被稱為“科技圈春晚”的蘋果新品發布會雖已結束，但相關的消息和輿論仍在業內持續發酵。特別是蘋果發布的iPhone 6s和iPhone 6s Plus一經發布后，各大科技媒體對其創新“元素”的探討就不絕于耳。“沒有創新”、“庫克清洗了喬布斯顛覆式的創新”等說法躍然紙上。

雖然除了新品的具體參數報價等細節外，更多是業內的瘋狂吐槽。但實際上我們看到此次蘋果公司所推得新品在配置等方面都有所改進，特別是加入了3DTouch更是一大亮點。在吐槽之際，我們更應該思考得是在硬件上創新空間已相對有限，突破式技術創新不可能隨時發生的情況下，如何在微創新下有新的改變。當然，這不僅僅是蘋果，更是那些緊追不舍蘋果后面的手機廠商所應思考的。

新品iPhone 6s預約火熱

近日，在舊金山比爾格雷厄姆市政禮堂舉行的蘋果新品發布雖然在吐槽聲中度過，但蘋果開放iPhone6s全球預售的市場反應仍舊非常熱烈。

在發布會上，蘋果宣布9月25日將正式開售iPhone 6s及6s Plus，澳大利亞、加拿大、中國、法國、德國、中國香港地區、日本、新西蘭、波多黎各、新加坡、英國和美國12個國家及地區首發。在國內，國內3C電商平臺就開始忙個熱火朝天。蘋果天貓旗艦店上12日開始的預購，這也意味著手機25日就可以收貨。此外，京東、蘇寧、國美則為預約模式。據悉，蘇寧易購采用“易付寶任性付、銀聯三零分期、舊機換新和門店急速達”四重營銷方式，預約量增長超過四成。

而運營商方面，中國電信、中國移動、中國聯通也都是采取預約的方式進行。中國電信方面在9月11號宣布用戶可以通過中國電信網上營業廳、手機營業廳、10000客服及各個門店等全渠道預約訂購。這是蘋果首款支持天翼4G+的手機，下行峰值速率可達300Mbps(目前FDD峰值速率為150 Mbps，TDD峰值速率為100 Mbps、上行的峰值速率可達50Mbps，比4G的網速快一倍)。此外，中國電信宣布同步開啟“以舊換新”新服務，舊機最高能抵2000元(具體折價標準以當地營業廳為準)。用戶辦理新合約還有直降200元的優惠，優惠兼顧老iPhone用戶。

中國移動方面，自9月10日起—9月24日20點期間，客戶可在中國移動營業廳、10086門戶網站、10086手機營業廳、10086熱線、10086微信、“和4G-惠分享”微信平臺、10085熱線等渠道進行新品預約。

而中國聯通iPhone 6s的預約也將在網上營業廳(www.10010.com)、手機營業廳及全國各地營業廳、連鎖賣場等全部授權網點進行。

邊罵邊買成了iPhone系列寫照？

在蘋果發布會后，除了媒體的唱衰與吐槽外，甚至其中也不缺乏科技大佬。實際上，在歷屆蘋果新品發布會后，網友開罵，大佬吐槽，業內人士嘆息，好像對新品吐槽已變成一種約定俗成的“娛樂方式”。發布會經典臺詞遭惡搞，“One more thing”改成了“One more color”。網友也調侃道，買玫瑰金的唯一理由，就是讓人知道我用的iPhone 6s.

而此前與蘋果“撞臉”的小米、樂視也在第一時間做出反應，雷軍，雖沒有直接吐槽，不過雷軍卻發布了一條意味深長的“晚安”微博，配圖為粉色的16G小米Note全網通版，直指iPhone 6s/6s Plus玫瑰金。緊接著，賈躍亭也更新微博，直指蘋果再無顛覆式創新。面對大眾吐槽、媒體唱衰以及股價下跌，蘋果公司CEO蒂姆·庫克仍然自信地表示，蘋果每次發布新品還是會吸引安卓高端用戶。

誠然，我們看到，人們對蘋果iPhone 6s的關注和熱議已達到了制高點。不過有意思的是，近日，根據蘋果官方的消息顯示，iPhone 6s和iPhone 6s Plus的預購強勁，首周銷量將超過去年iPhone 6所獲得的1000萬部的成績。這樣看來，邊罵邊買倒成了這一事件的最新寫照。

數據顯示，過去一年，面對中國智能手機市場的下滑態勢，iPhone在中國市場同比增幅達到了75%，在全球的年銷量增長35%。或許，眾多人多蘋果新品的期待太大，又或者市場競爭下所造成的必然產物，但試問，創新路上蘋果真得漸行漸遠？

突破式創新難現？

我們看到，此次新品實際上有不少亮點，如iPhone 6s系列搭載了蘋果A9處理器，CPU性能比A8提升了70%，GPU性能提升了90%。iPhone的主攝像頭提升至1200萬像素，前置攝像頭提升至500萬像素，并且融入了live photos、Multi-Touch等功能。那么，在吐槽或者評價iPhone6s之余，我們不妨思考下突破式創新離廠商們呢到底有多遠？

手機中國聯盟秘書長王艷輝此前表示，iPhone 6s是iPhone 6的后續版本，依據歷史慣例，變化都不會太大，“蘋果手機都是兩年一次大創新，所以這次消費者感覺創新不足。”談起未來手機創新趨勢，王艷輝認為，未來手機創新會來自傳感器的變化，這在PC方面是一致的。“至于彎曲、柔性手機屏幕等，雖然未來也可能獲得質的突破，但短期內不會普及。” 此外，消費電子產業觀察家梁振鵬接受采訪時候表示，目前智能手機市場基本上已經飽和，用戶在感覺上很難有功能機向智能機轉變的那種體驗。

因此，對現在的蘋果iPhone 6s或者接下來的新產品來說，不管是驚艷也好還是失望也罷，對于蘋果創新能力的探討充其量只是一個正常話題而已。追捧或者平庸都不重要，重要的是在多變的市場環境下，廠商們能否適應行業客觀規律。進一步說，在激烈的市場下，廠商們需要的改變不止是噱頭，而是要真正實現對產品品質的把控和態度，才能適應手機行業的高速發展。