雖然游戲玩家觀看直播漸成趨勢，但由于高額的運營成本，國內(nèi)游戲直播平臺短時間內(nèi)依舊無法擺脫“燒錢拼人氣”的困局。

風口，還是泡沫，游戲直播平臺再度受到資本熱捧，迎來了新貴的入局。

雖然游戲玩家觀看直播漸成趨勢，但由于高額的運營成本，國內(nèi)游戲直播平臺短時間內(nèi)依舊無法擺脫“燒錢拼人氣”的困局。

資本熱捧

這并不是第一次游戲直播平臺受到資本熱捧了。

日前北京普思投資董事長、萬達集團董事王思聰通過微博宣布進軍游戲直播平臺，成立熊貓TV，并親任CEO。有消息稱，熊貓TV已經(jīng)簽下當紅女星Angelababy，成為其主播。

游戲直播平臺，顧名思義，是用戶可以在該平臺上觀看到當下最為流行的游戲賽事、職業(yè)選手、人氣玩家等的視角操作，并實現(xiàn)互動。有表現(xiàn)欲望的用戶也能在平臺上開直播頻道，展現(xiàn)自己的游戲操作。

王思聰對外稱，之所以成立熊貓TV，因為在他的規(guī)劃中，直播平臺是布局泛娛樂O2O市場的一個核心環(huán)節(jié)，他更希望通過直播平臺連接游戲、娛樂、體育等產(chǎn)業(yè)，未來的直播會向用戶提供演唱會、體育賽事等多種形式的直播。

雖然熊貓TV作為其大手筆投資的一環(huán)，承載著很多目標，不過這也是王思聰個人興趣所在。

“王校長(王思聰在游戲圈的別稱)本身就是個骨灰級游戲玩家，他不僅有自己的電競戰(zhàn)隊，同時也對直播有極大的興趣。”資深游戲玩家成可告訴新金融觀察記者，王思聰曾不止一次以主播身份在游戲直播平臺直播游戲，比如英雄聯(lián)盟、爐石等。

成可印象最深的一次，是2014年8月份的一天，王思聰在斗魚直播平臺的解說席直播中，那一天該平臺的直播間人數(shù)瞬間突破24萬。

想過把癮，在別家平臺即可。成立熊貓TV，并親任CEO，王思聰更多是看好這一市場的前景。

市場上已經(jīng)有成功的先行者，那便是Twitch.

去年7月27日，谷歌宣布收購游戲視頻直播平臺Twitch，出價為令人咋舌的10億美元。而一個月后，亞馬遜宣布以超過10億美元的綜合報價，擊敗谷歌完成了Twitch的收購，此交易為亞馬遜史上最大手筆的收購案例。

新金融觀察記者了解到，Twitch成立于2011年6月，是視頻游戲玩家最喜愛的直播視頻網(wǎng)站。據(jù)悉，Twitch月點播用戶總量已超過110萬人次，在其視頻播放范圍中，游戲玩家總量超5500萬人次，日人均觀看時間達106分鐘。

在對Twitch收購時，亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)表示：“游戲直播和觀看游戲視頻已成為一個全球性的現(xiàn)象，Twitch成立三年多來，已為全球的用戶搭建了一個視頻直播平臺，每月用戶在該平臺上花費的總時間達十多億分鐘。”

如其所說，游戲直播與賽事正變得像體育賽事一樣，吸引了眾多用戶觀看，這已成趨勢。背后電競產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，也為游戲直播平臺受到資本追捧提供了催化劑。

以當下流行的MOBA類游戲、游戲直播平臺主打頻道之一的“刀塔”為例，僅在兩年之前，世界范圍內(nèi)其游戲賽事的最高冠軍獎金就已經(jīng)達到約100萬美元，而去年則更是直接暴漲為500萬美元，今年則升到600多萬美元，總獎金則高達1800萬美元。如果追溯到五六年之前，類似游戲的最高獎金折合人民幣才僅僅不到20萬元。

