蘋果公司在2007年推出iPhone這一劃時代產品，顛覆了此前傳統手機制造商的格局，將智能手機引入人們的生活。從那以后，每一代iPhone的發布都自帶光環，成為果粉和市場關注的年度大事。

同時，iPhone的銷量也在節節增長，尤其是2008年底開始，蘋果公司和運營商合作推出合約機后，iPhone銷售的增速和給蘋果公司帶來的盈利讓許多金融公司都眼紅，豐厚的利潤和高增長也將蘋果公司推到世界市值最高公司的座椅上。

不過，這一傳奇可能將成為歷史。

據分析師表示，蘋果將于周二發布第四財季盈利數據，預計將報告iPhone銷量約4500萬部。這是該旗艦產品連續第三個季度銷量下滑，令蘋果2016財年iPhone總銷量只達2.11億部，比上年下降約9%。

這是iPhone于2007年問世以來，蘋果公司首次遇到iPhone的銷售同比下滑。不過，部分市場人士認為，蘋果銷量將可能在圣誕節前出現回溫。

此前，iPhone6在市場需求的推動下，銷量激增37%，至2.31億部。許多市場人士認為，蘋果新版手機的前景可能變得更加樂觀。

據報道，雖然之后的iPhone6S銷量平平，但iPhone7自上市以來一直處于熱銷狀態。一些分析師表示，三星在一連串手機“爆炸”事件后停產Note7智能手機，這可能是促進iphone7銷量的原因之一。

在蘋果的季度盈利報告中，iPhone銷量可能是投資者最關注的數據之一，但分析師還預期，手機平均銷售價格可能將增長，這歸功于iPhone7Plus的暢銷，幾周來，該手機在蘋果官網上一直處于脫銷狀態。

據預計，蘋果智能手機在截止12月的季度銷量可能與去年同期水平持平。但比較樂觀的投資者認為，明年新款iPhone發布后，會有更大一波客戶升級自己的手機。

今年上半年，蘋果的電腦、手機、筆記本、手表等硬件，全部出現了將近兩位數的大跌。除了智能手機有iPhone7拉動之外，蘋果其他硬件的銷售可能難以出現轉機。

不過，值得一提的是，蘋果的互聯網服務業務卻為該公司的三季度營收帶來了積極影響，尤其是AppStore蘋果軟件商店。就在幾天前，第三方數據顯示，中國已經超過了美國，成為蘋果AppStore最大的收入市場，中國消費者一共貢獻了17億美元的收入。

這意味著即使中國地區的手機等硬件銷售下跌，但軟件、游戲等下載業務仍然會給蘋果帶來源源不斷的利潤。

有趣的是，據蘋果用戶反饋，之所以近年來，用戶對蘋果手機的關注度沒有以前那么高，主要是因為iPhone的外形和顏色越來越不盡人意，畢竟現在每款蘋果都是街機，好面子的中國人拿出去也挺難為情的......

看來，蘋果是時候來款個性化定制了！