近日，聚美優(yōu)品正式宣布成立影視公司聚美影視，由聚美CEO陳歐擔(dān)任出品人的第一部作品《溫暖的弦》在上戲選角完畢，開拍在即。陳歐表示，聚美優(yōu)品將向“時尚娛樂媒體+電商”方向靠攏，成立影視公司只是第一步，未來將投拍多部影視劇也會將娛樂與電商業(yè)務(wù)更緊密地結(jié)合在一起。

近日，聚美優(yōu)品正式宣布成立影視公司聚美影視，由聚美CEO陳歐擔(dān)任出品人的第一部作品《溫暖的弦》在上戲選角完畢，開拍在即。陳歐表示，聚美優(yōu)品將向“時尚娛樂媒體+電商”方向靠攏，成立影視公司只是第一步，未來將投拍多部影視劇也會將娛樂與電商業(yè)務(wù)更緊密地結(jié)合在一起。

玩娛樂玩跨界，聚美一直在路上

從2015年開始，聚美優(yōu)品頻繁向娛樂界靠攏，先是任命時尚集團總裁蘇芒為獨董，隨后又頻頻參與各類綜藝節(jié)目，《全員加速》、《女神新裝》、《一年級》，這些現(xiàn)在最火的綜藝類節(jié)目，其中都有聚美優(yōu)品的參與。而參與《全員加速》使得陳歐頻頻與明星互動，人氣再次暴漲。

實際上，聚美優(yōu)品從成立之初就一直伴隨著娛樂基因和明星效應(yīng)。陳歐曾透露，

2011年陳歐初次上電視，內(nèi)心是拒絕的，但后來發(fā)現(xiàn)自從開始錄制《非你莫屬》，微博大量漲粉，流量不斷拉升，《為自己代言》的系列廣告以及《女人公敵》的迷你劇一經(jīng)爆出，自己和聚美優(yōu)品的知名度迅速提升。陳歐發(fā)現(xiàn)了影視娛樂與電商生意的互生關(guān)系，靠娛樂吸引關(guān)注點，粉絲轉(zhuǎn)化為流量，對公司是很有效的營銷方式。

聚美上季度財報顯示，在一系列激進出格的推廣手段下，聚美優(yōu)品收獲了創(chuàng)立以來新客獲取的最高峰。除了在海外購美妝品牌授權(quán)方面有大的突破之外，聚美也開始布局服裝。聚美在《女神新裝》的節(jié)目中投入了大量資金用做服裝設(shè)計版權(quán)的購買，高管頻繁參與節(jié)目并屢造話題，而CEO陳歐在《全員加速》中每一次出場都是身穿聚美優(yōu)品平臺所售服裝，由此不難看出聚美獨特的娛樂營銷方式。

不僅是市場營銷方面貼近娛樂時尚，聚美第三方平臺于2015年第三季度升級，對視覺效果整體內(nèi)容進行了全面改進，內(nèi)容上采用時尚雜志的行文與排版風(fēng)格，并且引進了大量網(wǎng)絡(luò)紅人、時尚博主進行內(nèi)容制造與宣傳。在美妝方面，聚美頁面也不斷推出各類視頻并開始在各大視頻網(wǎng)站露出。

打造時尚娛樂媒體將是未來重點方向

陳歐表示，聚美選擇成立影視公司，而不是簡單的冠名、植入，就是為了擁有更多與時尚娛樂圈互動的自主權(quán)。 他坦言，現(xiàn)在不少企業(yè)都遇到了營銷困境，砸錢就能獲得流量的PC時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在“企業(yè)宣傳難度越來越大”，不管是地推還是電視廣告效果都在下降，而且從宣傳到app下載再到商品購買，之間的鴻溝也逐漸擴大。因此，跨界合作內(nèi)容營銷是給企業(yè)帶來突破的當(dāng)務(wù)之急。

他認為，從目前聚美的影響力來看，做影視有四個優(yōu)勢：1、聚美有大量資源去幫助影視作品做植入；2、影視能夠結(jié)合電商很好去變現(xiàn)；3、聚美做時尚產(chǎn)業(yè)，行業(yè)資源較多，能更好地去獲得資源；4、自己的個人影響力和資源也可以很好幫助影視劇做傳播。

而合作影業(yè)只是聚美集團公司的戰(zhàn)略布局之一，有消息稱，聚美打出“聚美聚時尚”的概念，未來會更多與影視投資合作，拍攝方向以青春偶像劇為主，這部分受眾與聚美的用戶高度吻合。

據(jù)聚美內(nèi)部人士透露，聚美目前已投拍多部影視劇且演員多為一線影星，預(yù)計這些劇目都將在2016年上映。在電商與影視的結(jié)合方面，該人士透露“將會是開創(chuàng)性的”。

陳歐認為，即使觀眾不下載聚美app，但當(dāng)觀眾在劇中看見聚美時，也會因為好奇心去搜索，潛移默化地驅(qū)使消費者成為聚美的用戶。通過深度的娛樂營銷、內(nèi)容營銷，實現(xiàn)粉絲關(guān)注到電商流量的變現(xiàn)。

他表示，在未來，企業(yè)的商業(yè)和娛樂是密不可分的，企業(yè)家跨進娛樂界是未來的必修課，聚美將以更大力度與時尚娛樂圈互動，共同創(chuàng)造內(nèi)容與話題。