（圖1  雙十一VR購物會場）

然而，在熱鬧的活動背后，很多人卻不知道Buy+團隊的辛酸與感動。早在今年3月阿里建立VR實驗室的時候，就策劃聯合全球商家制作出一個龐大的3D商品模型庫；大半年過去了，阿里果然在雙十一期間推出了自己的活動，也展示了3D商品模型的特色。不過，Buy+團隊并沒有因此放松下來，正如他們自己所說“實現VR電商的重要一環，就是給大量商品3D建模”，而他們建立的3D模型數量和質量，并沒有讓他們自己完全滿意。

（圖2  兒童帽3D模型正面）

為什么要下這么大的功夫進行3D建模？這要從3D模型展示與2D圖片展示的區別說起——傳統的2D圖片展示，難以傳達商品的功能性，也缺乏與購物者之間的互動，難以滿足買家個性化的選擇；而且，P圖技術的高度發展也讓購物者擔心電商提供的照片多有溢美甚至全然失真。而3D模型展示，可以360度旋轉，自由放大和縮小，保留了原商品全貌，甚至可以清晰顯示商品的材質；生動逼真的模型，讓購物者印象深刻，當他們向別人分享的時候，如同講述一個有趣的故事。

（圖3  兒童帽3D模型頂部）

Buy+團隊希望3D建模能實現高效率、低成本，這些模型不僅要還原商品的立體效果，還要盡可能展現商品的原有材質。出來3D模型本身，他們還觀察和分析模型投入市場后產生的商品數據，如購買轉化率等；他們希望能通過技術與市場的配合，知道3D建模是否能夠增加購物者對商品的興趣與了解。目前展示在VR購物會場中的3D模型，用Buy+團隊的話說只是“一個過渡期”，在逼真性、清晰度、旋轉靈活性方面都需要不斷改進。對于3D建模的關注，既是試圖提供一種行之有效的電商配件，也一種追蹤市場、考察消費模式的方法論。

（圖4  兒童帽3D模型底部）

Buy+團隊對于3D建模的追求與投入，也促成了一系列相關行業的變動。催生了一些專業制作3D數據模型的科技公司，為淘寶電商提供足夠且高質量的商品模型，這些模型可以360度旋轉和任意縮放，不僅大大方便了電商展示自己的商品，還可以增加買家的購物欲望，伴隨著3D模型公司，還產生了一些互聯網云平臺，如樂樂三維云平臺，用以展示適應市場多樣性的3D數據模型，并依據電商的需要對商品模型的屬性進行了分類。而對于3D建模方面人才的需求也被提上了日程，這需要科技、市場和教育領域的共同努力。

（圖5  相機3D模型）

十年磨一劍——Buy+是一項各領域共同參與的大事業，也是參與者共同獲益的大財富。其中，有天貓團隊的辛酸與感動，也許也有你我的一份參與和貢獻！