隨著電影產業的快速發展，影視公司與美國好萊塢等成熟電影團隊的合作日益緊密。對于國內影視公司加速擁抱好萊塢影視公司，企圖解鎖中國電影市場的“內容瓶頸”等問題，多位業內人士表示，“資本跟著內容走，中國企業有資本，但缺少好作品；而好萊塢電影公司亟需進入中國市場，合作是大勢所趨。”好萊塢有技術、人才優勢，但文化融合并非易事，好萊塢未必就是“靈藥”。要根本上解決中國電影市場的內容、技術、人才瓶頸等問題，還得從國內市場找原因。

眾多資本積極出海

業內人士介紹，美國電影產業發展較早，產業鏈成熟，電影技術、制作發行團隊在全球領先。中國電影市場空間大，但存在不少短板，需要借鑒好萊塢成熟的商業模式。

在此背景下，眾多資本積極出海，積極探索中國電影的發展之路。以萬達院線為例，萬達近年來對于全球影視資產布局不斷加碼。據媒體報道，萬達以約10億美元收購好萊塢公司DickClarkProductions，并補貼制作費用，以吸引好萊塢電影公司來華拍攝。

BAT等互聯網企業也不甘落后。阿里影業表示，將收購好萊塢影視公司AmblinPartners的部分股權，并成為其戰略股東。此次是AmblinPartners成立以來首次引入中國資本，也是阿里影業自成立以來首度以資本加業務的融合形態與好萊塢一流娛樂集團達成合作。

騰訊與好萊塢公司STX娛樂達成合作。STX娛樂計劃到2017年底投資、拍攝發行18部電影，并引入外部單片投資合伙人。在這些電影投資項目中，STX持股55%，華誼兄弟投資25%，騰訊和沈南鵬投資的TangMediaPartners持股20%。此外，聯想控股的弘毅資本是STX的股東。

同時，騰訊通過TangMediaPartners基金收購好萊塢制片公司IMGlobal的控股權，雙方將組建一家合資電視公司；騰訊與好萊塢經紀公司WME-IMG達成合作，成為這家經紀公司在中國開設的合資公司投資方。

事實上，此前已有眾多中國資本進駐好萊塢。2015年，華人文化產業投資基金與美國好萊塢電影公司華納兄弟宣布，將共同出資成立旗艦影業；復星則投資了好萊塢的Studio8公司。復星集團影視投資部董事總經理、Studio8董事黃競彥介紹，引入好萊塢電影工業體系，并非僅限于單一內容研發和制作環節，復星在電影產業致力于打造世界級的IP，同時覆蓋影視藝人和粉絲經濟，進一步將制片、發行、放映以及衍生品等環節全部打通。

業內人士介紹，中國資本進駐好萊塢的方式包括參、控股；與好萊塢團隊成立合資公司；投資影片參與全球票房分成；投資優質IP等。在具體運作上，中國文化與美國電影工業技術結合，有利于打開中國市場。同時通過合作，推進中國電影的海外發行、好萊塢電影在中國市場的發行，以及衍生品市場開發等。

上市公司方面，以印紀傳媒為例，公司宣布，獲得奇幻IP作家布蘭登·山德森(BrandonSanderson)的系列作品影視版權。目前公司正和好萊塢著名編劇PatrickMelton及MarcusDunstan就相關項目展開合作。上述二位編劇曾因獅門影業的《電鋸驚魂》系列的出色編劇而在圈內形成較大影響。

合拍片的“水土不服”

中國資本加速進軍好萊塢，與快速發展的中國電影市場密不可分。

藝恩數據顯示，2014年，中國電影市場、北美電影市場分別實現累計票房40.4億美元、102.27億美元；2015年，中國電影市場、北美電影市場分別實現累計票房64.69億美元、109.52億美元。兩大市場規模差距進一步減小。北美電影市場票房規模較為穩定，而中國電影市場快速增長潛力巨大。

