盡管近年來(lái)韓國(guó)不斷遭受出口疲軟之苦，但化妝品行業(yè)卻逆勢(shì)保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，成為引起政府高層關(guān)注的新動(dòng)力。就連韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠也在7月份呼吁，推動(dòng)化妝品和服裝等消費(fèi)品在中國(guó)的銷(xiāo)售。

盡管近年來(lái)韓國(guó)不斷遭受出口疲軟之苦，但化妝品行業(yè)卻逆勢(shì)保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，成為引起政府高層關(guān)注的新動(dòng)力。就連韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠也在7月份呼吁，推動(dòng)化妝品和服裝等消費(fèi)品在中國(guó)的銷(xiāo)售。

然而，韓國(guó)化妝品等消費(fèi)品出口的逆勢(shì)增長(zhǎng)是短暫的“口紅效應(yīng)”，還是在未來(lái)成為持久的動(dòng)力，這取決于韓國(guó)政府和企業(yè)的下一步行動(dòng)。

中國(guó)需求強(qiáng)勁

同大多數(shù)國(guó)家一樣，韓國(guó)正飽受內(nèi)憂(yōu)外患的拖累。在國(guó)際需求不振的情況下，韓國(guó)的旅游業(yè)和內(nèi)需也遭到歲月號(hào)沉船事故和中東呼吸綜合征疫情的打擊。盡管如此，化妝品行業(yè)依然逆勢(shì)而行，交出了出口保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的成績(jī)單。

在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)，中國(guó)社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院助理研究員李天國(guó)認(rèn)為，隨著中國(guó)人均收入的提高，人們對(duì)多元文化的需求不斷增加。而韓國(guó)與中國(guó)同屬儒家文化圈，有著幾千年的交往歷史，文化上有著很多相近之處，因此中國(guó)人對(duì)韓國(guó)的文化更加容易接受。化妝品、服裝、娛樂(lè)產(chǎn)品等韓國(guó)文化的重要產(chǎn)品也借勢(shì)而起。

另一個(gè)推動(dòng)韓國(guó)對(duì)華化妝品和服裝等消費(fèi)品出口的動(dòng)因是中韓自貿(mào)協(xié)定(FTA)的簽訂。

李天國(guó)指出，在這一背景下，中韓之間的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和文化交流更加頻繁和緊密，兩國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)交融程度不斷加深。尤其是中韓FTA為這種交流需求提供了更有利的制度化平臺(tái)。

近年來(lái)，中韓貿(mào)易合作不斷加強(qiáng)。韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)北京代表處8月31日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，自2013年韓國(guó)首次超過(guò)日本躍居中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)份額第一名后，份額逐年增加。2013年韓國(guó)在中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)所占份額達(dá)9.2%，2014年為9.7%，2015年上半年增至10.7%。

數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)在中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)的份額增加，得益于最大出口項(xiàng)目半導(dǎo)體和部分消費(fèi)品出口增長(zhǎng)。截至今年7月底，韓國(guó)所謂的十三旗艦產(chǎn)品如汽車(chē)、化學(xué)品、鋼材等海外銷(xiāo)售額均出現(xiàn)不同程度下滑，韓國(guó)化妝品行業(yè)的海外銷(xiāo)售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了73%，可謂一枝獨(dú)秀。

值得關(guān)注的是，大多數(shù)韓國(guó)化妝品都流入了中國(guó)大陸和臺(tái)灣等亞洲市場(chǎng)。未來(lái)隨著消費(fèi)者基礎(chǔ)向男性和老年人的擴(kuò)張，全球化妝品市場(chǎng)還將持續(xù)成長(zhǎng)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模約為29萬(wàn)億韓元，每年以8%左右的速度增長(zhǎng)，且高端市場(chǎng)潛力無(wú)限。

能否成持久動(dòng)因

韓國(guó)化妝品出口前7個(gè)月的優(yōu)秀表現(xiàn)令8月份的數(shù)據(jù)頗顯黯淡。8月韓國(guó)化妝品出口額同比增幅為31%，達(dá)到本年度最低值。其中，對(duì)華出口額同比增幅為63.3%，較今年1~7月的累計(jì)出口額增幅大幅減少。“中國(guó)是韓國(guó)化妝品的最大出口國(guó)，占總體的40%。但8月韓國(guó)化妝品對(duì)中國(guó)的出口增長(zhǎng)率為63.3%。”韓國(guó)一位化妝品行業(yè)研究員指出，“游客需求減少、化妝品通關(guān)政策強(qiáng)化以及中國(guó)當(dāng)?shù)貒?guó)際品牌價(jià)格下降可能是導(dǎo)致近期對(duì)中國(guó)化妝品出口量增長(zhǎng)減緩的原因。中國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品相關(guān)規(guī)定也將會(huì)全面強(qiáng)化。此外，韓國(guó)距離化妝品產(chǎn)業(yè)放出全面增長(zhǎng)的信號(hào)還需要一段時(shí)間。”

李天國(guó)認(rèn)為，近些年來(lái)，韓國(guó)對(duì)華出口的化妝品等消費(fèi)品在增加，但整體而言韓國(guó)消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)的占有率仍然低于德國(guó)和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，當(dāng)前韓國(guó)消費(fèi)品在中國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)4.5%，居第五位。“其實(shí)這也一定程度上反映出日益增長(zhǎng)的中國(guó)對(duì)高端消費(fèi)品的需求，這種趨勢(shì)未來(lái)將會(huì)越來(lái)越明顯。”

當(dāng)然，韓國(guó)化妝品等消費(fèi)品出口的逆勢(shì)增長(zhǎng)是短暫的“口紅效應(yīng)”，還是在未來(lái)成為持久的動(dòng)力，這取決于韓國(guó)化妝品行業(yè)的戰(zhàn)略選擇，而韓國(guó)政府要做的也不僅僅是呼吁。

韓國(guó)化妝品對(duì)華出口有足夠的優(yōu)勢(shì)。李天國(guó)指出，按照中韓FTA條款，很多消費(fèi)品將在10年內(nèi)大幅降低關(guān)稅，例如中韓FTA生效5年內(nèi)，韓國(guó)部分化妝品關(guān)稅將從6.5%降至5.2%。而且由于中國(guó)與其他消費(fèi)品出口大國(guó)尚未簽訂FTA，因此韓國(guó)可以利用中韓FTA的關(guān)稅減讓條款增強(qiáng)韓國(guó)消費(fèi)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。“另外，韓國(guó)也可以通過(guò)與中國(guó)企業(yè)合資、合作的方式緊扣中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)需求，針對(duì)性地采取相應(yīng)消費(fèi)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。”李天國(guó)說(shuō)。