【百事可樂也要分智能手機的一杯羹?】目前智能手機行業競爭有多慘烈？蘋果和三星占據了近98%的利潤，即使是移動業務大虧的索尼、HTC、黑莓也都咬牙堅持，沒落的諾基亞也在找準時機準重新殺回來。更別說很多手機新晉品牌夢想一夜之間打造爆款。

目前智能手機行業競爭有多慘烈？蘋果和三星占據了近98%的利潤，即使是移動業務大虧的索尼、HTC、黑莓也都咬牙堅持，沒落的諾基亞也在找準時機準重新殺回來。更別說很多手機新晉品牌夢想一夜之間打造爆款。

目前智能手機行業競爭有多慘烈？蘋果和三星占據了近98%的利潤，但其他大大小小的手機廠商還是不斷在此行業加碼，力求殺出重圍。即使是移動業務大虧的索尼、HTC、黑莓也都咬牙堅持，沒落的諾基亞也在找準時機準重新殺回來。更別說很多手機新晉品牌夢想一夜之間打造爆款，重新復制“小米奇跡”。智能手機行業的熱鬧，甚至吸引了眾多原本風馬牛不相及的“門外漢”。

近日，百事公司要做手機的消息傳得愈加火爆，并最終得到證實。作為全球著名且極具實力的快消品牌，百事公司殺入智能手機市場，從另外一個側面證明整個手機圈已經開始亂了。智能手機從當初承載的通訊、娛樂、辦公等功能，連接移動互聯網、建立生態圈、盈利等目的，開始向另外一個新方向發展。

步步為營，百事手機為“預謀”

綜合前幾日的信息來看，百事手機的發布很明顯是一場“有預謀”的營銷活動。剛開始，是微博上曝光百事手機企業認證賬號。在有意無意地推波助瀾下，微博賬號曝光時間被大眾和消費者進行多重解讀，各種說法層出不窮。有的認為是惡搞，有的認為是百事公司要轉型，有的則認為百事要與其他巨頭有重要合作。解讀、猜測的熱潮，讓百事公司受到實實在在的關注。

隨后，消息稱百事公司是要與國內一家代理過多個全球著名品牌的授權品牌運營商合作，推出自有非品牌智能手機。甚至將百事手機的代號、詳細硬件配置、價格等全部曝光，以吸引注意力。百事公司見已經成功引起關注，就順勢表示要在10月20日“帶來更多驚喜。”

然而這還不算完結，為了增加戲劇性和看點，百事公司總部還宣稱這是中國分公司的所為，與總部無關。而且這款智能手機僅限于中國市場，與授權銷售服飾等百事系列產品的做法相仿。

可以看到，百事公司為了讓其智能手機產品在推出之前就獲得足夠的曝光度，在營銷上真是煞費苦心，可謂步步為營。在其他老牌手機廠商紛紛發表新品預告的時候，成功地把水攪渾，將大眾消費者的注意力也引到自己身上來，不愧是擅長玩營銷的快消品牌霸主。

門外漢的小算盤

事實上，百事公司之所以推出智能手機，其初衷與其他手機廠商并不一致，完全是為了品牌營銷為終極目標。其真正意圖并不是靠智能手機盈利，而是借助智能手機這一平臺，向既定消費群體傳播自己的品牌理念。在國內，以智能手機為承載的移動互聯網蓬勃興起，一貫關注年輕消費群體的百事，自然不會錯過這個機會。時刻緊扣時代脈搏，抓住年輕人的喜好，一向是百事所擅長的。

門外漢進軍智能手機行業的事情不算少見，此前業界也往往認為它們是下定決心在此行業分一杯羹。但就我看來，它們的目標與百事是一樣的，純粹是為了品牌營銷。比如目前已經轉型成為直銷品牌的隆力奇，其推出智能手機就是為了在向大眾證明自己的實力，順便闡釋自己的直銷理念，最終讓更多的人參與進來。當然，一般人還是別去碰直銷了……

還有將董小姐照片當做開機屏保、號稱能賣出1億部的格力手機，直到現在市場上也沒見到其身影，但其達到的品牌營銷成果就連小米也要甘拜下風。有關格力手機的消息多次登上科技媒體的頭條，極大提升了格力的品牌知名度。董明珠以極低的營銷成本，獲得的巨大品牌營銷效果，讓很多專業營銷人士為之汗顏。

把握力度，過輕過重都無益

因此，這些門外漢并不是不知道自己的智能手機行業根基淺薄，根本無力與其他手機廠商展開競爭，而是他們認識到智能手機行業的火爆，純粹是將智能手機當做噱頭，一切都只是為品牌營銷服務，求的就是營銷效果。不過，需要注意的是，將智能手機當做營銷噱頭，其實是一把雙刃劍，很容易就傷到自己。

過輕，則達不到提升品牌知名度的效果，讓此前的努力都付之東流。過重，則會向格力手機那樣，雖然引得極高關注度，卻成為被嘲諷的對象，喜憂參半。要想在這其中取得平衡，還是要看企業多年積累下的營銷功底。