近日，一直專注于視屏媒體的PPTV推出一款全新智能手機，宣布進軍智能手機市場。

眾所周知，近年來關(guān)于智能手機市場硝煙四起。除了蘋果、三星、華為外，其他眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至相機企業(yè)也想在智能手機巨大的市場中占有一席之地。近日，一直專注于視屏媒體的PPTV推出一款全新智能手機，宣布進軍智能手機市場。

前有小米、魅族、樂視手機，后有錘子、360相繼發(fā)布新品手機，就連只在照相領(lǐng)域稱霸的美圖秀秀都已經(jīng)發(fā)布了美圖手機。然而，與上述這些手機一樣，PPTV手機上線之前也面臨著市場定位和賣點問題。據(jù)悉，PPTV手機采用了硬件+內(nèi)容捆綁銷售的獨特模式，并且與中國聯(lián)通攜手，雙方將達(dá)成流量線下線上渠道等多方面的合作。那么，在手機革命風(fēng)暴愈演愈烈的市場環(huán)境下，對于尚未大規(guī)模涉足硬件，便已在2014年虧損4.85億元的PPTV來說，進軍硬件究竟是能為其業(yè)績帶來提升還是繼續(xù)加壓呢？

PPTV發(fā)布裸眼3D手機

9月的智能手機市場是熱鬧非凡的。繼玩“情懷”的堅果手機和搞“安全”奇酷手機之后，又一個搶在蘋果發(fā)布會之前推出新品手機，9月7日，PPTV對外發(fā)布了裸眼3D手機，并宣布將要在年底前賣出50萬部。

據(jù)悉，該系列手機包括一款裸眼3D手機PP·King7s與另一款非3D版PP·King7，該系列手機采用硬件+內(nèi)容捆綁銷售模式。在硬件方面，其中，PP·King7S采用裸眼3D技術(shù)減少屏幕亮度損失，改善3D顯示分辨率折半問題，2K超高分辨率3D屏，主要體驗包括3D影視以及3D游戲。PP·King7系列則采用了聯(lián)發(fā)科最新旗艦級芯片helio X10,64位真八核，2.0G主頻等配置。在內(nèi)容方面，PPTV手機中的SVIP用戶可以與電視端SVIP用戶一樣，體驗到PPTV聚力所擁有超過30萬小時的影視片庫版權(quán)以及包括西甲、中超等在內(nèi)的獨家或熱播體育賽事資源等，同時還與中國聯(lián)通聯(lián)手，在線上線下等進行多方面合作。

值得注意的是，有專業(yè)人士指出，被PPTV手機視為引以為豪的“裸眼3D”技術(shù)，并不是一項全新的技術(shù)，在過去幾年，HTC、LG、夏普等國際大廠先后推出過此類產(chǎn)品，但由于屏顯技術(shù)、芯片性能以及3D內(nèi)容等多方面的限制，未成為一項用戶喜愛的標(biāo)準(zhǔn)配置。但也有業(yè)內(nèi)人士稱，如今智能手機市場即將迎來5G時代，同時無論3D片源還是3D手機游戲都已經(jīng)到積累到了一個數(shù)量級，因此“裸眼3D影音手機”的推出順理成章。

高調(diào)擠進手機市場為哪般？

據(jù)美國市場研究公司IDC統(tǒng)計，2015年第1季度，中國智能手機市場的規(guī)模減少4%，這是6年來的首次下滑。在智能手機市場競爭激烈，面臨轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，PPTV為何還要如此高調(diào)擠進手機市場？

首先，有大股東蘇寧云商的支持。據(jù)悉，早在2013年底PPTV就已被蘇寧收購，作為線下零售和電商，蘇寧比任何人都更為清楚消費者的喜好、糾結(jié)、不滿和期待，因此蘇寧也能夠為手機的開發(fā)和推廣提供策略指導(dǎo)。蘇寧希望打造門店、PC、移動、電視四大入口，此前已與PPTV圍繞“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)，宣布啟動多項戰(zhàn)略計劃。

其次，利用內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合硬件，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。PPTV聚力作為一家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，在內(nèi)容方面有天然優(yōu)勢。而在蘇寧的支持下，PPTV近來在內(nèi)容方面大動作不斷：除了斬獲目前市場上幾乎所有的熱播影視資源外，PPTV還發(fā)力自制內(nèi)容，除此之外在體育和旅游方面也有眾多資源。毫無疑問，PPTV手機的推出是基于龐大視頻資源庫，用戶可以獲得比其他手機用戶更多的內(nèi)容權(quán)益和生活權(quán)益。

第三，寄望于3D手機新概念改變業(yè)績低迷狀態(tài)。PPTV作為一家老牌互聯(lián)網(wǎng)廠商，近年來的發(fā)展并不好。業(yè)績、產(chǎn)品等方面并不突出。據(jù)悉，2014年就已虧損4.85億元。或許是眼紅于樂視的成功，同樣作為視頻網(wǎng)站出身的PPTV，正積極模仿樂視的發(fā)展，想通過發(fā)布一款智能終端來吸引市場。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，手機行業(yè)百家爭鳴，手機的低門檻造就了無數(shù)家企業(yè)涉足這一領(lǐng)域，企業(yè)對手機硬件的制造和生產(chǎn)成為潮流。

突圍血海，PPTV手機需細(xì)化服務(wù)

盡管PPTV有著蘇寧這一強大后臺支撐，但受當(dāng)下市場環(huán)境以及競爭對手影響，PPTV這一舉措仍引發(fā)眾多業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，時機已經(jīng)比較晚了，市場在下滑，此外PPTV的競爭對手也都是非常強勢的企業(yè)，包括傳統(tǒng)強勢手機廠商，還有樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。另外，PPTV相比樂視賈躍亭、360周鴻祎還是小米雷軍，也沒有互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟的優(yōu)勢。

因此，業(yè)界認(rèn)為，在硬件+內(nèi)容雙管齊下的大背景下，PPTV手機能想要破局而出需至少做到兩點：一方面，必須要拋棄一味單純比較參數(shù)配置的策略同時細(xì)化服務(wù)。其實，高端的配置不一定就能轉(zhuǎn)變成好的用戶體驗，PPTV手機可在用戶體驗上的細(xì)化服務(wù)上下更多功夫，如開發(fā)新的操作更方便的智能手機系統(tǒng)、強化裸眼3D技術(shù)給用戶帶來全新的視覺體驗等。這些貼心的服務(wù)才是消費者需要的。

另一方面，挖掘消費者需求。想要成為靠譜的手機廠商，必須抓住消費者痛點，如性價比高，系統(tǒng)易操作，續(xù)航時間長等。同時，在這個內(nèi)容為王的時代，利用PPTV的傳統(tǒng)優(yōu)勢，提高消費者體驗感知。

此外，在手機流量方面，越是高清越是消耗流量。PPTV手機可依托蘇寧的強大關(guān)系網(wǎng)，嘗試與重量級通信運營商合作，給消費者更好的利益。