不過，今年以來，國內電影市場票房增速明顯放緩。業內人士認為，缺少內容、缺少人才等成為制約電影市場發展的重要因素。

對此，影視公司通過多種途徑探索內容建設。其中，嘗試中美合拍片是重要的方式之一。根據電影總局的規定，中美合拍片經官方認定后，可以享受國產影片分賬比例待遇，制片方可以獲得43%的比例，大大高于進口片的25%。同時，中美合拍片可以免受進口片數量規定，以及7、8月份的國產電影“保護月”等限制。對于好萊塢公司而言，利潤的誘惑使其愿意嘗試合拍片的形式；對于國內影視公司而言，從觀望學習到參與其影視作品生產，國內影視公司似乎更靠近些好萊塢大片的制作標準。

業內人士認為，中美文化在電影產業中的融合未必能產生同時符合兩國受眾胃口的影片；文化在電影中的融合想“無縫對接”并非易事，有時對影片情節的完整性、敘事等都有一定程度影響；此外，好萊塢公司還會考慮全球其他市場的發行收益。在多種因素的作用下，近年來多部“合拍片”票房慘淡。

數據顯示，中影集團、萬達影視、美國環球影業公司等聯合制作的電影《太極俠》，投資約2500萬美元，國內票房僅為2732萬元；華誼兄弟、美國韋恩斯坦公司、美國TWCAsianFilmFundPhoenixPictures等聯合制作的電影《諜海風云》，投資金額約5000萬美元，國內票房僅為4830萬元。據業內人士測算，《太極俠》、《諜海風云》的虧損分別在1.4億元、4500萬美元以上。

“嘗試過中美合拍，但沒有什么成功的作品，不想再浪費時間。”華誼兄弟總裁王中磊表示，華誼的戰略把對中國與美國的市場計劃分開實施，分別尋找合適的作品。在美國市場，華誼與STX娛樂簽約投資了多部中小型成本的作品，包括今年暑期票房黑馬《壞媽媽》(BadMoms)。

今年以來，探討電影市場內容建設的熱詞已從“中美合拍”轉變為“中國資本注入好萊塢”。通過資本注入的方式，在電影拍攝中成為主導方，在投資影片享有全球票房收益之余，同時致力于網羅好萊塢優秀人才和先進電影技術，以制造出“中國內容”精品，逐鹿全球市場。同時，好萊塢公司借助中資踏板走進中國市場。

以阿里影業為例，AmblinPartners和阿里影業通過整合資源、技術和人才，共同制作面向中國及全球市場的電影；阿里影業還將以聯合投資的形式參與到AmblinPartners其他電影項目。阿里影業將充分利用其全產業鏈上各項業務優勢，包括互聯網宣傳發行、在線售票、院線服務和影院運營及娛樂電商系統，成為AmblinPartners在中國地區電影項目的營銷、發行及衍生品伙伴，并為AmblinPartners打通阿里巴巴集團4.34億活躍用戶的通道等。

合理利用好萊塢資源

在2016年中美電影產業峰會上，華納兄弟影業國際部副總裁理查德·?？怂贡硎?，中國電影市場的成長速度讓人興奮，華納兄弟影業正通過成立合資公司等方式探索進入中國電影市場。

對于中國資本通過投資好萊塢等方式，以解鎖國內影視作品面臨的內容、人才、技術瓶頸等問題，分析人士表示，中國電影市場在發展過程中需要好萊塢的助力，加速市場機制成熟和電影技術發展。但解鎖中國電影市場內容瓶頸效果和角度都很難把握，好萊塢也未必是“靈藥”。

以《搖滾藏獒》為例，該片由華誼兄弟、漫動時空影業公司以及時代天驕文化傳媒有限公司聯合出品，由《玩具總動員2》的導演兼編劇艾什·布蘭農歷時多年打造，是首部由中方投資、采用中方IP、聘請好萊塢專業團隊打造的動畫大片。藝恩票房數據顯示，該片在國內市場僅收獲3961.9萬元票房。

同時，國內資本投資好萊塢影視資產也難逃“高估值”怪圈。以恒信移動為例，4月16日，恒信移動與美國TheVirtualRealityCompany舉行簽約儀式。公司擬使用自有資金2270萬美元購買VRC的19.20%股權，并成為其第一大股東。財務數據顯示，截至去年底，VRC所有者權益合計為-133.51萬美元，2015年營收和凈利潤分別為252.19萬美元、-133.25萬美元。

