何炅微博回應(yīng)“收禮現(xiàn)象”

封面新聞記者 李雨心

“你我本無緣，全靠我花錢。”這一句流傳于粉絲圈的話語，常被粉絲用來“自我調(diào)侃”。可不知從何時起，“氪金”成為了粉絲為偶像選擇的應(yīng)援方式。在過去，可能“應(yīng)援”行為僅限于為購買偶像所出的專輯、看偶像出演的電影，或者購買偶像代言的產(chǎn)品等。但在當下，為偶像集資做食物應(yīng)援、物品應(yīng)援、廣告應(yīng)援等已是常見的現(xiàn)象。在近日登上熱搜的話題中，揭開了為偶像出演節(jié)目的主持人、導演、燈光攝像等準備高價禮物，在粉絲圈內(nèi)似乎已成為了一種“風氣”這一現(xiàn)象。

12月22日凌晨，何炅在官方微博發(fā)聲，就《快樂大本營》收禮現(xiàn)象致歉，并表示成了不好的引導，之后不再收取任何禮物。而爭議的來源，則是此前有網(wǎng)友爆料：快樂家族成員收取粉絲應(yīng)援禮物，且在網(wǎng)友曬出的“應(yīng)援禮物清單”中，甚至出現(xiàn)了金條、奢侈品等。

實際上，粉絲的“應(yīng)援文化”由來已久，更早成熟于日韓的娛樂圈。在日韓的飯圈，為偶像“應(yīng)援”已經(jīng)形成了一套模式，不僅“方式”五花八門，有食物應(yīng)援、公益應(yīng)援、廣告應(yīng)援等；“名目”也是多種多樣，譬如生日應(yīng)援、新劇應(yīng)援、演唱會應(yīng)援等等。但隨著飯圈的“攀比”心態(tài)日趨明顯，應(yīng)援也從“走心”變成了“氪金”，并逐漸引發(fā)人們的爭議。

食物應(yīng)援、公益應(yīng)援、廣告應(yīng)援……

特色的“應(yīng)援文化”

在偶像的演唱會上，利用其代表色制造一大片壯觀的海洋；在偶像拍攝電視劇時，包下咖啡車為全劇組送上咖啡；在偶像打歌期間，為偶像和其工作人員送上精心準備的食物……這樣的“應(yīng)援”行為，還有很多很多。在偶像業(yè)發(fā)達的韓國，“應(yīng)援文化”已經(jīng)成為了一套成熟的“體系”，每逢偶像拍新戲、生日、出專輯等時間節(jié)點，都有粉絲組織自發(fā)地根據(jù)情況進行應(yīng)援活動。

而在眾多的應(yīng)援門類中，比較常見的則是食物應(yīng)援、公益應(yīng)援和廣告應(yīng)援。韓國娛樂業(yè)發(fā)達，偶像培養(yǎng)體系更是成熟，每年都有龐大數(shù)量的偶像組合出道。而在組合發(fā)新歌期間，常會在各大電視臺參與打歌節(jié)目、跑通告。于是不少粉絲會在此時組織食物應(yīng)援，且通常身邊的工作人員，包括經(jīng)紀人、造型師、伴舞甚至是電視臺劇組的工作人員都有份。

韓圈的食物應(yīng)援

食物應(yīng)援中，更有代表性的則是咖啡車應(yīng)援，且這種應(yīng)援形式不光存在于偶像和粉絲之間，明星藝人也常會為關(guān)系親密的同行送去咖啡車表示關(guān)切。譬如，前段時間，孔劉、李棟旭就為當時正在拍攝新戲的金高銀送出了咖啡車，讓不少《鬼怪》的劇粉都歡呼是“過節(jié)了”；Rain在拍攝《自行車王嚴福童》時，妻子金泰熙也為劇組送去了咖啡車。

孔劉、李棟旭為金高銀送出咖啡車

當然，包地鐵、包公交車、包戶外大屏等廣告應(yīng)援的方式更是常見，不管在韓國、日本還在中國，為偶像包下城市商業(yè)街中心的大屏，足夠粉絲“吹”上很久。但在韓國，還有獨樹一幟的應(yīng)援方式——米花籃應(yīng)援，是指在贈送花籃的時候改由米做為贈送，因為米的實用價值遠比花要高，活動后會把米捐贈給有需要的人，算是“公益應(yīng)援”的一種，起源于2007年8月神話演唱會，后來逐漸風靡到整個韓圈。

米花籃應(yīng)援

從“走心”到“氪金”

飯圈“攀比之風”日趨嚴重

不管是食物應(yīng)援、公益應(yīng)援還是廣告應(yīng)援等，這些在韓圈已經(jīng)成為了默認的“模式”。但隨著應(yīng)援文化逐漸流傳到國內(nèi)的娛樂圈，不少偶像團體由于粉絲基數(shù)龐大，后援會開出的集資金額“分分鐘”就完成了目標。且隨著韓娛在亞洲圈層的走紅，不少國內(nèi)粉絲的應(yīng)援活動“反哺”到了韓國，驚呆了不少韓國的網(wǎng)友。

憑借一首《Sorry, Sorry》，Super Junior當時在中國風光無限，更收獲眾多的粉絲。而在2011年，Super Junior隊長利特在綜藝《強心臟》曾說起這樣一件事：當時Super Junior與眾望所歸的大獎失之交臂，中國的粉絲們短短幾個月就募集了人民幣60多萬，制作了一張純金的唱片送給偶像，彌補其未能拿下大賞的遺憾。

中國粉絲為Super Junior送出純金唱片

而在日本的娛樂圈，“應(yīng)援”則直接決定了偶像的地位。譬如日本國民偶像AKB48所采用的模式，以粉絲購買CD投票的方式確定AKB48 group成員的人名，并以此來決定下一張單曲的錄制陣容。據(jù)2018年的報道，AKB48第10屆選拔總選舉創(chuàng)超34億日元的經(jīng)濟效益。而在中國引進相同模式打造偶像組合SNH48后，在每一年的年度總選舉中也成為粉絲的“氪金”大戰(zhàn)，數(shù)百萬的集資金額會全部用于購買投票券，助力偶像登頂。

SNH48年度總選舉

應(yīng)援文化走到當下，已經(jīng)不單是“走心”之舉，更是日趨嚴重的“氪金”游戲。粉絲想要都想要自家的愛豆不輸于其他的偶像，于是“攀比之風”流傳于飯圈，應(yīng)援的規(guī)模也越老越大。與此同時，過火的“應(yīng)援”也飽受爭議，從登上熱搜的話題中就可看出。

當然，其中也不乏正能量的“公益應(yīng)援”，譬如米花籃應(yīng)援，藝人在發(fā)布會、演唱會、見面會時將收到的米花籃捐贈，用于幫助缺食兒童、獨居老人、殘障人士等。不少偶像也有自家的公益應(yīng)援個站，將集資金額用于為福利院送生活用品、資助貧困學童、慰問社區(qū)敬老院的孤寡老人等等，這更應(yīng)該是值得提倡的方式。

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