升級版雙11

不只有維密和1207億科技與消費的力量你看到了嗎？

從11日凌晨零點開始，持續飆升的銷售數字不斷刷爆人們的想象。在這些瘋狂的數字背后，不僅有被挑動的大市場，還有奇跡般的“中國速度”，在“雙11”的新變化里，勾勒著中國商業的未來。

大品牌紛紛踏入億元軍團

成中國消費升級最好的代言人

盡管遭遇了支付“擁堵”，“剁手黨”們的“戰斗精神”仍毫無懸念地創造了一個消費新紀錄。

11月11日，15時19分，天貓雙11總成交額突破912億元人民幣，打破了去年的交易額紀錄。18時55分，這一數字突破千億；24時，成交額數據最終定格在了1207億元人民幣。而2015年我國社會消費品零售單日總交易額為824.46億元人民幣。

不只是阿里，所有參與“雙11”的電商都傳來捷報。

京東數據顯示，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達到85%。蘇寧易購雙11全渠道訂單量增長193%，線下創歷史最高銷售紀錄，接待了超過1000萬顧客。國美在線雙11當天在線交易額同比增長268%。

“這背后是整個中國的消費升級，用戶對于互聯網的熱愛。”阿里巴巴集團CEO張勇說。

與以往不同的是，消費升級帶動了日用百貨和服飾家居消費向品牌化、品質化集中。大品牌們成為這個“雙11”中國消費升級最好的“代言人”。

在天貓上，被“搶”空的優衣庫，不到3分鐘銷售額就超過了1個億。4分32秒，美的銷售超1億元；4分40秒，榮耀銷售超1億元；18分40秒，林氏木業銷售超1億元；28分39秒，三只松鼠銷售超1億元，而在此后的幾個小時里，寶潔官方旗艦店、百雀羚、茅臺等大品牌銷售相繼跨過億元。

來自京東的數據也顯示出同樣的趨勢，服飾家居類成為“雙11”下單量最大的品類。Lee銷售額為去年同期43倍，GUESS銷售額達到日常銷售的70倍。消費者對體育品牌持續熱衷，運動鞋服賣出了110萬件。

在農村地區，280升以上的大容量冰箱占京東幫所銷售冰箱數量的60%，55英寸以上的大屏幕電視、滾筒洗衣機和變頻空調等高端產品在各自品類中都有超過或接近一半的占比。

維密超模們的雙11

正在創造一個跨越國界的經濟體

11月10日，紐交所在麥迪遜廣敞園的大屏上打出慶祝阿里巴巴“雙11”的標語，對于國外零售商而言，“雙11”帶來的機會也越來越多。

“維多利亞的秘密”的天使超模們登上了天貓“雙11”晚會的舞臺，這是這個時尚品牌第一次在自己的秀場以外，讓自己的超模走上T臺。國際巨星貝克漢姆夫婦也現身晚會，全球顏值“第一家庭”，展示了特別為中國消費者設計的墨鏡。

“在中國，雙11是消費者和企業的重要活動，可以讓我們的產品更多地曝光，測試市場對我們品牌的需求，潛力巨大。”英國零售商WaitroseB2B業務發展經理奈杰爾·羅伯茨說出了其中的奧秘。

銷售數據顯示，中國消費者在網上熱衷購買高端進口商品。在京東，價格不菲的英國戴森高端吸塵器僅用了半小時銷量就突破萬臺。進口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長62%，母嬰產品紛紛占據超市品牌銷售排行榜前列。澳洲的Swisse保健品4小時賣出了超過4萬件。漂洋過海而來的鴛鴦柚、扇貝、三文魚、越南巴沙魚柳、阿根廷紅蝦也成為熱銷商品。

除了“買全球”，今年的雙11，我們還在“賣全球”。阿里的業務已經覆蓋了全球243個國家和地區，擁有世界上17個語種的站點。國外“剁手黨”們的實力同樣不容小覷，讓不少網友驚呼，中國“雙11”的參會國家和地區已經超過了“聯合國”。

“我們在創造一個歷史從來沒有誕生過的、跨邊界跨時空和跨國界的經濟體。”阿里巴巴董事局主席馬云說。

“雙11”背后的技術狂歡

商業基礎設施已經跟上

堪稱奇跡的，遠遠不僅有華麗的銷售數字。

0.9秒付款成功，13分19秒簽收成功。在廣東佛山蘆苞鎮打工的黃先生成為了2016年天貓“雙11”第一個收到包裹的消費者。

5分鐘完成打包，17分鐘海關檢驗出庫，28分鐘抵達消費者家中完成簽收，不到半個小時，杭州市民汪女士收到了今年“雙11”的跨境第一單。

12分49秒，上海市嘉定區的一位用戶收到了剛剛從京東上購買的飛利浦4K電視，從下單到收貨，用時僅為12分31秒。而到11日凌晨1點，京東已經在全國35個大中城市完成了雙11的首單配送，包括北京、上海、深圳、天津、武漢等地。利用大數據平臺的支撐，京東物流通過對不同品類的商品進行了銷售預測，將商品提前配送至距離消費者最近的城市倉或站點，與往年相比，配送速度大幅度提升。

在堪比DDoS攻擊的流量洪峰中，今年天貓雙11開場的第一個小時，最多每秒有17.5萬筆交易創建，支付峰值是12萬筆。而在2009年第一次雙11，這一峰值數據僅為每秒400筆交易。八年來，阿里巴巴用自主研發的大規模通用計算操作系統成功支撐了暴增437倍的交易，還實現了用在線公共服務的方式為社會經濟提供計算資源，幫助各行各業完成每年刷新紀錄的“極限挑戰”。

這是“雙11”背后的技術狂歡，對于未來，它們也許比銷售數字更有發言權。

“雙11狂歡節，最根本的目的是推進整個中國商業基礎設施的建設。”正如馬云在2016年天貓雙11媒體溝通會上所說，“中國強大的消費力量在推動我們，打造了一個嶄新的基礎設施，這是十年前不可想象的。”

北京晨報記者劉映花