資料顯示，VRC公司擁有屢獲奧斯卡獎、金球獎的創意與技術團隊，聯合創始人羅伯特·斯特隆伯格(RobertStromberg)任首席創意官。羅伯特·斯特隆伯格曾于2009年、2010年連續兩屆獲得奧斯卡最佳美術指導；該公司股東史蒂芬·斯皮爾伯格(StevenSpielberg)同時擔任顧問。

對于本次高估值投資，恒信移動董事長孟憲民對中國證券報記者表示，VRC在VR領域具備內容創作經驗和國際資源優勢，財務數據并沒有反映出其發展前景。公司除獲得VRC創造的內容在國內為期兩年的排他性分銷權外，還將結合VRC的創作優勢與公司擬收購的東方夢幻的IP資源等，發力VR內容領域。

對于中國資本投資好萊塢，IMGlobal創始人、總裁斯圖爾特·福特表示，中國公司對于好萊塢內容領域的投資十分可觀，好萊塢是全球最大的電影生產基地，中國公司從觀望、學習，到通過資本運作直接投資好萊塢的制片和內容，能夠取得豐厚回報。

不過，也有業內人士表示，要根本上解決中國電影市場的內容、技術、人才瓶頸等問題，還得從國內市場找原因。中國市場發展快，但電影人浮躁、缺乏專業人才。好萊塢資源利用是一方面，但人才培養才是長久之計。

■公司點評

萬達院線構建電影生活生態圈

萬達院線通過并購萬達影視進入上游內容制作和中游發行環節，形成電影制作-發行-放映全產業鏈布局，且各環節均位居行業龍頭地位。公司自收購澳洲第二大院線Hoyts公司后，擬通過收購傳奇影業進一步擴展影視業務全球化，全面覆蓋北美等重要市場。傳奇影業將成為萬達影視海外業務的切入點。收購網游發行公司互愛互動，推進影游聯動布局。公司圍繞電影產業投資布局積極，包括院線、衍生、電影媒體及電影娛樂整合營銷公司。

公司欲打造基于場景消費的娛樂綜合體，構建電影生活生態圈，將電影院作為滿足會員及觀影用戶多種消費需求的場景，圍繞“會員+”戰略，實現電影、游戲、電影銷售平臺、VR、電競、廣告營銷、衍生品、主題樂園、品牌跨界等多種業務形態相互轉化，同時打通線上線下，形成O2O2O(線下-線上-線下)消費閉環，最終打造電影生活生態圈。

完美世界致力影游聯動模式

完美世界以IP為紐帶，以影游聯動為運作模式，致力于構建面向全球的綜合性泛娛樂產業集團。今年1月，公司海外下屬公司完美環球投資與環球影業簽訂附生效條件的片單投資及戰略合作協議。

環球影業IP資源豐富，完美環球有望參與IP后續影視、游戲多重開發。完美環球投資將出資2.5億美元，并配套銀行循環貸款，參與環球影業未來5年電影項目投資份額的25%左右，數量不少于50部。由于合作時間跨度長，合作項目的數量和質量均得到保證。完美環球投資按投資比例獲得每部影片的全球權益，包括票房分賬、音像收入、電視等多媒體渠道發行收入、衍生品授權收入等。通過合作有利于提升完美環球影視業務的國際化水平，初步實現影視業務國際化。

華策影視推進“SIP+X”戰略

華策影視積極探索國際化進程，包括好萊塢項目開發制作體系、儲備美國新銳電影編導人才、發掘日本優質版權資源和游戲版權資源等。經過兩年的布局，公司實現了電影發行和制作領域的資源積累，加上多年全網劇領域的SIP支持，電影矩陣發力可見一斑。

華策影視從2015年開始逐步完善“SIP+X”戰略，即以“超級IP、超級制作、超級明星”的現象級產品為核心，全面輻射到游戲、新媒體、實景娛樂、VR/AR、體育等周邊產業，形成有效的板塊聯動。

未來業務有三大看點，超級IP戰略。公司具備強大的IP儲備、開發和運營能力，并實現網劇、電影、綜藝、游戲的全內容覆蓋和產業聯動；新媒體轉型。與小米、咪咕、華為、百度、YY等多個新媒體平臺達成戰略合作，并組建新媒體事業部加速轉型；多元化衍生業務。公司投建影視基地和電影學院、院線，布局VR、體育等新興領域，形成“SIP+X”的多產業聯動模式，打造泛娛樂消費生態圈。