商場:內憂外患,尷尬降門檻招商
據第一太平戴維斯統計,目前國內購物中心數量已至4000余家,全國已完工和在建的商業體總面積超20億平方米,人均商業面積遠超世界平均水平。
由于經濟環境變化,產能過剩,各大百貨公司紛紛尋求轉型,但仍難以避免同質化現象,全國各地商場出現不同程度的空置情況,行業泡沫較大,商業面積過剩。目前,中國一線城市購物中心平均空置率近10%,二線城市高達15%-20%。
事實上,商場扎堆批量“復制”,還導致定位雷同,進而加大了招商難度。部分定位明確的商場為招商也舍棄了原有文化定位,成為同質化大軍中的一員,反而增加自身招商難度,陷入惡性循環。
除此之外,電商也成為實體商業的威脅因素之一,截至2015年,網絡交易額已達3.8萬億元,增長率為36.2%,電商業的不斷發展使商業實體銷售受到沖擊。例如著名的前門商圈,由于緊鄰天安門廣場,游客眾多,一直是北京旅游路線規劃之一,但隨著商場業態的趨同和電商的不斷沖擊,目前店面空置率已高達三成。
傳統商場內憂外患,處境堪憂。面對商場長期的大面積空置,開發商開始將目光轉向寫字樓改造,“商改寫”已然成為北京商業地產新趨勢。
“商改寫”:商業地產的春天?
商場從初期的開發競爭走向運營和資本競爭,租金漲幅減緩,開發商面對物業逐步老化、經營赤字等尷尬,更愿轉投租金回報相對穩定的寫字樓。
首先,隨著國內城市不斷發展,一線城市核心區域寫字樓供應趨近飽和,出現泡沫可能性極低。例如,北京四環內幾乎無可在開發商業用地,升值空間高。短期內,北京優質寫字樓空置率將持續處于低位。
其次,第三產業蓬勃發展,創業公司不斷增加使得市場對寫字樓的需求逐年增大。同時,隨著科技的不斷發展,企業對辦公環境的要求也越來越高,傳統寫字樓已無法滿足市場需求,供需關系使得寫字樓不斷穩健發展。
商場趨同嚴重,伴隨著電商業不斷緊逼,尋求新的方式突圍勢在必行。易居研究院庫存報告顯示商業用房和寫字樓的去庫存周期分別為150.4個月和119.8個月,商場改為寫字樓不僅提高了土地利用率,也符合了市場預期發展。
北京:“商改寫”模式持續走熱
據業內人士介紹,寫字樓市場受互聯網影響微弱,需求增長穩定,租金也呈穩健上升趨勢。統計顯示,2016年第二季度,北京全市甲級(含頂級)寫字樓市場平均租金已達每月每平方米378.1元,持續走高的租金讓商場相形見絀,“商改寫”成為開發商提高收益的新選擇。
此前,SOHO中國的董事長潘石屹接受采訪時稱,十年甚至五年前,商鋪的利潤率還是辦公樓的幾倍,而現在商鋪的利用率遠不如辦公樓。相比容易受互聯網影響的商場,寫字樓無疑是更好的選擇。所以,潘石屹果斷將竣工的光華路SOHO商場部分改成了辦公空間。無獨有偶,著名的中關村鼎好大廈用4年時間清退大廈電子賣場,引入眾創空間品牌入駐運營,目前,鼎好大廈除一層外,均是提供辦公服務的眾創空間。
為何市場上寫字樓的供應量逐年增加,供求關系卻依然緊張?這主要是因為非核心區的公共設施狀況及商務氛圍,都不足以支撐未來龐大的辦公供應,規劃利好在短期內也難以顯現出效果。市場真正的需求是位于城市核心商圈、高端優質的商辦寫字樓。
據悉,高和資本收購的首個持有型寫字樓項目新街高和便是典型代表之一,該項目總面積為2.8萬平米,緊鄰金融街核心區域,聯動中關村及西直門商圈,商務潛力無限。同時,項目可步行至地鐵2號線、4號線和19號線,擁有發達的交通體系。
在此基礎上,新街高和由都市實踐著名建筑師王輝擔任改造設計,結合當地歷史文化,并打破傳統寫字樓的空間設計,推出了共享辦公的新型產品形態“HiWork”,其中包括“共享會議”的Hi會,具有圈層社交屬性的Hi吧、Hi咖、Hi辦等功能空間。
同時,HiWork以“輕奢、生態、辦公”為理念,為企業提供資源、空間增效、創新指導、辦公配套和VIP接待五大服務。除此之外,HiWork還重在完善辦公服務的生態鏈條,催化不同企業間的化學反應,與優客工場等針對初創企業的聯合辦公產品不同,該產品形態主要針對希望摒棄傳統辦公模式,又對品質有較高要求的成長型企業客戶。
在商場不斷趨同、大量面積長期空置的情況下,投資商和散戶投資者均面臨發展困境。與此同時,核心商圈辦公供應不足,部分大型企業被迫搬離,地方政府亦面臨著稅收損失。“商改寫”通過“樓宇經濟”模式,對存量樓宇進行改造,以最大限度挖掘城市核心區域價值,使得投資商獲得了新的投資機會,散戶投資人有了新的保值增值路徑,地方政府也實現了可持續的稅收源,有效的實現了多方共贏。
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