍泉驛、成都青城山、重慶江津三地政府簽訂框架協議，“美麗鄉村”產品線正式開啟全國布局。不僅如此，魯能還設定了2016年的發展目標：在全國范圍布局“美麗鄉村”項目超過100平方公里。“美麗鄉村”這一由魯能首創并帶有鮮明企業特色的產品線，代表著一種地產開發的嶄新模式，即將迎來規模化的發展。

迎時代浪潮，建美麗鄉村

建設美麗鄉村，自2013年中央一號文件首次提出以來，十八屆三中全會又將其寫入“十三五”規劃。習近平總書記指出，美麗中國要靠美麗鄉村打基礎。

魯能集團布局“美麗鄉村”產業，既是響應中央號召的積極舉措，也體現了央企作為經濟社會發展驅動者的重要角色。據介紹，魯能“美麗鄉村”產品線以“領秀莊園”為落地品牌，以打造新型農業生活方式和建設現代化鄉村美好生活為愿景，規劃了包括農業主題旅游、農業生活方式體驗、農業生產及有機農產品配送、農業高科技研發應用、城鄉統籌建設在內的功能模塊，可以說，在國內的房地產企業中，以立足農業、發展農村、促進城鄉一體化建設為愿景的產品，魯能“美麗鄉村”尚屬首例。

以首個落地產品文安魯能領秀莊園為例，該項目是“百家央企進河北”的重點項目，依托京津冀協同發展優勢，將打造集生態宜居、田園觀光、休閑度假、現代農業、文化體驗為一體的綠色國際生態特色小鎮。河北省旅游局相關領導對項目寄予了厚望，認為該項目的建成將對河北乃至環京津休閑旅游產業帶發展產生積極而深遠的影響，對于促進京津冀區域生態環境改善、產業升級轉移、城鄉協同發展具有積極意義。

2013年7月，習近平總書記在考察湖北農村工作時著重指出，“農村絕不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園。”可以預見，魯能“美麗鄉村”產品線在全面建成后，將把嶄新的面貌和生命力帶給農村，帶給農民。

抒鄉愁情懷，筑精神家園

中國人對于故土家園有著別樣情懷，尤其是面對交通擁堵、污染嚴重的城市生活，“逆城市化”的潮流也讓更多的人開始想念看得見山、望得見水的田園牧歌生活。從這個層面講，魯能“美麗鄉村”也是企業積極參與供給側改革，敏銳把握消費者心理和需求變化而推出的創新型產品，將成為魯能轉型發展的重要突破口。

據介紹，“美麗鄉村”產品線的選址參考三個重要原則，一是臨近超大或特大城市，二是交通便捷通達，三是具有優美的自然資源和田園風光，魯能集團相關負責人告訴記者，“美麗鄉村”旨在為客戶打造短時間、近距離的“微度假”目的地，并通過配套設施的完善，讓人擁有“居住在景區、生活在城區”的體驗。

9月份全新落地的三個產品，皆選址于山清水秀、風景宜人的城市近郊。其中，成都青城山河道密布，有“川西水鄉”之名、“青城后花園”之稱，區域內尤以野生蘭花資源豐富，被稱為“中國蘭花基因母庫”。成都龍泉驛領秀莊園位于天府新區“兩湖一山”國際旅游文化功能區核心腹地，自然風景優美，同時，項目內有成都五大佛教禪林之一石經寺，文化底蘊深厚。

在項目地優越的自然環境的基礎上，魯能集團引入農業休閑產品理念，將生態農業觀光、文化體驗、健康休閑養生的概念帶給項目，將項目打造成都市人躲避喧囂的休養生息之所。以文安魯能領秀莊園為例，項目開園后將以可售的創新型別墅類生態莊園為主要產品，配套酒店酒堡、文化小鎮、生態農場、休閑運動、健康療養等業態，給客戶提供策馬牧歌的田園秘境，將成為京津冀都市群體的精神家園。