【亞馬遜借道月子會(huì)所涉母嬰O2O】昨日，亞馬遜中國(guó)宣布，將首個(gè)會(huì)員制項(xiàng)目“亞馬遜家庭”升級(jí)，聯(lián)手月子會(huì)所馨月匯試水O2O項(xiàng)目。同時(shí)，亞馬遜家庭項(xiàng)目打通海外購(gòu)商店，將海外近50萬(wàn)選品引入亞馬遜家庭。

國(guó)家單獨(dú)二孩的放開(kāi)讓嬰兒潮開(kāi)始涌現(xiàn)，眾多電商企業(yè)開(kāi)始覬覦嬰童這一藍(lán)海市場(chǎng)。昨日，亞馬遜中國(guó)宣布，將首個(gè)會(huì)員制項(xiàng)目“亞馬遜家庭”升級(jí)，聯(lián)手月子會(huì)所馨月匯試水O2O項(xiàng)目。同時(shí)，亞馬遜家庭項(xiàng)目打通海外購(gòu)商店，將海外近50萬(wàn)選品引入亞馬遜家庭。

具體而言，亞馬遜家庭的注冊(cè)用戶根據(jù)自身需求在網(wǎng)上申請(qǐng)后可直接到線下體驗(yàn)，馨月匯國(guó)際婦幼健康管理中心市場(chǎng)部副總監(jiān)孫紅麗介紹，馨月匯將利用自身在月子服務(wù)領(lǐng)域的多年積累與專家資源，每月分別在北京、上海、深圳等城市為亞馬遜家庭會(huì)員提供專屬免費(fèi)課程，向新生兒父母?jìng)魇诳茖W(xué)育兒知識(shí)。

背后的巨大需求是驅(qū)使亞馬遜中國(guó)加速切入并開(kāi)拓嬰童市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿?。亞馬遜中國(guó)副總裁石建軍表示，母嬰市場(chǎng)規(guī)模巨大，規(guī)模藍(lán)海下新生兒市場(chǎng)也出現(xiàn)諸多痛點(diǎn)。新生兒父母多是“80后”、“90后”，習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物，但對(duì)于他們而言嬰童知識(shí)只能從親戚朋友處獲取，但新生兒父母希望能夠獲得更加專業(yè)、正規(guī)的嬰兒知識(shí)。此外，父母從國(guó)內(nèi)網(wǎng)站選購(gòu)的海外產(chǎn)品以及從線下實(shí)體店購(gòu)買的產(chǎn)品品牌在品質(zhì)與渠道上無(wú)法得到保障。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年1500萬(wàn)-1600萬(wàn)新生兒，孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約在2萬(wàn)億元。藍(lán)海經(jīng)濟(jì)下，國(guó)內(nèi)電商企業(yè)都在加緊搶奪這一市場(chǎng)。但在紙尿褲、奶粉等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，如何差異化競(jìng)爭(zhēng)成為各大平臺(tái)的決勝關(guān)鍵，如今年5月阿里投資美國(guó)母嬰電商網(wǎng)站Zulily、蘇寧紅孩子加速走向線下。