2015年，上海共舉辦了各類展會851個，展覽總面積達到1513萬平方米，其中面積超過10萬平方米的大型展會32個，當年世界百強展會中，上海有11個入選。

2015年，上海會展業的最大亮點當屬迅速擴大的展覽規模。

在1月11日舉辦的“2016上海會展論壇——國際會展業CEO峰會”上，上海市商務委主任尚玉英在峰會上表示，到2015年底，上海可供展覽面積近100萬平方米，展覽展出能力位居世界第一。

國際展覽業協會(UFI)2016年度主席謝爾蓋·阿萊克謝耶夫(Sergey Alexeev)稱，2011年~2015年，中國可使用的展覽面積增加了29%，增幅居全球前列，預計未來兩年還將再增加百分之十。

根據上海最新發布的“十三五”期間展覽業的規劃，在全球經濟復蘇乏力、中國經濟增速放緩的背景下，上海明確將建設“國際會展之都”列為城市功能定位之一。尚玉英認為，這說明加快會展業升級將成為上海未來五年培育經濟增長點，提升城市品牌與國際影響力的重要舉措。

然而，向來容易在規模上領先的中國會展業要如何實現國際化和質量與效率的提升，成為真正的“國際會展之都”，依然面臨挑戰。

規模是重要指標

12日，全球頂級展覽會主辦方勵展博覽集團首席執行官切特(Chet Burchett)在接受《第一財經日報》記者采訪時表示，中國在辦大規模的展會上具有很強的能力。“規模大沒什么不好。在會展業，規模是效果的重要指標。”與此同時，切特也注意到，在中國，精品展和小規模的展會也在不斷崛起。

據官方統計，2015年，上海共舉辦了各類展會851個，展覽總面積達到1513萬平方米，其中面積超過10萬平方米的大型展會32個，當年世界百強展會中，上海有11個入選。

對于中國經濟增速放緩的新常態，國際展覽公司并不擔憂。在切特看來，中國的“新常態”對于世界其他國家來說其實是“舊常態”。

“經濟波動有它的周期性，國際展覽公司已經習慣了這種變化。”切特說，“中國是最重要的市場，勵展仍然看多中國市場，還將繼續加大投資。現在波動的時間給有能力的企業提供了空間。”

切特舉例說，2015年，勵展博覽集團和我國最大醫藥集團——中國醫藥集團總公司合作在上海舉辦的首屆健康產業領袖峰會(tHIS)就是將旗下三個展覽合成一展舉辦，總展會面積達6萬平方米。2015年該展的規模增加了25%，而2016年國藥勵展還計劃繼續增加展會面積和新的展位。

慕尼黑國際博覽集團總裁兼首席執行官克勞斯(Klaus Dittrich)告訴《第一財經日報》記者，上海已經可以稱為“會展之都”了。“我們發現在上海辦的品牌展，參與者的來源越來越國際化，來自全球各地，而不只是亞洲周邊國家，所以上海已經是全球會展業最重要的城市之一了。”

克勞斯也舉例稱，慕尼黑國際博覽公司在中國辦的上海寶馬展是全球第二大的寶馬展覽，面積有30萬平方米，第一大寶馬展是在慕尼黑，面積達60萬平方米；“但慕尼黑的寶馬展覽用了60年才實現現在的規模，而上海卻只用了10年”。

提起公司在2015年的業績，克勞斯用“很好”來形容，并稱今年在中國的業績預計會創下新記錄。他表示，2015年全球營收大約是4億歐元(約合人民幣28.6億元)，中國的貢獻量非常大，平均約占全球總營收的15%~20%。

另外，慕尼黑公司還計劃和中國的會展組織商共同開拓印度市場。而勵展公司的大中華區業務也開始拓展到韓國等地。

國際化的三大挑戰

如何從規模跨越到質量的提升和真正的國際化？幾位國際會展業的大佬給出了各自的建議。

切特表示，中國會展業在“走出去”和國際化的過程中，必須能讓客戶獲得更高效的服務。首先，必須清楚自己能為客戶創造什么價值，要懂得當地文化。

“比如勵展在中國就有9個合資企業。中國企業‘走出去’也一樣，最好的辦法就是找到當地的合作伙伴。”第二，要對自己的品牌展有絕對的把握。比如德國就是以品牌展出名的，具有很高的國際化程度，中國也需要在自己的品牌展上發力。第三，人才也是一大關鍵。中國展會業“走出去”需要本地人才，既有應對當地市場挑戰的能力，又有創新的能力。

謝爾蓋對《第一財經日報》記者表示，對中國的會展業發展來說，需要注意幾點：首先，大部分的展館都是公有的，因此需要有全國層面的通盤考慮，否則地方之間形成惡性競爭會有不良的影響。“在投資建設展館方面，必須有結合道路系統、公共交通等的全面考慮，尤其在基建上需要政府提供有力支持。以巴黎為例，同一天可能會同時舉辦4個展會，這種情況就相當考驗基建和公共交通的能力。”

在謝爾蓋看來，未來的會展業將會呈現五點趨勢。第一，會展業將會越來越國際化。初步估計，國際會展業還將保持每年3%的增速；其次，會展業已經成為經濟發展的支柱產業，甚至是經濟的火車頭；第三，互聯網對會展業的影響也會越拉越大。國際化社交媒體的普及對中國會展業會是一個挑戰；第四，對于會展業的教育還應加強。“現在的00后對會展業的了解很少，UFI就專門設立了教育項目以及會展管理學位的教育”；第五，會展業也將更多考慮可持續發展以及和環境問題。