雖然消費者忍受了“雙十一”通宵熬夜的搶貨、忍受了慢如蝸牛的送貨，終于拿到手的商品很可能一分錢便宜也沒占到。日前，國家發改委的報告指出，今年“雙十一”購物節中超五成促銷品價格先漲后降、四分之三暢銷品先漲后降。有專家表示，原因在于商家的價格欺詐違法成本較低。

專家稱主要原因是商家違法成本較低

雖然消費者忍受了“雙十一”通宵熬夜的搶貨、忍受了慢如蝸牛的送貨，終于拿到手的商品很可能一分錢便宜也沒占到。日前，國家發改委的報告指出，今年“雙十一”購物節中超五成促銷品價格先漲后降、四分之三暢銷品先漲后降。有專家表示，原因在于商家的價格欺詐違法成本較低。

大部分促銷商品接近全年最低價

國家發改委在12月29日發布《2015年“雙十一”綜合信用評價報告》，這是其發布的首個“雙十一”信用評價報告。報告指出，大部分促銷商品都趨向接近2015年最低價，但在750多萬件促銷商品中，仍有過半比例的產品出現了事先提價、當天降價的情況，部分甚至提價高達200%以上。

該報告認為，電商在價格、物流、售后、支付、交易、質量等方面誠信有了很大進步，但電子商務信用體系建設仍有待進一步加強。

此前的12月8日，中國消費者協會也發布報告稱，針對94款“雙十一”網購商品進行價格跟蹤后發現，94款商品中，共有32款仍能以不高于“雙十一”價格購買。

最近幾年的“雙十一”前夕，國家發改委均召集阿里巴巴、京東集團、1號店、唯品會等20多家國內知名交易網絡平臺和130多位網店經營者當日共同簽名，承諾“誠信守法經營，不售假不刷單”。不過，部分商家還是玩“先漲后降”的價格游戲，忽悠消費者。

從朋友圈大量曬圖可看出，今年“雙十一”當天，不少商品標價都是先提價再降價，消費者購買后，商家結算時會再打折或返券，與促銷前價格基本一樣。

記者隨后采訪幾家電商平臺，天貓方面表示，每次大促銷時，平臺都會發布招商規則要求活動商家自覺遵守，并對其定價進行監測和規范，問題多出在那些沒有參加活動的商家。

原因：違法成本較低

一位電商人士說，中國制造業企業和零售業平均利潤率也就有10%左右。但有些大型電商平臺打出的促銷手段是5折，而且參加大促的商家必須執行，在平時已是低價銷售的情況下，真正半價并不現實可行，加上高昂的平臺引流成本還有利潤可言？故實則“明降暗漲”、“先漲后降”盛行。

知名IT與知識產權律師趙占領認為，“先漲價后打折”違反了《價格法》的規定。由于打折促銷仍是商家吸引客流的最有力手段，監管部門對商家以及電商平臺“先漲價后打折”的懲處措施較輕，執法力度不夠，商家的違法成本較低。

對此，有評論認為，一方面，各級工商行政管理部門應該加強對電商平臺的管理和約束。對于各種侵害消費者權益和企業利益的行為，接到舉報后嚴加懲處。另一方面，各大電商平臺應該嚴于律己，加強內部整頓，自覺糾正網絡商品交易中存在的準入把關不嚴、對商品信息的審查處置不力、銷售行為混亂等違法違規行為，為構建理性健康的網購市場貢獻一己之力。

有業內人士建議，國家在立法層面上，也應該與時俱進地加強電子商務立法，并通過基層法院的調研，選取典型案例加以公示，為處理這一領域的糾紛打通司法救濟的渠道。

國家發改委表示，將推進電子商務領域誠信建設，改善營商環境、完善公平競爭的市場秩序、凈化網絡消費環境。