美麗說(shuō)、蘑菇街1月11日宣布合并，兩家公司不僅是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早的女性垂直電商網(wǎng)站，而且都是以淘寶導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站起家。如今抱團(tuán)，不僅是為了抵抗來(lái)自淘寶等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也是為了在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立的市場(chǎng)中維持一家獨(dú)大的市場(chǎng)份額。

互聯(lián)網(wǎng)公司合并潮在2016年誕生第一單。

美麗說(shuō)、蘑菇街1月11日宣布合并，兩家公司不僅是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早的女性垂直電商網(wǎng)站，而且都是以淘寶導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站起家。如今抱團(tuán)，不僅是為了抵抗來(lái)自淘寶等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也是為了在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立的市場(chǎng)中維持一家獨(dú)大的市場(chǎng)份額。

當(dāng)日，蘑菇街CEO(首席執(zhí)行官)陳琪和美麗說(shuō)CEO徐易容發(fā)布內(nèi)部信宣布，雙方交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說(shuō)按2:1對(duì)價(jià)，騰訊作為美麗說(shuō)現(xiàn)有股東，將對(duì)合并后的新公司追加投資。合并后新公司估值近30億美元，陳琪將出任新公司的CEO，徐易容并未透露去向。

據(jù)報(bào)道，美麗說(shuō)創(chuàng)立于2009年，創(chuàng)始人是70后徐易容。蘑菇街創(chuàng)立于2011年，創(chuàng)始人是80后陳琪。兩家網(wǎng)站都是以淘寶導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站起家，依靠為淘寶導(dǎo)流獲得分成收入，但日益龐大的流量讓淘寶感到了威脅。

2013年淘寶嘗試通過(guò)修改搜索排序規(guī)則的方式對(duì)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站低價(jià)吸引用戶的行為加以遏制，這讓美麗說(shuō)和蘑菇街不得不向自建電商轉(zhuǎn)型。脫離了淘寶后的美麗說(shuō)接受了騰訊的投資，在微信入口和微信支付的支持下開(kāi)始了社會(huì)化電商的轉(zhuǎn)型道路。

公開(kāi)報(bào)道顯示，此前美麗說(shuō)已經(jīng)進(jìn)行了5輪融資，融資總額2.5億美元。騰訊于2012年領(lǐng)投美麗說(shuō)D輪投資。

蘑菇街最新一輪融資時(shí)間為2015年11月，官方宣稱融資額為2億美元。此前三年，市場(chǎng)多次傳言阿里巴巴將收購(gòu)蘑菇街，但陳琪后公開(kāi)表示拒絕阿里巴巴2億美元的收購(gòu)。目前，蘑菇街擁有1.3億注冊(cè)用戶，日活躍用戶超過(guò)1000萬(wàn)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，高額的市場(chǎng)成本是促成雙方投資的關(guān)鍵。除了降價(jià)促銷(xiāo)、造節(jié)狂歡等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)配手段，電商是所有行業(yè)中唯一一個(gè)將明星效應(yīng)發(fā)揮到極致的領(lǐng)域。美麗說(shuō)冠名《奔跑吧兄弟3》便花費(fèi)3.38億元。而隨著行業(yè)發(fā)展，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加，無(wú)論是美麗說(shuō)還是蘑菇街的估值都出現(xiàn)縮水現(xiàn)象。一名業(yè)內(nèi)人士告訴早報(bào)記者，如今美麗說(shuō)、蘑菇街的同類App功能非常類似，大部分App都是燒錢(qián)吸引用戶。美麗說(shuō)去年未能實(shí)現(xiàn)融資，導(dǎo)致估值下降，估值下降后仍未完成融資；蘑菇街雖然完成融資，卻融了個(gè)“雞肋”。“蘑菇街和美麗說(shuō)彼此都是對(duì)方最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都未實(shí)現(xiàn)盈利，品牌打造離不開(kāi)大量資本投入，最好的結(jié)果就是合并了。”該人士認(rèn)為，兩家合并后可以占據(jù)同類市場(chǎng)近七成的份額，能夠更好地吸引投資者。

陳琪在郵件中表示，合并后，雙方可以避免掉很多無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)省大量成本；可以針對(duì)各自更加有優(yōu)勢(shì)的用戶群，提供有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，更加著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)而不是短期競(jìng)爭(zhēng)；“新公司在2015年的合并銷(xiāo)售額已近200億元，保持過(guò)去的增長(zhǎng)，就能使我們一舉甩開(kāi)其他意圖跟隨我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

“隨著各大平臺(tái)的完善，線上的流量紅利式微，加之跨境電商的沖擊，定位類似的平臺(tái)必須抱團(tuán)取暖。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示。可以看到的是，美麗說(shuō)、蘑菇街不僅面臨著穿衣助手、小紅書(shū)、蜜芽寶貝等女性垂直電商的沖擊，同時(shí)也面臨著天貓、京東等第一陣營(yíng)的擠壓，尤其淘寶對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的扶持，眾多海外電商開(kāi)通了直郵中國(guó)業(yè)務(wù)，使得美麗說(shuō)、蘑菇街更難突圍。雙方合并后，可以利用各自優(yōu)勢(shì)更快沖擊上市。