自媒體刊例價最高已達150萬元

超過339家上市公司前三季凈利

■本報記者賀駿

截至10月28日，上市公司三季報披露已近收官。數據顯示，在已披露三季報的上市公司中，有339家公司前三季度凈利潤不到150萬元。

150萬元究竟是怎樣一個概念？在日前召開的2016V影響力峰會上，有了最新的參照系。從事自媒體價值排行及版權經濟管理的克勞銳公司總經理張宇彤透露，目前圖文類的自媒體，最高報價已達150萬元、視頻類自媒體最高報價則在200萬元以上。

如此高的報價，是否含有水分呢？對此，張宇彤接受《證券日報》記者采訪時表示：“基本沒有水分，成交價與報價差不多，而且都是刊前付款。”

對此，微博渠道市場部副總經理魏莉亦確認：“跟其它行業相比，刊前付款是這個行業的行規。現在基本上自媒體的報價都是固定價，不會有什么太大的浮動。比如咪蒙原來報價是25萬元，現在是30萬元左右。”

對此，有參會者比較后認為，300多家上市公司辛辛苦苦9個月的利潤，都抵不上自媒體的一篇文章，而且自媒體還不存在“應收賬款”這個問題。

不過，有分析人士指出，用上市公司的凈利與自媒體的收入進行對比，在理論上并不具有可比性，但在一定程度上也能反映一些問題，即自媒體行業的確成長迅猛。

據張宇彤透露，目前所有廣告主的廣告費用都是逐年遞減的，但投給新媒體的費用則以每年20%-30%遞增，其中自媒體又占據了絕大多數的費用比例。

不過，在行業規模快速擴大的同時，某些潛規則也越來越盛行，比如“刷量”。對此，張宇彤指出：“這是這個行業急功近利的一種表現。大家都看到自媒體現在站在風口，當你具備相應的量的時候，就會有相應的影響力，并且這個影響力可以變現成為錢，因此很多自媒體人可能在做的過程中一不小心就把路走彎了。”

魏莉表示：“這個行業目前的泡沫存不存在？實際上還是沒有一個行業的標準和規范，所以肯定會存在信息上的不對稱。”

對于自媒體網紅的生命周期，魏莉指出：“很多人能夠一夜走紅還是有他的基礎。至于網紅的生命周期是否在縮短，現在還不好下定論。過去網紅生命周期長，是因為傳播平臺的工具少、功能少。現在平臺的產品工具、產品功能在不斷迭代和優化，其實是給了自媒體更加方便和快捷的入門方式。”