車展不僅是新車秀場、戰(zhàn)略發(fā)布平臺，同時也是參展企業(yè)拼智慧、曬創(chuàng)意的好時機。今年廣州車展上，包括車企、零配件商、媒體等在內的各大參展商，均挖空心思推陳出新以吸引眼球。從這些舉措中，不難看出他們的營銷新趨勢。

東風標致：牽手東匯合縱連橫

在電商整體“去實體化”的趨勢下，汽車作為一種需要強體驗的產品，正在推動汽車電商向“強實體化”方向發(fā)展。越來越多的傳統(tǒng)汽車電商開始嘗試線上向線下打通的“合縱”模式，同時，汽車電商和其他領域電商跨界“連橫”，則為獲得海量線索拓展了新的空間。“合縱連橫，電商渠道多元化”，廣州車展第二天，東風標致與東匯集團戰(zhàn)略合作簽約儀式在廣州舉行。此次東風標致與東匯集團強強聯(lián)手，為汽車電商的發(fā)展帶來了一種全新的模式。此次東風標致與東匯汽車的合作，開創(chuàng)了自線下向線上逆向打通的全新“合縱”模式。

汽車之家：展現(xiàn)“守護天使”

隨著地方對兒童安全座椅使用法規(guī)的陸續(xù)出臺，汽車之家的兒童安全座椅推廣行動也走過了四個年頭。今年廣州車展期間，汽車之家兒童安全座椅展區(qū)的公益藝術裝置“守護天使”的亮相，格外引人注目。展區(qū)，“守護天使”中心水晶小女孩身上的呼吸燈隨著現(xiàn)場觀眾的簽名而不斷變亮，醒目的簽名計數(shù)器上的數(shù)字在飛快變動，汽車之家現(xiàn)場的工作人員忙碌地解答問題，號召更多的觀眾來簽名支持立法。汽車之家這種通過用藝術裝置來打動參觀者，讓參觀者在本能上有一種“我也能為保護孩子乘車安全盡一份力量”的真實感，這樣一來，就極為自然地讓人們對兒童安全乘車知識銘記在心，繼而，再號召大家為保護孩子乘車安全而簽名，無形中一份責任感就構筑在了觀眾心中。

斯巴魯：曬“安心 安全”本質

斯巴魯早在品牌創(chuàng)立之初，即認為出色的安全性能是一輛汽車實現(xiàn)價值的前提，并因此矢志不渝地追求車輛的頂級安全性能。今年廣州車展，斯巴魯更是直接以“安心 安全”為主題，攜旗下全系精品車型亮相，全面展現(xiàn)品牌安全特質。在本次展會2.1館900余平方米的展區(qū)內，斯巴魯匯聚展出了新上市車型全新Legacy力獅、新款Outback傲虎，經典車型Forester森林人、SUBARU XV，高性能運動車型WRX STI、前置后驅跑車SUBARU BRZ以及全新Legacy力獅切割車和斯巴魯中國拉力車隊比賽用車，各款集非凡品質與獨特安全理念于一身的精彩車型異彩呈現(xiàn)，贏得全場矚目。

東風風神：開啟“多擎”時代

在2015年最后一場汽車文化盛宴上，中國品牌生力軍東風風神攜8款重磅車型、業(yè)內前沿智能技術組成的強大陣容參展亮相，其中包括華系旗艦東風1號，全新大+SUV東風風神AX3，東風風神AX7、 新A60與L60， A30及兩款新能源車型A60EV與E30L，以及時尚前沿的T服務品牌。業(yè)內人士認為，此舉標志著東風風神全面開啟“多擎”模式，展現(xiàn)出品牌向上、自豪向前的強大自信與實力。據(jù)悉，今年是東風風神的“營銷突破年”，將迎來跨越10萬銷量關口的歷史性時刻。產品陣容日臻強大、品牌向上戰(zhàn)略深化推進，以及智能領域布局加速的東風風神，正在邁向下一個里程。

華泰：“智慧套件”展現(xiàn)創(chuàng)新力

今年廣州車展期間，華泰汽車以“創(chuàng)經典領未來”為主題，由剛上市的全新圣達菲AT車型領銜，開展定購全新圣達菲智享型車輛，再加1000元贈送價值1萬元“智慧套件”活動，成為展場的一個焦點。從早期的經典產品陣容，到后來向清潔柴油、自動變速箱、電動汽車等汽車核心技術迎難而上，華泰汽車堅持技術路線不動搖，最終在技術、產品和網絡布局方面全面開花。用創(chuàng)新驅動發(fā)展，這是華泰汽車給人的最大啟示。