王思聰只是對游戲直播平臺看好的其中一個，在其成立熊貓TV之后，有消息稱，騰訊控股正接近敲定投資游戲直播網(wǎng)絡(luò)平臺──斗魚TV(Douyu TV)，嘗試通過開辟新的營銷渠道，提振在線網(wǎng)游業(yè)務(wù)。

燒錢拼人氣

各家都有彼此的謀算，但事實上整個游戲直播市場已成紅海。

目前在該領(lǐng)域，已經(jīng)有戰(zhàn)旗、斗魚、虎牙、龍珠、火貓等直播平臺搶占市場，這是一個高度“燒錢”的行業(yè)。

這些平臺無一例外強調(diào)用戶體驗，均以高清晰度、高流暢度面世。這同時意味著更高的寬帶成本，再加上需要向游戲廠商提供的版權(quán)費用，某游戲直播平臺相關(guān)負責人曾透露：“一年下來，就要幾個億。”

更為夸張的是，由于業(yè)內(nèi)哄搶，游戲主播的身價被提高到難以想象的地步。

“游戲直播領(lǐng)域的核心內(nèi)容提供者是主播，主播直接或間接等于平臺的人氣，一些明星主播是直播平臺爭搶的對象，所以直播平臺對于一些高人氣主播，往往會給予金錢和類似于頻道推薦位之類的資源支持，以吸引人氣主播入駐自己的平臺。”游戲產(chǎn)業(yè)觀察者劉費爾說道，王思聰簽下Angelababy為主播正是為吸引平臺人氣考慮。

并且根據(jù)熊貓TV的注冊資料顯示，除王思聰外，前斗魚主播楊豐智也在自然人股東之列。楊豐智系前斗魚知名LOL游戲主播。

對于游戲直播平臺而言，主播重中之重。

一個典型的例證是，2014年7月29日中午，剛剛斬獲刀塔賽事TI4世界冠軍戰(zhàn)隊成員之一張寧在微博上發(fā)表退役宣言。僅28秒后，他的電話即被撥通，問他是否愿意擔任主播解說。兩個小時內(nèi)，他接到了10份解說邀約，直播平臺對職業(yè)選手的渴求可見一斑。

玩家的“瘋狂”不局限于游戲本身，更在于對優(yōu)秀游戲選手的追捧。能夠在全世界最高的競技舞臺上奪冠，收獲的不僅僅是巨額獎金，還有全世界玩家的銘記和崇拜——近似于“神”一般的崇拜。

“游戲直播本質(zhì)上就是粉絲經(jīng)濟。對于玩家來說，那些在游戲中有著精妙操作、競技智慧的選手，就是其偶像。道理很簡單，跟踢足球的人追捧C·羅一樣。并且游戲直播最重要一點，平時玩家只能通過比賽看到職業(yè)選手在游戲中的表現(xiàn)，但通過直播，玩家可以實現(xiàn)與他們的互動。”成可說道。

事實上，為了留住用戶，不少平臺從去年開始就“重金”挖角解說主播。主播的身價也水漲船高。

去年下半年，英雄聯(lián)盟主播草莓500萬簽約戰(zhàn)旗TV；斗魚TV曾一個月從虎牙直播連挖6人，有消息稱總費用超過6000萬元，作為回擊虎牙宣布簽下 “Pis、周、寶、龍”等一系列知名游戲主播等等。

“整個行業(yè)的發(fā)展速度很快，如果沒有主播帶來的人氣，沒有吸引觀眾的內(nèi)容，平臺可能很快就會被忘記。”為直播平臺提供內(nèi)容制作的上海七煌信息科技董事長孫博文認為，現(xiàn)在幾個游戲平臺公司仍處在“圈地時代”，很多人都認為只要人氣一直在增長就能盈利。

除了明里的哄搶主播之外，各平臺之間的斗爭也在暗處不斷滋生。

新金融觀察記者了解到，此前一直與王思聰保持良好關(guān)系的某直播平臺，一段時間內(nèi)在其所有的直播間，直接屏蔽了諸如“王校長”、“熊貓TV”等的彈幕。彈幕正是用戶與主播進行互動的主要工具。

