為年輕用戶重新定義“輕時尚”家電

近年來，隨著海爾集團不斷加快向互聯網企業轉型的步伐，在戰略上逐漸聚焦于建立后電商時代的共創共贏生態圈，旗下三大品牌——海爾、卡薩帝、統帥，也定位于不同的社群開拓差異化的消費市場。其中，海爾品牌定位于中產階級，卡薩帝品牌定位于高端精英人群，而統帥則通過品牌轉型，將目標受眾定位在崇尚品質、卻又追求簡單生活的年輕群體，搶占潛力巨大的年輕消費市場。

根據調查顯示，中國18-35歲年輕人群在選購家電時，“外觀出眾”、“智能操控”、“品質過硬”成為決定購買的三大要素，這也從側面反映出，以85后人群為主的新消費主力，正在顛覆家電市場“性價比為王”的傳統認知，轉而代之以高顏值、簡單適用的家電新訴求。

因此，統帥用“輕時尚”理念重新定義家電，正是在與用戶不斷深入的交互過程中，挖掘出了年輕人對家電的真實需求。從表面看，“輕”所代表的年輕社群定位，“時尚”所代表的品牌調性，以及“開創者”所代表的品牌角色和行業地位，可以理解為外觀設計的簡約化，家電基礎功能的極致化。但從深層剖析，卻是統帥針對年輕社群戰略轉型的必然，更加符合互聯網趨勢，體現國際視野與中國品牌自信，讓品牌保持新鮮、時尚、活力、與時俱進。

實際上，統帥的品牌轉型已經獲得了市場的認可。數據顯示，今年1-8月的家電市場呈整體下滑趨勢，然而從6月份起，統帥開始進入密集的新品發布期，第三季度取得7%的增幅，其中年輕人的消費比例高達70%。由此可見，統帥“輕時尚”定位的社群基礎相當雄厚。

全新品牌定位實現三大突破

在統帥對品牌定位的解讀中，“輕時尚”對位的是兩大人群：第一類是追求較低成本實現品質生活的“務實派”；第二類是條件優越、卻崇尚簡單生活的“簡約派”。但是在業內人士看來，統帥通過全新品牌定位，將在用戶、客戶、品牌影響力三大層面上實現更多突破。

首先，在用戶層面，統帥借助海爾研發平臺，整合全球頂尖設計團隊，對統帥產品進行全新設計，打造“顏值最高的家電”。不僅如此，統帥還堅持用領先技術實現產品的簡單適用，為用戶帶來便捷高效的操作體驗。例如，統帥中字格局冰箱在外觀上，形成賞心悅目的獨特布局，加上獨有的全溫區變溫設計，堪稱好看、好用的冰箱典范。

其次，在客戶層面，統帥在家電行業首開輕時尚的先河，讓品牌與目標人群建立起強關聯，為品牌本身實現差異化的同時，也開創出家電行業競爭的新藍海。舉例來說，今夏統帥首次發布了哆啦A夢系列定制家電，同時引爆了家電圈和粉絲群，由此帶來的效應是，每當哆啦A夢家電出現，用戶會自然聯想到統帥，極大拓展了粉絲市場。

再次，在品牌影響力上，“輕時尚”的定位為統帥與年輕社群之間，提供了更廣泛的探索路徑。尤其是有著年輕心態的人群，通常具備極強的活力和創造力，這與統帥所強調的品牌精神有著高度契合。比如，統帥已經提出深入校園的夢想計劃，或者以跨界形式嘗試建立生態圈等。

正因如此，行業內對統帥此番品牌轉型給予了高度評價，不少專家認為，在品牌敏感度上，年輕人群的訴求已經完全顛覆了行業的傳統認知，從以往的品牌聲量大小決定用戶黏度，轉向了用戶主導、品牌迎合的反向黏合。而在這種反向潮流中，統帥率先邁出的一步，將給整個行業的轉型帶來很大啟發。