此外，一些平臺也多存有為主播刷人氣，進行數(shù)據(jù)造假的行為。“有時候直播間顯示幾十萬人觀看，但發(fā)送彈幕的量卻很少，這就說明了數(shù)據(jù)在造假。”成可說道，并且有些女主播為了提高自己房間人氣，獲得粉絲禮物，甚至會衣著暴露、動作誘惑。

虛擬道具

當然也不乏一些侵權(quán)盜播案例。

今年2月，上海耀宇文化傳媒有限公司(火貓TV運營方)將廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下斗魚直播平臺起訴到法院，并索賠近千萬元。原因即為，火貓TV認為后者盜播其版權(quán)游戲賽事。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，由于行業(yè)發(fā)展時間較短，在競爭中出現(xiàn)了這些種種亂象，游戲直播中的各種行業(yè)規(guī)則并不完善，大多數(shù)國內(nèi)游戲直播平臺仍然處于摸索和互相抄襲階段。看到這個市場機會的人當下的著力點，仍然都在狂砸錢，以期把競爭對手耗死，目前并沒有考慮如何做出差異化。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布平臺艾媒網(wǎng)預(yù)測，2015年國內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模為4800萬，2017年這一數(shù)字將上升至1.48億，中國游戲直播市場規(guī)模將達50億元以上。

在廣闊的市場前景下，建立并完善好游戲直播行業(yè)生態(tài)，解決行業(yè)發(fā)展的隱患問題，將能幫助游戲直播行業(yè)走得更加順暢。這已成業(yè)內(nèi)共識。

而在盈利模式上，各平臺依然在探索。

據(jù)了解，目前游戲直播公司的主要營收來源于幾個方面——道具、廣告、競猜以及各種游戲廠商、外設(shè)廠商進行合作的收入。

Twitch的營收主要為VIP會員體系和廣告營收兩大部分，但國內(nèi)用戶已習慣免費模式，用戶購買VIP的可能性不大，廣告營收也僅為一小部分，這就使得盛行“秀場”模式的虛擬禮物系統(tǒng)等成為各直播平臺的主打。

“每天一些知名主播的直播間，都有幾十萬的用戶觀看，在那里不斷地刷彈幕，與主播互動。有的粉絲，更是送出價值不菲的禮物。”成可表示。

這描述的，正是游戲直播平臺的虛擬禮物系統(tǒng)，與YY、9158等在線視頻聊天室類似，均以虛擬道具來變現(xiàn)。由用戶送出，主播與平臺參與分成。

虎牙目前在道具上開發(fā)出了血瓶、藍心等產(chǎn)品，而競猜則按照金豆、銀豆競猜分成收入，而斗魚也有魚丸等道具，戰(zhàn)旗有戰(zhàn)旗幣、金幣等。

拿戰(zhàn)旗來說，玩家通過登錄戰(zhàn)旗TV，做些日常任務(wù)獲得戰(zhàn)旗幣。金幣則需購買，比例為1元兌換100金幣。虛擬禮物中，有“頂”、“溜”、“大寶劍”等道具，其中“大寶劍”需66600金幣，也就是說玩家送主播一個“大寶劍”需充值666元。

雖然愿意付費送禮物的粉絲不乏人在，但是由于高額的運營成本，仍入不敷出。并且更為致命的是，大多數(shù)用戶多跟著主播，一旦主播跳槽到其他平臺，用戶也自然轉(zhuǎn)移。

“平臺要維系生計，最值得投入的方向仍是把主播人氣變現(xiàn)成平臺人氣，如何留住主播帶來的觀眾始終是直播平臺頭疼的問題。”成可表示，在很多玩家的心中，“游戲大神去哪個平臺，我就去哪個平臺。”

事實上，已有直播平臺戰(zhàn)旗TV開始嘗試以自制節(jié)目的形式，來留住用戶。其正致力于打造電競綜藝真人秀(Lying Man等)、自主舉辦各類全國性電競賽事(DOTA2、爐石等).

雖然該行業(yè)尚存有盈利難題，但由于背后仰仗著資本金主，可以預(yù)見的是，短時間內(nèi)，國內(nèi)游戲直播平臺“燒錢拼人氣”的局面依舊不會終結(jié)。